С 0 до 84% видимости в Яндекс за 12 месяцев: кейс мебельного интернет-магазина

К нам обратился интернет-магазин bmf1.ru — сайт белорусской мебельной фабрики. На старте у проекта была одна из типичных проблем в e-commerce: сайт есть, ассортимент есть, но в поиске он почти не виден.

В Яндексе ситуация выглядела особенно слабо — всего 170 запросов в топ-10, из них лишь 21 в топ-1. В Google картинка чуть лучше (696 запросов в топ-10 и 102 в топ-1), но до сильных конкурентов было далеко. По целевым ключам, которые важны для бизнеса, видимости не было совсем — 0% и в Яндексе, и в Google.

Цель стояла прямая и понятная:

- вывести список ключевых запросов в топ-10,

- и параллельно нарастить общую видимость сайта по всей нише.

При этом нужно было преодолеть целый ряд трудностей:

- сильная конкуренция со стороны интернет-магазинов в топе,

- узкий ассортимент, не полностью закрывающий спрос,

- слабые карточки товаров без характеристик и детальной информации,

- проблемы с мобильной версией и скоростью загрузки.

Дополнительно клиент ожидал, что вместе с ростом позиций мы подтянем коммерческие факторы: сделаем карточки и категории удобнее, снизим отказы и улучшим поведенческие метрики.

Чтобы добиться роста, мы выстроили комплексную стратегию. Она включала пять направлений, каждое из которых закрывало слабые места проекта:

Техничка — полный аудит и исправление критичных ошибок: дубли, зеркала, скорость загрузки, мобильная адаптация.

Семантика — сбор и кластеризация запросов, формирование ядра под бизнес-задачи.

Структура — создание новых посадочных страниц и расширение категорий, чтобы закрыть больше поисковых интентов.

Контент и коммерческие факторы — оптимизация текстов, доработка листингов и карточек товаров, внедрение характеристик, фильтров и гарантий.

Ссылки — очистка от «токсичных» доноров и наращивание качественного ссылочного профиля.

Главный принцип был простой: убрать всё, что мешает сайту расти, и добавить всё, что помогает пользователю быстрее найти и выбрать товар.

Первым шагом мы закрыли базовые технические проблемы, без которых дальнейший рост был невозможен.

- Дубли и зеркала. Объединили зеркала сайта, убрали дублирующиеся страницы, настроили корректные редиректы и ответы сервера. Это сразу снизило внутреннюю конкуренцию в индексе.

- Мобильная версия. С нуля собрали полноценную адаптивную верстку для мобильных и десктопных устройств. Исправили ошибки отображения, скорректировали позиционирование блоков, улучшили читаемость и навигацию. Интерфейс стал удобным и интуитивным: элементы корректно подстраиваются под любые экраны, пользоваться сайтом на смартфоне теперь так же комфортно, как и на десктопе.

- Скорость загрузки. Проработали показатели Core Web Vitals: ускорили отображение основного контента, снизили смещение блоков и сделали отклик интерфейса быстрее.

- Разметка. Добавили и исправили структурированные данные (хлебные крошки, товары, меню, статьи). Благодаря этому сайт стал лучше представляться в выдаче и получил расширенные сниппеты.

- Технические страницы. Закрыли служебные разделы от индексации, собрали XML-карту, устранили битые ссылки и ошибки из вебмастеров.

Эти шаги создали основу: сайт стал быстрее, удобнее и «чистым» с точки зрения поисковиков. Только после этого можно было переходить к работе с семантикой и контентом.

Следующим шагом мы собрали и проработали полноценное семантическое ядро. На старте у сайта не было системной работы с ключами — многие целевые запросы просто не были охвачены.

Что сделали:

Собрали ядро. Проанализировали частотность, коммерческую ценность и конкуренцию запросов.

Кластеризовали. Разделили фразы по поисковым интентам и закрепили за конкретными страницами.

Выявили пробелы. Определили запросы, под которые не существовало релевантных страниц, и заложили основу под их создание.

Эта работа позволила связать сайт с реальными поисковыми намерениями пользователей. Благодаря семантике мы получили чёткое понимание: какие страницы усиливать, какие дорабатывать, а какие нужно создавать с нуля. Именно на этой базе строилась вся дальнейшая оптимизация.

После того как собрали семантику, стало понятно: текущая структура сайта не закрывает весь спрос. Многие поисковые запросы просто не имели релевантных страниц.

Что сделали:

- Новые посадочные страницы. На основе кластеров создали страницы под ключевые группы запросов. Это сразу расширило охват и дало возможность конкурировать по большему числу фраз.

