Рост трафика из Яндекса на 88%: системный приток пациентов из поиска для клиники

Клиент — крупная многопрофильная медицинская клиника Москвы. Несмотря на высокий общий поисковый трафик, SEO-канал не использовался как полноценный источник привлечения пациентов.

На старте проект имел 70 442 визита из поисковых систем, однако трафик был распределен неравномерно: 10 645 визитов приходилось на Яндекс, при этом значительная часть целевых запросов не имела устойчивых позиций в ТОП-10. Это ограничивало рост видимости сайта и его потенциал в российской поисковой выдаче.

В ходе аудита мы выявили несколько ключевых ограничений, которые мешали сайту расти в поиске и приносить больше пациентов:

1. Контент на страницах услуг был слабо ориентирован на реальные запросы пациентов и не всегда соответствовал поисковому интенту.

2. Техническое состояние сайта требовало доработки, что ограничивало индексацию и общий потенциал роста.

3. Структура сайта не позволяла масштабировать поисковый спрос по направлениям, услугам и специалистам.

4. Факторы экспертности (E-E-A-T) были реализованы не в полном объеме: страницы услуг и карточки врачей недостаточно раскрывали уровень экспертизы клиники.

5. На страницах отсутствовали конверсионные блоки, которые помогают пользователям быстрее принять решение о записи.

В результате сайт недополучал трафик и первичные записи на прием из поиска.

Цели проекта:

🔵 основная — превратить SEO в стабильный и масштабируемый канал привлечения пациентов;

🔵 увеличить органический трафик из поисковых систем;

🔵 нарастить видимость сайта в ТОП-10 Яндекса и Google по целевым медицинским запросам.

Мы выбрали комплексный подход к SEO-продвижению, объединив работу сразу по нескольким ключевым направлениям: техническая оптимизация, проработка контента, развитие структуры сайта и усиление факторов экспертности (E-E-A-T). Такой подход позволил одновременно повысить доверие к сайту, масштабировать охват поискового спроса и привлечь больше новых пациентов из поиска.

В результате за время продвижения удалось добиться значимого роста SEO-показателей:

✅ Рост общего органического трафика на 44% (+55 120 визитов).

✅ Рост трафика из Яндекса на 88% (+77 324 визита).

✅ Увеличение видимости в ТОП-10: Яндекс — +98%, Google — +43%.

С какими трудностями столкнулись в процессе работы

В ходе реализации стратегии мы столкнулись с рядом факторов, характерных для медицинской тематики:

Контент на сайте не демонстрировал экспертизу клиники и врачей в полном объеме, из-за чего страдал уровень доверия со стороны пользователей и поисковых систем.

Высокая конкуренция в поиске со стороны государственных и сетевых частных клиник, которые изначально обладают более сильными позициями и доверием.

Страницы услуг были слабо адаптированы под реальные поисковые запросы, поэтому не попадали в нужные позиции и не привлекали целевой трафик.

На страницах не хватало элементов, помогающих пользователю принять решение о записи на прием: ответов на вопросы, поясняющих блоков, отзывов, прайсов.

Технические проблемы с адаптивностью и скоростью загрузки, которые ухудшали пользовательский опыт и снижали эффективность сайта.

Отсутствие информационного раздела, из-за чего сайт не охватывал значительную часть поискового спроса по медицинским темам.

Далее расскажем поэтапно, какие именно действия были реализованы и как они повлияли на результат.

1.1. Полноценная техническая оптимизация

В ходе технического аудита были проведены следующие работы, направленные на улучшение индексации и функциональности сайта:

Объединение зеркал сайта для корректной индексации и предотвращения дубляжа контента.

Удаление дублирующихся страниц, что позволило устранить внутреннюю конкуренцию за позиции в поисковой выдаче.

Настройка ответов сервера для обеспечения стабильной работы и быстрого отклика.

Закрытие технических страниц с помощью файлов robots.txt и мета-тегов для исключения их индексации.

Генерация XML-карты сайта для ускоренной индексации и улучшения видимости страниц.

Исправление битых ссылок и редиректов, что улучшило связность страниц и предотвратило потери трафика.

Устранение ошибок по данным вебмастеров Яндекса и Google, что повысило доверие поисковых систем к сайту.

Реализованы дополнительные технические улучшения для повышения функциональности и скорости работы ресурса.

1.2. Адаптивная верстка под мобильные устройства

Для улучшения пользовательского опыта на различных устройствах был проведен ряд работ по корректировке адаптивной верстки:

Исправлены ошибки адаптации, что позволило устранить проблемы отображения на экранах различных устройств и повысить удобство использования.

Оптимизирован интерфейс для улучшения взаимодействия с элементами сайта на мобильных и десктопных версиях.

Скорректировано позиционирование блоков для повышения читаемости контента и улучшения восприятия сайта.

Обеспечена удобная навигация, что способствовало улучшению общего пользовательского опыта.

1.3. Улучшение производительности страниц (скорость загрузки)

Для повышения производительности сайта и улучшения пользовательского опыта были выполнены следующие работы, направленные на оптимизацию ключевых показателей Core Web Vitals:

LCP (Largest Contentful Paint) — ускорено отображение основного контента страницы благодаря оптимизации изображений, кода и серверного отклика. Это улучшило время ожидания для пользователей и повлияло на повышение позиций в поисковой выдаче.

