Рост доверия и узнаваемости премиального бренда

Укрепить позиции антиколиковой бутылочки на рынке Wildberries, повысив ее узнаваемость и лояльность к бренду за счет увеличения продаж и привлечения целевого трафика на страницу товара. 

Кампания успешно повысила узнаваемость и лояльность к антиколиковой бутылочке бренда. Наблюдался значительный рост положительных отзывов, увеличение упоминаний бренда в социальных сетях, а также повышение уровня доверия к продукту со стороны целевой аудитории. С начала кампании увеличились продажи, что достигло главную цель продвижения.

 • Определили ключевую задачу кампании: продвижение бутылочки Thyseed через демонстрацию её уникальных преимуществ.

 • Согласовали KPI: охват, вовлечённость, переходы на карточку товара.

 • Учли ограничения: работа велась преимущественно с бартерными блогерами, из которых лишь немногие подходили под все условия клиента.

 • Провели анализ конкурентов и выявили, какие форматы и подходы уже используются в категории.

 • Сфокусировались на уникальном торговом предложении продукта, чтобы выделиться на фоне конкурентов.

 • Подобрали 30 блогеров с релевантной аудиторией, несмотря на ограничение по бартеру.

 • Запланировали форматы Reels + Stories для максимизации охвата и вовлечённости.

 • Разработали три сценарных подхода:

 1. Рилс-обзор бутылочки – акцент на преимуществах и уникальности продукта.

 2. Рилс-сравнение – нативное сопоставление с обычными бутылочками, демонстрация конкурентных преимуществ.

 3. Рилс-нативный обзор – повторные интеграции с блогерами, которые делились личным опытом использования на протяжении нескольких месяцев.

 • В каждом сценарии использовали эмоциональную подачу и акцент на реальных инсайтах от мам, что усиливало доверие аудитории.

 • Организовали публикации у всех 30 блогеров.

 • Контент выходил по плану в формате Reels и Stories, с учётом сезонных корректировок.

 • На протяжении кампании отслеживали динамику охватов и вовлечённости.

 • Определили, что лучший результат показали ролики с ярким введением и личной эмоциональной подачей.

 • Зафиксировали, что у микроблогеров (10 000+) уровень вовлечённости в Stories оказался выше благодаря высокой степени доверия аудитории.

 • Общий охват: 625 000+

 • Переходы на страницу товара: 3 989.

 • Вовлечённость: 8 246 лайков, 75 комментариев, 3 614 репостов, 7 184 сохранений.

 • Кампания доказала эффективность даже в условиях ограниченного пула блогеров: за счёт грамотной стратегии, отстройки от конкурентов и акцента на УТП удалось добиться значимых результатов и высокой вовлечённости.

 • Общий охват: 625 000+

 • Переходы на страницу товара: 3 989.

 • Вовлечённость: 8 246 лайков, 75 комментариев, 3 614 репостов, 7 184 сохранений.

 • Кампания доказала эффективность даже в условиях ограниченного пула блогеров: за счёт грамотной стратегии, отстройки от конкурентов и акцента на УТП удалось добиться значимых результатов и высокой вовлечённости.