«Роза здоровья»: визуальный язык, который помогает говорить на чувствительные темы

«Алцея» – эксперт в женском здоровье. Продукты компании помогают женщинам заботиться о себе буквально на протяжении всей жизни, при проблемах разной степени сложности – от незначительных гормональных сбоев до предраковых заболеваний.

Миссия «Алцея» – помогать людям заботиться о здоровье и нести знания медицинскому сообществу. Чтобы объединить инициативы в этом направлении, была создана социально-просветительская программа «Роза здоровья».

Почему «Роза»? Название «Алцея» происходит от латинского Alcea — шток-розы. Роза была выбрана как символ программы, где каждый лепесток отражает свое направление:

• повышение осведомленности пациентов и врачей в вопросах профилактики различных заболеваний женской репродуктивной системы;

• поддержка благотворительных организаций.

Наша задача – разработать брендинг программы и создать сайт, который поможет донести ее ценности до широкой женской аудитории.

С нежностью о сложном

Когда речь идет о деликатных темах, особенно связанных с женским здоровьем, очень важно выбирать не только правильные слова, но и визуальные образы. Страх и тревога часто мешают воспринимать важную информацию, поэтому создание визуального языка, который передает заботу, нежность и поддержку, действительно ценно.

Фотобанки не подошли! Во-первых, они не передавали нужную атмосферу. Во-вторых, изображения болезней и органов женской репродуктивной системы часто неприятные и даже пугающие. Достаточно представить, какие картинки появляются по запросам «рак молочной железы» или «шейка матки».

НО! Говорить на эти темы – нужно и важно. Только вот пугать страшными картинками необязательно. Поэтому мы обратились к искусственному интеллекту. И в коллаборации с нейросетью Midjourney создали визуальный язык для программы «Роза здоровья».

В брендбуке «Алцея» присутствует два основных ярких цвета – красный и бирюзовый, а есть более нежные их версии, которые мы и взяли за основу визуального стиля «Розы здоровья».

В сотворчестве с Midjourney мы создали красивый цветок, который символизирует заботу о здоровье – футуристичный бутон розы, выполненный в фирменной цветовой гамме проекта.

На его основе вместе с иллюстратором мы отрисовали и более простую, символичную версию цветка.

Оба варианта используются в качестве символики программы «Роза здоровья».

Мы разработали сайт программы «Роза здоровья» под ключ – от текстов и визуального стиля до дизайна, верстки и программирования.

Открывающая тема проекта – предраковые заболевания женской репродуктивной системы. Нам было важно создать деликатные, но привлекающие внимание изображения.

Как мы это сделали?

• Для поп-апов использовали образы органов женской репродуктивной системы, выполненные из цветов алцеи.

• Добавили изображения девушек, гармонично вписывающихся в цветочно-фантазийную эстетику.

• Генерировали иллюстрации с помощью Midjourney и адаптировали их под фирменную цветовую палитру «Розы здоровья».

В итоге получился сайт, который доносит важную информацию бережно, без тревожных триггеров, но с глубоким смыслом.

О запуске программы «Роза здоровья» было объявлено 5 июня 2024 года на конференции «Профилактика онкологических заболеваний женской репродуктивной системы» в РАМИ «РИА Новости». В этот же день заработал сайт программы.

С тех пор на сайте вышло три образовательных спецпроекта с иллюстрациями, созданными в коллаборации с ИИ:

• «Предраковые заболевания органов женской репродуктивной системы»;

• «Розовый октябрь – месяц заботы о здоровье молочных желез»;

• «Не просто усталость: что важно знать о железодефицитной анемии».

С 5 июня по 31 декабря 2024 года сайт «Розы здоровья» посетили 10 183 уникальных посетителя.

Визуальный стиль проекта и созданные иллюстрации вышли за рамки сайта: в той же эстетике в 2024 году были оформлены офлайн и онлайн мероприятия для врачей, а также презентации спикеров. Программа «Роза здоровья» продолжит работу в 2025 году, объединяя знания и заботу о женском здоровье.