Санаторий «Полисть»: более 2,8 млн охвата и 8 313 новых подписчиков в Одноклассниках за два месяца

«Клуб здоровья» - контентный проект санатория «Полисть», посвященный здоровью и повседневным привычкам.

Задача - привлечь новую целевую аудиторию в сообщество и расширить распространение контента за пределы существующих подписчиков.

Мы предложили развивать Одноклассники: интересы пользователей площадки совпадали с тематикой проекта. Для работы на этой площадке требовалось:

• Изучить интересы аудитории и подобрать близкие ей темы.

• Адаптировать экспертный контент: объяснять сложное простым языком и связывать рекомендации с повседневными ситуациями.

• Подобрать форматы, которые стимулируют участие, обсуждения и распространение публикаций.

• Наладить взаимодействие с представителями платформы для дополнительного органического продвижения.

• Анализировать отклик и развивать наиболее удачные темы и форматы.

Сосредоточились на развитии сообщества в Одноклассниках и адаптировали контент под интересы пользователей площадки.

1. Подобрали темы, близкие аудитории

В основу контента включили здоровье, семью, дачу и сезонные советы. Экспертные материалы объясняли простым языком и связывали с привычными жизненными ситуациями.

Например, тему здоровья раскрывали через работу на даче и восстановление после сезонных нагрузок. Это позволяло говорить с аудиторией о знакомых ей задачах.

2. Использовали разные механики вовлечения

Дополнили информационные посты опросами, фотоконкурсами, экспертными видео и прикладными советами.

Фотоконкурс «Семейные традиции» строился на эмоционально близкой теме и простом участии: пользователи делились фотографиями и семейными историями.

Опрос по темам здоровья помогал одновременно вовлекать подписчиков и узнавать, какие вопросы стоит раскрыть в следующих материалах.

В экспертных видео с врачом делали акцент на понятной и практической пользе.

3. Наладили взаимодействие с платформой

Передавали сильные публикации представителям Одноклассников для дополнительного органического продвижения. Это помогало материалам выходить за пределы сообщества и получать внимание новой аудитории.

4. Корректировали контент по результатам

Анализировали просмотры, комментарии, классы и репосты. На основе реакции пользователей усиливали темы и форматы, которые уже показывали интерес аудитории.

Так сформировали подход, в котором выбор тем, механики участия и распространение публикаций работали на общую задачу - рост сообщества.

За июнь-июль 2026 года сообщество «Клуб здоровья» в Одноклассниках получило:

• Более 2,8 млн охвата.
• 8 313 новых подписчиков.

Контент вышел за пределы существующей аудитории сообщества и получил массовое органическое распространение. Одноклассники стали самостоятельным каналом привлечения новой аудитории проекта.

Результаты отдельных публикаций:

Фотоконкурс «Семейные традиции»
409 тыс. просмотров, 276 классов, 119 комментариев и 38 репостов. В конкурсе приняли участие 390 пользователей.

Опрос по темам здоровья
109 тыс. просмотров, 359 участников и 39 комментариев. Помимо вовлечения, опрос помог определить интересы аудитории для дальнейшей работы с контентом.

Публикация о даче и здоровье
120 тыс. просмотров, 263 класса и 10 репостов. Материал связал тематику проекта с привычным для аудитории сезонным занятием.

Экспертное видео с врачом
117 588 просмотров, 83 класса и 23 комментария.

Рост обеспечивала работа с несколькими форматами: семейными историями, опросами, сезонными советами и экспертными видео. Адаптация контента под площадку и взаимодействие с ее представителями помогли расширить распространение материалов и привлечь новых подписчиков.