Тендеры и лиды
Информация
Золотое время
Одежда и обувь
Россия, Москва
Контекстная реклама в Яндексe
Январь 2025
Продвижение интернет-магазина премиальных часов и ювелирных украшений в Москве, рост продаж, выручки, снижение доли расходов на рекламу.
Несмотря на качественный ассортимент и привлекательный сайт, интернет-магазин сталкивался с низкой узнаваемостью бренда и недостаточным потоком целевых посетителей. Требовалось привлечь внимание аудитории, заинтересовать их продукцией и увеличить конверсии.
В октябре для решения задачи руководителем интернет-магазина компании был согласован запуск медийной видеорекламы в Яндекс Директ. Для продвижения был выбран именно видеоформат, так как медийные ролики позволяют не только привлекать внимание, но и формировать имидж бренда, что особенно важно для премиального сегмента.
Определены ключевые группы ЦА: мужчины и женщины, интересующиеся покупкой часов или подарков с доходом от среднего и выше, проживающие в Москве.
Учтены сезонные предпочтения (подарки на праздники, акции).
Компания разработала визуально привлекательные видео с акцентом на премиальность товаров.
В роликах были использованы популярные бренды часов такие как Longines, Rado, Bvlgari и др., а также актуальные акции магазина, посвященные предстоящим праздникам.
В карусель были добавленные товарные позиции, которые могли заинтересовать пользователя во время и после просмотра видео и простимулировать его перейти на сайт для совершения дальнейших действий.
Для получения максимально возможного охвата в рамках выделенного бюджета была выбрана стратегии «Максимум показов по минимальной цене»
Отминусованы площадки низкого качества.
Настроен таргетинг по полу, возрасту, интересам и геолокации.
Заданы ключевые цели компании по покупке товара на сайте.
Настроены ограничения показов рекламы на одного пользователя — 10 показов в течение 30 дней.
В феврале мы оценили итоги размещения с ноября 2024 года по январь 2025 года.
Медийная реклама оказала влияние на падение ДРР performance-рекламы в 3 раза, помогла выйти на премиум аудиторию Москвы в связи с чем рост среднего чека составил 203%, выручки 240%, прирост визитов из заданного региона на сайт составил 86%, а прирост целевых действий на сайте + 231%.
Неля Демидович
Медийная видеореклама в Яндекс доказала свою эффективность для продвижения интернет-магазина ювелирно-часовой сети «Золотое время». Благодаря точному таргетингу, качественным креативам и постоянной оптимизации удалось не только привлечь новых клиентов, но и укрепить имидж бренда в премиальном сегменте. Этот кейс демонстрирует, как грамотно настроенная медийная кампания может стать мощным инструментом для роста продаж и укрепления позиций бренда на рынке.
Елена Валовая
Руководитель интернет-магазина ювелирно-часовой сети «Золотое время»
Учитывая отличные результаты медийной рекламы, мы приняли решение расширить её на другие регионы России, где у нас нет оффлайн-магазинов. Это позволит не только увеличить узнаваемость нашего бренда и привлечь новых пользователей в наш интернет-магазин, но и укрепить нашу позицию на рынке, повысить лояльность клиентов, улучшить показатели конверсии и достичь таких же высоких результатов, как в Москве.
