С чего начинается SEO-продвижение в нише игровых скинов: стратегия, ссылки, технические правки

Клиент: Сайт по покупке и продаже игровых скинов (CS 2, DOTA 2, Rust).

Задача: Запустить и обеспечить рост SEO-продвижения в высококонкурентной международной нише. Проект поступил на комплексное обслуживание, но с особым акцентом на усиленную ссылочную работу как на основной драйвер роста. Дополнительной задачей стала работа с негативной динамикой в поисковой системе Яндекс.

В рамках проекта было решено:

- Сделать упор на ссылочное продвижение как основной драйвер роста в высококонкурентной нише;

- Закрыть ключевые технические ошибки, унаследованные от предыдущих этапов развития сайта;

- Провести углубленный семантический анализ и аудит стратегии конкурентов;

- Внедрить многоуровневую модель линкбилдинга для создания естественного и мощного ссылочного профиля;

- Подключить работу с поведенческими факторами для роста позиций в поисковой системе Яндекс;

- Разработать контент-стратегию на основе информационных запросов для расширения охвата аудитории;

- Настроить и оптимизировать фильтры и страницы с GET-параметрами для исключения дублей и улучшения индексации.

Проект пришел к нам на безлимит на комплексные работы, но ждет от нас упор по ссылочным работам. Из-за этого строится следующая модель: примерно 80% задач в плане работ на месяц строятся конкретно под ссылочное. Остальные 20% — это работы связанные с оптимизацией сайта (технические задачи, семантика и тд.).

После первого месяца работ, мы отдельно подключили осторожную накрутку поведенческих факторов в поисковой системе Яндекс для усиления позиций.

В первые месяцы закрыли основные технические проблемы сайта.

Выдали стандартные технические рекомендации, прошлись по основным проблемам сайта.

Подготовили ТЗ по страницам с GET-параметрами, чтобы избавиться от дублей страниц, перевести частотные страницы фильтров в ЧПУ-формат и другие мелкие проблемы, которые негативно сказывались на продвижении сайта.

Мы провели сравнительный анализ ключевых запросов с основными конкурентами в нише — выгрузили топ-страницы из Ahrefs, посмотрели, по каким коммерческим кластерам конкуренты получают трафик, а продвигаемый сайт — нет.

Анализ показал, что сайт уже охватывает все основные коммерческие запросы — структура и страницы хорошо проработаны под поиск, а посадочные полностью закрывают пользовательский спрос по темам.

Дополнительно мы собрали пул информационных запросов, по которым конкуренты стабильно получают трафик (например, «как выбрать…», «что такое…», «как посмотреть…»). Мы предложили использовать эти темы для расширения информационного раздела и построения контент-плана.

Клиент отложил реализацию предложений, так как у них налажена собственная система публикации материалов — они регулярно выпускают живые и интересные статьи по своей внутренней редакционной стратегии.

С первого месяца взялись за ссылочный профиль сайта. Обязательным шагом является индексация всех качественных входящих ссылок на продвигаемый сайт и отклонение некачественных, спамных ссылок. После чего приступили к самим работам по добыче ссылок.

Основная задача, как и всегда, создать сильный ссылочный профиль, который будет выглядеть естественно. Динамику по ссылкам на сайт важно сохранить плавной. 

Начали работы с естественного ссылочного. На этом этапе задействовали ДИС (доски объявлений, каталоги, справочники) и Веб 2.0-площадки. Все размещения проводились вручную по нашей внутренней базе проверенных источников, которая регулярно обновляется. Эти ссылки выглядят максимально естественно, не вызывают подозрений у поисковых систем и помогают сформировать здоровый фундамент ссылочного профиля.

Далее подключили дроп-домены и покупные ссылки. Для дропов действуют строгие критерии отбора: домены должны быть тематичными или околотематичными, с чистой историей — без спама и следов серых ниш (гемблинг, адалт и т. д.). Мы анализируем ссылочный профиль, возраст домена и его ранжирование, чтобы исключить риски. Далее дроп-домены поднимаем и ставим с них ссылки на продвигаемый сайт.

Из-за тематики сайта сложно найти тематичные или хотя бы околотематичные дроп-домены, которые ранее не использовались под гемблу. Поэтому приходится уделять гораздо больше времени для поиска дропов.

Что касается покупных ссылок, то мы отбираем их по жёстким фильтрам. Проверяем доноров на заспамленность, репутацию, траст, органический трафик и естественность анкор-листа. В результате остаются только безопасные и релевантные площадки, которые реально усиливают продвигаемые страницы.

Ссылочная работа направлена не на количество, а на качество и силу каждой полученной ссылки. Мы придерживаемся многоуровневого подхода, выстраивая иерархию ссылок, где каждый слой усиливает предыдущий.

Верхний уровень составляют сильные дроп-домены и покупные ссылки — именно они передают максимальный вес на продвигаемый сайт. Эти ссылки мы дополнительно прокачиваем через нижние уровни, чтобы повысить их авторитет и траст.

На втором уровне идут средние по силе дроп-домены, а также естественные ссылки с тематических площадок и покупные ссылки. Они формируют поддерживающий фон и помогают равномерно распределять ссылочный вес.

В итоге получается устойчивая многоуровневая структура ссылочного профиля

Результат от ссылочных работ:

Сезон для данной тематики декабрь — январь. Тем не менее на данный момент (вторая половина сентября) можем заметить положительную динамику по всем показателям в поисковой системе Google:

В Google Search Console сравниваем периоды: месяц до начала работ агентства и текущий период (скриншот выше).

Поведенческие факторы: 

Клиент практически не работал с Яндексом. После первого месяца работы, предложили клиенту попробовать подключить ПФ, так как ситуация по Яндексу печальная — отрицательная динамика по ключам.

Результат за 2 недели по целому ядру из 143 запросов. Рост видимости с 5% до 40% в топ-3:

Подключили в работу 30 целевых запросов. Видимость в ТОП-3 держится стабильно (100%):

Keys.so, ТОП-1: