Рост виральных охватов во ВКонтакте до 1+ млн просмотров

Увеличить виральные (бесплатные) охваты постов.

Сделать так, чтобы публикации регулярно попадали в рекомендации ВКонтакте людям за пределами подписчиков.

У ВКонтакте нет открытых правил, как гарантированно попасть в рекомендации, тем самым обеспечив высокие показатели показа постов неподписанной на наше сообщество аудитории (виральные охваты). Алгоритмы соцсети динамичны и оценивают активность пользователей (лайки, комментарии, репосты, время просмотра). Единственное, что можно утверждать — чем выше вовлеченность, тем шире охваты.

Мы начали активно работать над ростом вовлеченности аудитории.

Мощный новогодний конкурс «Тепло традиций». Тысячи лайков, репостов и комментариев за неделю. Алгоритмы впервые «увидели», что сообщество живое. Этот конкурс стал отправной точкой: повысилась вовлеченность, посты начали чаще появляться в рекомендациях.

Оттачивали вовлекающий контент: загадки, ребусы, «найди 10 отличий», опросы. Вовлечённость выросла в 2–3 раза, но виральные охваты пока оставались на невысоком уровне (до 2 000).

Добавили публикацию больше числа полезного и профессионального контента: кейсы, лайфхаки, разборы типичных ошибок при утеплении. Начали получать первые 10–20 тыс. виральных просмотров на пост, при этом рекламный бюджет составлял всего несколько тысяч рублей.

Конкурс «Сделано в России — проверено вами» + пост-бомба 23 июня вышел «Словарь строительного сленга» — обычный полезный пост без рекламы. Результат: 1 170 000 просмотров, из них ~95 % виральные. Пост несколько дней висел в топе рекомендаций ВКонтакте.

Закрепили эффект. Перезапустили конкурс на постоянку, создали раздел «Отзывы», подняли рейтинг сообщества до 4,9. С июня почти каждый второй-третий пост стабильно получает 20–300 тыс. виральных просмотров.

Главные выводы

Виральность — это накопительный эффект. Нужно от 3–6 месяцев стабильно высокой вовлечённости, чтобы алгоритмы начали «доверять» сообществу и открыли широкий коридор рекомендаций.

Полезный и профессиональный контент вирусит в разы лучше «просто вовлекашек».

Один пост-миллионник — это не случайность, а точка невозврата: после него эффект сохраняется месяцами, если продолжать активную работу.

Нулевые жалобы + рейтинг 4,9 + живые отзывы = алгоритмы показывают вас ещё шире.

Когда ты долго делаешь контент, который людям правда хочется лайкать и репостить, ВКонтакте начинает работать на тебя вместо твоих конкурентов.

Результат

Пиковый виральный охват одного поста — 1,17 млн.

Средние виральные охваты публикаций — 20–300 тыс. (было 1–2 тыс.).

Органические подписки — 50–90 человек в месяц (ранее почти ноль).

Рост количества лидов из ВК — в 4–5 раз (органика).

Рекламный бюджет на посты практически не выделяется.