Ростелеком. Дизайн-система сегмента B2B

Ростелеком Бизнес отвечает за В2В-сегмент, ведет активное взаимодействие со всеми категориями бизнеса и предоставляет полный набор цифровых услуг. Перед нами стояла задача разработать дизайн-систему В2В-сегмента, которая будет включать в себя расширенный набор инструментов, хорошо работающий не только для indoor/outdoor размещений и печатных POSm, но и в digital-коммуникации.

Мы разработали дополнительные элементы фирменного стиля и сразу интегрировали новые приемы в кампанию, направленную на продвижение основных цифровых продуктов для бизнеса. Новый фирменный элемент-плашка разработан на основе пластики знака Ростелекома и органично встраивается в фирменный стиль. Большая вариативность использования позволяет создавать разнообразные и при этом консистентные макеты.

Паттерн — еще один фирменный элемент — транслирует бесконечный цифровой поток. Паттерн состоит из набора минималистичной графики с интеграцией блоков фирменного оранжевого цвета Rostelecom Orange.

Дополнительно мы разработали стиль 3D-иллюстраций, которые используются для презентации продуктов бренда и ситуативных рекламных кампаний. Иллюстрации выполнены в фирменной цветовой палитре с использованием полупрозрачных металлических текстур.

Векторные иллюстрации позволяют добавить рекламным сообщениям эмоциональности. Они могут применяться в качестве элементов коммуникации второго уровня и комбинируются с фирменным паттерном.

Два основных направления кампании — имиджевые макеты, релевантные и понятные владельцам бизнеса, и 3D креативы — актуальная графика, иллюстрирующая функциональные преимущества продуктов. Новый фирменный стиль успешно внедрен и консистентно работает во всех каналах коммуникации.