Рюкзак сюрпризов

Помогли Магниту увеличить средний чек и трафик в магазинах, а также интегрировать программу лояльности в повседневное взаимодействие с покупателем.

Наше решение построено на двух ключевых сценариях, охватывающих все точки контакта. Если пользователь играет дома, его ждет 2D-механика с плавным онбордигом и приятным геймплеем. Для вовлечения покупателей в магазинах мы реализовали AR-портал. Если активировать его по QR-коду, появится эксклюзивный рюкзак, дающий вознаграждение. Важной частью проекта стал динамический лидерборд по регионам, превративший личные победы в командное соревнование.

Product Img

Основой проекта стала простая, но завлекающая внимание механика распаковки: пользователь с помощью нескольких тапов вытряхивает из набитого школьного рюкзака различные предметы — от карандашей и яблок до неожиданных разбитых мобильников. Каждое действие сопровождается анимацией и тактильным откликом, создавая ощущение живого взаимодействия. 

Визуальную концепцию мы выстроили в тренде современных казуальных игр, взяв за основу детализированный мультяшный минимализм. Это позволило создать универсально приятную и узнаваемую эстетику, которая одинаково нравится и детям, и взрослой аудитории.  

А также наполнили игру анимациями, яркими эффектами конфетти и звёздочек, а фирменные рюкзаки в AR стилизовали под бренды экосистемы «Магнит», обеспечивая как игровую, так и маркетинговую ценность каждого образа.

Пользователь ежедневно получает попытки, чтобы распаковать виртуальный рюкзак и найти награду. Он может выполнять задания от «Магнита», например, купить акционный товар, чтобы получить дополнительных попытки. 

Игровые успехи конвертируются в два типа ценности: 

во-первых, это мгновенные выгоды: товарные купоны и баллы программы лояльности М+;

во-вторых, это рейтинговые очки, которые идут в рейтинг региона и личный зачет, открывая путь к победе в масштабном всероссийском соревновании с ценными призами.