CLS (Cumulative Layout Shift) — уменьшено неожиданное смещение элементов за счет оптимизации адаптивной верстки, корректировки размеров мультимедиа и улучшения загрузки шрифтов.

INP (Interaction to Next Paint) — сокращено время отклика интерфейса, что сделало взаимодействие с сайтом более плавным и комфортным.

Эти меры существенно повысили скорость загрузки страниц, улучшив показатели Core Web Vitals.

1.4. Улучшение разметки элементов страниц

Работа по улучшению структурированной разметки оказала значительное влияние на индексацию сайта и видимость в поисковой выдаче:

Добавлена разметка хедера сайта (разметка WPHeader), что способствует правильному восприятию поисковыми системами структуры и навигации сайта.

Добавлена разметка футера сайта (разметка WPFooter), улучшая восприятие нижней части сайта и навигации, что помогает поисковым системам лучше индексировать эти элементы.

Добавлена разметка меню (разметка SiteNavigationElement), что улучшает представление навигационного меню в поисковой выдаче и помогает пользователям быстрее ориентироваться.

Добавлена разметка поиска в шапке сайта (разметка SearchAction), что способствует лучшему пониманию поисковыми системами функционала поиска на сайте и повышает его видимость в результатах поиска.

Добавлена разметка отзывов на страницах сайта (разметка Review) для отображения отзывов и рейтингов в поисковой выдаче.

Добавлена разметка списка статей (разметка Blog) на страницах с блогом и статьями, чтобы улучшить индексацию и представление этих страниц в поисковой выдаче.

Добавлена разметка изображений для страницы медиа-контента, что улучшает восприятие изображений и мультимедийных материалов поисковыми системами.

Скорректирована разметка прайсов для страницы прайс-листа, с добавлением разметки Product для каждой услуги, что способствует лучшему отображению услуг в поисковой выдаче и улучшает видимость прайса.

Добавлена разметка для страниц раздела «Услуги», включая:

Разметку Physician для блока «Наши врачи» на страницах услуг, что помогает повысить видимость врачей и их специализаций.

Разметку MedicalProcedure для улучшения индексации медицинских процедур.

Разметку Person для каждого врача, упомянутого на страницах услуг, что способствует улучшению отображения информации о специалистах.

Эти изменения позволили значительно улучшить структурированную разметку сайта, что положительно сказалось на его видимости в поисковых системах и на пользовательском опыте.

Провели комплексную работу по сбору и анализу целевого семантического ядра, что стало основой для дальнейшей оптимизации сайта. В процессе работы мы оценили частотность, коммерческую привлекательность и конкурентность ключевых фраз, а затем провели их кластеризацию. Семантическое ядро собиралось для существующих страниц направлений врачей, страниц диагностики и медицинских услуг, с учетом необходимости создания новых страниц в этих разделах.

Что было сделано:

Разделение запросов на группы в зависимости от поисковых интентов, что позволило точно определить потребности пользователей и направить усилия на наиболее перспективные направления.

Определение релевантных страниц для каждого кластера ключевых фраз, чтобы обеспечить точное соответствие запросов и контента на существующих страницах, а также подготовить основу для создания новых страниц.

Выявление запросов, по которым необходимо создать новые страницы, что позволило расширить структуру сайта в разделах, связанных с врачами, диагностикой и медицинскими услугами.

Эта работа заложила прочную основу для дальнейшей оптимизации контента, улучшения текстовой релевантности и повышения позиций сайта в поисковой выдаче.

Для повышения эффективности продвижения и охвата целевого поискового трафика мы реализовали несколько ключевых направлений:

3.1. Создание новых посадочных страниц под кластеры продвигаемых запросов

Мы проанализировали сформированное семантическое ядро, выделили основные кластеры запросов и определили страницы, которые необходимо создать. Создание таких страниц позволило закрыть больше поисковых запросов и повысить видимость сайта в поисковых системах.

3.2. Расширение структуры сайта на основе анализа конкурентов и LSI-слов

Для усиления позиций в поисковой выдаче мы исследовали структуру разделов сайтов конкурентов, находящихся в топ-10, и на основе полученных данных добавили недостающие категории и подкатегории, соответствующие запросам пользователей.

При расширении структуры использовались LSI-слова (лексически связанные термины), что помогает поисковым системам лучше понимать тематику страниц. Это повысило релевантность контента и улучшило ранжирование в поиске.

Эти изменения не только улучшили структуру сайта, но и сделали его более удобным для пользователей и понятным для поисковых систем, что привело к росту позиций и увеличению органического трафика.

В рамках работы по улучшению текстовой релевантности мы провели комплексную оптимизацию существующих страниц, включая подготовку новых SEO-текстов и детальную работу с текстовыми элементами страниц, с учетом семантического ядра и анализа конкурентных ресурсов в поисковой выдаче.