- Расширение каталога. Изучили структуру сайтов конкурентов из топ-10 и добавили недостающие категории и подкатегории.

- LSI-слова. При проектировании новых разделов использовали лексически связанные термины, чтобы поисковики лучше понимали тематику и намерение страниц.

В итоге структура стала логичнее для пользователей и понятнее для поисковых систем. Сайт охватывает больше запросов, что напрямую отразилось на росте видимости и органического трафика.

После проработки структуры мы занялись текстами. Цель — повысить релевантность страниц и сделать их более полезными для пользователей.

- Заголовки. Переписали H1 и title с учётом целевых ключевых фраз. Теперь заголовки лучше соответствуют поисковым интентам и привлекают больше кликов из выдачи.

- SEO-тексты. Подготовили новые тексты для категорий и посадочных страниц. В них использовали высоко- и среднечастотные запросы, LSI-слова и семантические маски. Это усилило релевантность и улучшило позиции.

- Карточки товаров. Добавили более подробные описания. Пользователи получают полную информацию о товарах, не уходя на сайты конкурентов.

- Листинги категорий. Дополнили страницы характеристиками, статусами, фильтрами и дополнительными описаниями. Это сделало навигацию проще, а выбор товара удобнее.

В результате контент стал работать сразу в двух направлениях: помогать поисковым системам правильно ранжировать сайт и закрывать потребности реальных пользователей.

На этом этапе мы сосредоточились на том, чтобы страницы каталога и карточки товаров максимально соответствовали ожиданиям пользователей и запросам поисковиков.

5.1. Листинги категорий

- Переписали названия товаров с учётом поискового интента, убрав шаблонные формулировки. Теперь пользователи быстрее находят нужные позиции по ключевым параметрам.

- Добавили фильтруемые характеристики (ширина, высота, глубина) и статусы. Это сделало страницы более информативными и релевантными, повысило удобство выбора.

5.2. Карточки товаров

- Скомпоновали основную информацию на первом экране, улучшили отображение кнопок CTA («Узнать стоимость по вашим параметрам»).

- Расширили блок характеристик, добавив недостающие свойства.

- Внедрили интентные элементы: выбор цвета, гарантии, сертификаты, а также портфолио реализованных проектов.

В итоге и листинги, и карточки стали работать эффективнее: закрывать ключевые запросы, упрощать выбор и усиливать доверие к бренду.

Мы усилили не только коммерческие, но и информационные страницы сайта. Их задача — снять частые вопросы пользователей и повысить доверие к бренду.

Что было сделано:

- Оплата, доставка, гарантии — подробно расписали условия, добавили понятные инструкции.

- Рассрочка — описали доступные программы и требования.

- Монтаж — представили пошаговое описание процесса установки от специалистов фабрики.

- Сертификаты — собрали все документы, подтверждающие качество продукции и соответствие стандартам.

- Как сделать заказ — добавили удобный алгоритм оформления покупки.

- Блог — запустили регулярные публикации с обзорами и полезными материалами.

В результате сайт стал закрывать не только поисковые запросы, но и ключевые «точки доверия» пользователей: от гарантии и доставки до подтверждения качества продукции.

Для закрепления результатов в поиске мы усилили ссылочный профиль сайта. Цель — повысить авторитет ресурса в глазах поисковых систем и сделать ссылочную массу максимально естественной.

- Отклонение некачественных ссылок. Провели аудит, выявили токсичные домены и отправили их в Disavow, чтобы очистить профиль.

- Качественные доноры. Подобрали надёжные площадки с высоким уровнем доверия и разместили анкорные ссылки.

- Крауд-ссылки. Дополнительно укрепили ссылочный профиль безанкорными упоминаниями на форумах и в комментариях.

Так мы собрали сбалансированный ссылочный профиль: без «мусора», но с акцентом на качественные источники и естественное распределение.

За 12 месяцев работы сайт bmf1.ru показал стабильный рост видимости и позиций в поисковых системах.

По продвигаемому ядру запросов:

- в Яндекс видимость выросла с 0% до 84%,

- в Google — с 0% до 31%.

По общей видимости в топ-10:

- Яндекс: +72% (с 170 до 596 запросов),

- Google: +45% (с 696 до 1251 запроса).

В итоге сайт уверенно закрепился в поиске: удалось вывести в зону видимости десятки коммерчески важных запросов, расширить охват по всей тематике и повысить доверие пользователей к ресурсу за счёт проработанных карточек и информационных блоков.