Рост по позициям, трафику и конверсиям для поставщика электростанций на федеральном рынке

Кейс по NDA-проекту, в котором мы продвинули сайт крупной компании по производству электростанций и электрооборудования в выдаче «Яндекс» и Google.

Особенность проекта — работа с гигантом на рынке РФ и продвижение сайта федерального уровня по высокочастотным запросам.

Клиент обратился за услугами SEO в рамках тарифа «Продвижение по позициям». Основная задача — вывести в топ все страницы из 3 крупных разделов сайтов, которые суммарно индексируются по 1 200 поисковым запросам.

Компания клиента реализует сложное электрооборудование по всем городам страны. Специфика и масштаб бизнеса позволяют компании продвигаться по высокочастотным запросам для захвата большей части трафика в органике. Это усложняет работу по оптимизации — требуется учесть все факторы ранжирования и проработать объемные разделы сайта так, чтобы обойти в выдаче конкурентов практически с неограниченными бюджетами на SEO.

Цель: повышение позиций и трафика по всем ключевым запросам в разделах «продажа генераторов», «аренда генераторов» и «проектирование генераторов».

Проект масштабный как по объему работ, так и по масштабу продвигаемого ресурса. Основная сложность проекта — продвижение по высокочастотным запросам и большой фронт работ по базовой оптимизации.

Для реализации поставленной цели разделили проект на задачи:

1. Провести комплексный аудит сайта, определить проблемы и точки роста.

2. Выполнить базовую оптимизацию ресурса.

3. Обработать семантику и спроектировать грамотную структуру для разделов сайта.

Сайт клиента — крупный многостраничный ресурс со сложной структурой страниц и каталогом товаров. В рамках задачи требуется продвинуть в топ все страницы из 3 разделов сайта по 1 200 поисковым запросам. Процесс реализации мы разделили на 4 этапа:

Сначала требуется проверить готовность сайта к продвижению и выявить сдерживающие факторы, которые могут повлиять на ранжирование — ошибки в коде и UX, проблемы оптимизации.

1. Проанализировали структуру страниц и карточек каталога у конкурентов в нише.

2. Проанализировали структуру продвигаемых разделов, провели аудит посадочных страниц, определили качество контента и степень проработки коммерческих факторов.

3. Сформировали стратегию продвижения, разработали рекомендации по расширению структуры и наполнению страниц разделов относительно конкурентов.

Перед началом продвижения важно разобраться с техническими проблемами и подготовить сайт для дальнейших работ с SEO. Максимальное внимание уделили структуре разделов сайта и каталогу товарных карточек — от этого зависит скорость индексации и качество ранжирования.

1. Провели полную техническую оптимизацию продвигаемых разделов.

2. Обработали семантику сайта — расширили и очистили ядро, провели кластеризацию по топам и проверку коммерческих запросов.

3. Спроектировали структуру разделов и сделали перелинковку между страницами

4. Проверили корректность генерации новых карточек товаров.

5. Проработали и оптимизировали брендовые страницы в разделах сайта и поддомена.

После решения технических вопросов можно переходить к проектированию пользовательского интерфейса товарных карточек и наполнять страницы контентом. Для быстрого достижения результата в рамках тарифа «Продвижение по позициям» согласовали с клиентом 920 ключевых слов с наибольшим приоритетом и приступили к оптимизации посадочных страниц.

1. Проработали дизайн карточек товаров для разделов с учетом стандартов UX.

2. Добавили на страницы свежий экспертный контент, соответствующий актуальным факторами ранжирования.

3. Оптимизировали HTML-заголовки страниц и метатеги.

По мере продвижения переключились на оставшуюся часть семантики пока не проработали все ядро сайта. После обновления алгоритма «Яндекса» «О недобросовестности организаций при ранжировании их сайтов» внедрили рекомендации по SERM.

К июню 2021 видимость сайта в поисковых сетях кратно увеличилась, выросли позиции в выдаче. Сайт вышел в топ-3 по 78,5 % продвигаемой семантики и уверенно закрепился в выдаче. Работа с семантикой и структурой, а также техническая оптимизация продвигаемых разделов практически удвоила долю трафика из органики. 

ПРИРОСТ ПО ПОЗИЦИЯМ В ПОИСКЕ

За счет планомерной работы нам удалось значительно улучшить показатели по видимости сайта в поиске. Сайт вышел в топ-3 по большей части запросов к июню 2021 вышла.

Сайт продвигается на протяжении сотрудничества в среднем по 1000 запросов (количество запросов за время продвижения сайта увеличилось с 920 до 1270).

РОСТ ПОСЕЩАЕМОСТИ ИЗ ОРГАНИКИ

Сравним посещаемость из поиска за одинаковый период апрель-октбябрь в 2020 и 2021 годах. Прирост поискового трафика х1.7.

ДИНАМИКА УВЕЛИЧЕНИЯ КОНВЕРСИИ ТРАФИКА В ЛИДЫ

Проработка дизайна карточек с учетом UX и коммерческих факторов ранжирования снизила процент отказов и положительно отразилось конверсии трафика в лиды. Количество заявок выросло х 1.8.

За основу анализа взяты данные из Яндекс.Метрики по цели «Отправка заявки».