4.1. Оптимизация заголовков

Были выполнены точные корректировки заголовков H1 и title, что обеспечило полное соответствие целевым ключевым фразам и улучшило их восприятие поисковыми системами.

Заголовки были оптимизированы с учетом поисковых интентов пользователей, что значительно способствовало увеличению CTR (кликабельности) и улучшению взаимодействия с целевой аудиторией.

4.2. Добавление текстового контента

Подготовлены высококачественные SEO-тексты для существующих и вновь созданных страниц, включающие ВЧ, СЧ и НЧ запросы, а также LSI-слова и семантические маски.

Эта работа позволила глубоко проработать текстовую релевантность страниц, что непосредственно повлияло на их улучшение позиций в поисковой выдаче, а также на рост органического трафика.

Эти шаги не только значительно повысили видимость сайта в поисковых системах, но и укрепили его позицию как авторитетного ресурса в глазах как поисковиков, так и пользователей, обеспечив более высокий уровень вовлеченности и улучшенные конверсии.

В контексте SEO для медицинских сайтов корректировка тематической перелинковки является ключевым аспектом для улучшения внутренней структуры сайта и его видимости в поисковых системах. Перелинковка позволяет устанавливать логические связи между страницами разного типа, что играет важную роль в улучшении навигации для пользователей и поисковых систем.

Медицинские сайты часто охватывают широкий спектр информации: от страниц о врачах и медицинских услугах до подробных описаний заболеваний, диагностических процедур и методов лечения. В таком случае, правильная тематическая перелинковка помогает не только улучшить юзабилити, но и организовать информацию таким образом, чтобы поисковые системы могли эффективно индексировать и ранжировать страницы.

В сфере медицины, особенно в контексте сайтов, относящихся к категории YMYL (Your Money Your Life), крайне важно не только раскрытие основных факторов E-E-A-T Experience (Опыт), Expertise (Экспертность), Authoritativeness (Авторитетность) и Trustworthiness (Надежность), но и акцент на демонстрацию высокой экспертизы. Это особенно актуально для сайтов, предоставляющих медицинские услуги, информацию о заболеваниях, а также профили врачей, где доверие и авторитет имеют решающее значение для пользователей и поисковых систем.

Как мы повышали экспертизу контента:

6.1. Страницы направлений врачей, обследований и диагностических процедур

Мы готовили SEO-тексты, которые детально описывают услуги, включая методы лечения, показания и противопоказания, а также ссылки на актуальные научные исследования. Это повышает доверие пользователей и релевантность страницы для поисковых систем. 

Также проводили работу:

6.2. Корректировка и добавление полноценных прайсов

Мы обновили прайс-листы, уточнив стоимость услуг и добавив подробные описания. Разметка прайсов с использованием структурированных данных улучшила видимость в поисковых системах.

6.3. Вывод отзывов пациентов

Мы добавили вывод отзывов на страницах услуг и профилях врачей, что укрепляет доверие и демонстрирует открытость клиники. Мы также оптимизировали разметку отзывов для поисковых систем.

6.4. Добавление раздела «Вопросы-Ответы»

Мы создали раздел FAQ на страницах услуг и профилях врачей, чтобы помочь пользователям найти ответы на самые распространенные вопросы, улучшая вовлеченность и удовлетворенность.

6.5. Страницы врачей

В карточках врачей добавили информацию о квалификации, профессиональных достижениях и участии в научных исследованиях, что повышает доверие к специалистам и клинике в целом.

6.6. Экспертная проработка блога

Мы активно развивали блог, создавая статьи на актуальные медицинские темы, а также интервью с врачами и экспертами. Это улучшает восприятие сайта как авторитетного источника и способствует лучшему ранжированию страниц в поисковых системах.

6.7. Экспертная проработка страниц заболеваний

Каждая страница, посвященная заболеванию, была проработана с учетом последних медицинских исследований и рекомендаций. Включены подробные описания симптомов, методов диагностики и лечения, что помогает пользователям получить точную и полезную информацию:

- размещение блока с выводом мнения врача (со ссылкой на карточку);

- подготовка блока с популярными вопросами-ответами;

- размещение информации об источниках литературы;

- размещение тематической перелинковки на релевантные страницы направлений врачей, услуг и обследований.

Результаты продвижения

В результате SEO-продвижения сайт клиники превратился из вспомогательного ресурса в полноценный канал привлечения пациентов из поиска.

✅ Общий органический трафик вырос на 44% (+55 120 визитов), что означает кратное увеличение количества потенциальных пациентов, пришедших из поиска.

✅ Трафик из Яндекса вырос на 88% (+77 324 визита). Это ключевой результат для медицинского проекта, так как Яндекс остается основной поисковой системой для российской аудитории и главным источником целевого спроса на медицинские услуги

✅ Рост устойчивости SEO-канала. Увеличение видимости по тысячам запросов позволило снизить зависимость от отдельных страниц и колебаний спроса. Трафик стал более стабильным и прогнозируемым.

Как изменилась видимость сайта

Рост трафика был обеспечен за счет системного расширения присутствия сайта в поисковой выдаче.

Яндекс +98% к видимости в ТОП-10

Google +43% к видимости в ТОП-10