Сапожник с сапогами или разработчик с сайтом: как мы создали себе новый сайт

Обновить устаревший фирменный стиль и разработать современный и функциональный сайт, отражающий текущее положение компании, ее стремление к инновациям, а также переосмыслить бренд компании: разработать платформу бренда, внедрить новый фирменный стиль, сформировать коммуникационные сообщения. 

Глубокое исследование: провели анализ рынка, конкурентов, лучших практик и собрали референсы для формирования гипотез позиционирования.

Разработка нового бренда: сформировали платформу бренда, разработали уникальное торговое предложение (УТП), обновили логотип, фирменную графику, типографику и цветовую палитру.

Создание концепции визуальной и вербальной идентификации: основой стала метафора цифрового партнера, объединяющего экспертизу в IT и фокус на развитии бизнеса клиента.

Разработка нового сайта: создали современный, адаптивный и интуитивно понятный веб-сайт с учетом потребностей как потенциальных клиентов, так и партнеров.

Внедрение нового фирменного стиля: обновили все корпоративные материалы и онлайн-представительства в соответствии с новым брендом.

Формирование коммуникационных сообщений: разработали ключевые сообщения, отражающие обновленные ценности и позиционирование компании.

Результат для бизнеса 

Укрепление позиций на рынке: новый бренд и сайт позволили компании укрепить свои позиции на рынке веб-разработки и IT-решений.

Улучшение восприятия бренда: обновленный фирменный стиль и сайт создали современный и профессиональный имидж компании.

Повышение узнаваемости: яркий и запоминающийся брендинг увеличил узнаваемость Activica на рынке.

Рост доверия: новый сайт и обновленный бренд подчеркнули надежность, стабильность и экспертность компании, что повысило доверие клиентов.

Улучшение коммуникации с клиентами: сайт стал эффективным инструментом для привлечения новых клиентов и укрепления связей с существующими партнерами.

Уточнение фокуса развития: новый бренд помог четко сформулировать миссию, ценности и УТП, что направило дальнейшее развитие компании.

Сайт разработали с учетом всех визуальных констант бренда: 

— использовали яркие «диджитальные» трендовые цвета: синий (надежность, безопасность), лаймовый (свежесть, новизна), холодный серый (серьезность, стабильность)

— добавили адаптивную анимацию, подчеркивающую компетенции нас, как веб-разработчика 

— добавили формы захвата помимо форм обратной связи, например, чек-лист по разработке сайта 

Сайт полностью адаптирован под различные устройства и корректно отображается на различных устройствах: как на настольных компьютерах, так и на мобильных гаджетах.

Для нас это стандарт качества, ведь адаптивность напрямую связана с пользовательским опытом. 

До 2024 году у компании не было описанных кейсов. Все, что было — страница с логотипами клиентов, ведущие на сайты с разработкой. Сейчас у компании появилась страница с описанными кейсами и блог со статьями и пресс-релизами. У внешних материалов в СМИ есть интеграция с внутренними страницами с этим же контентом. 

Сайт отличается удобной и логичной структурой, позволяющей посетителям легко находить необходимую информацию о продуктах, услугах и достижениях компании.

Разработали дополнительные посадочные страницы для отраслевых мероприятий, рекламных промо и других маркетинговых коммуникаций. 

Обновление бренда, айдентики и формирование ценностей стали одной из ключевых задач по развитию компании. К ребрендингу команда подошла так же ответственно, как к разработке сервисов и веб-ресурсов — провели исследование рынка, конкурентов, лучших практик, собрали референсы и предложили гипотезы позиционирования. В результате появился обновленный бренд и фирменный стиль: платформа бренда, УТП, логотип, фирменная графика, типографика, цвета, коммуникационные сообщения.

Платформа бренда

В основе идеи бренда и визуальной идентификации — метафора цифрового партнёра как основного подхода к работе компании, который объединяет экспертизу в области цифровых технологий с ориентацией на развитие и рост клиентского бизнеса. Новый бренд отражает философию партнерства, где Activica становится долгосрочным и надежным союзником в цифровом пространстве для достижения целей. 

Айдентика

Логотип визуализирует позиционирование через графические элементы. Стрелка роста накладывается на круг, это показывает, что мы не только создаём цифровые активы компании, но и сопровождаем в диджитал-пространстве, помогая бизнесу расти с помощью грамотной цифровизации. 

Цветовая палитра

В основу цветовой палитры заложены яркие, «диджитальные», трендовые цвета. Синий цвет ассоциируется с надёжностью и безопасностью, создаёт неосознанное ощущение доверия. Контрастный лаймовый привлекает внимание, ассоциируется со свежестью и новизной, символизирует новые эффективные цифровые решения в незнакомой или не очень знакомой для клиента диджитал-среде. Холодный серый помогает успокоить, уравновесить яркую цветовую гамму, он более универсальный, нейтральный, ассоциируется с серьёзностью и стабильностью.

Коммуникации бренда

Обновили все диджитал-носители с учётом нового фирменного стиля. Разработали шаблоны для документов — коммерческих предложений и презентаций под запрос маркетинга — на 200 слайдов с разным наполнением. 

Носители фирменного стиля

Сделали фирменные стикеры для внутреннего и внешнего пользования, а также мерч. А первый прототип подарили нашему генеральному директору на день рождения :)  

К новому году мы креативно подошли к разработке подарков для клиентов и партнеров. Главная цель — вдохновить на совместное цифровое развитие в 2025 году. На подарки добавили уникальный QR-код, который ведет на брендированный сайт-поздравление. Внутри — пожелания от команды и новогодняя песня, написанная в соавторстве с искусственным интеллектом.

«Мы переосмыслили бренд, выделили новые ценности и идеи, ориентируясь на яркие кейсы компании, экспертизу команду и опыт компании на рынке. Совместно с отделом дизайна мы вложили в бренд те смыслы, которые отразили наши характер и основные черты как участника высококонкурентного рынка веб-разработки. Новый бренд — синтез качества, энтузиазма и доверия команды, которая развивает цифровой потенциал наших клиентов», — Линда Гирш, маркетолог компании Activica.

«Сайт для нас — основная визитная карточка в диджитале, которая отражает наши ценности, профессиональные возможности и подход к работе. Поэтому важно было сделать его современным, запоминающимся и интуитивно понятным, учесть потребности как потенциальных клиентов, так и партнеров», — Мария Симонова, дизайнер компании Activica. 

«Мы рады представить наш новый веб-сайт и обновленный фирменный стиль. Эти изменения — важный шаг в развитии компании, которые отражают наше стремление к инновациям и современным технологиям. За 11 лет мы трансформировались и масштабировались, но сохранили дух стартапа, который позволяет нам быстро переключаться на многогранные проекты наших клиентов. Уверены, что обновленный бренд диджитал-продакшн компании Activica поможет нам укрепить свои позиции на рынке и продолжить предоставлять нашим клиентам лучшие IT-решения», — Денис Шарафанов, генеральный директор компании Activica. 

Этот кейс демонстрирует, что даже опытной команде разработчиков необходим периодический пересмотр своего онлайн-присутствия для поддержания актуальности и конкурентоспособности. 

До и после 

До запуска:

Устаревший фирменный стиль не отражал текущего положения и амбиций компании.

Сайт имел устаревший дизайн и функциональность, что затрудняло взаимодействие с пользователями.

Размытое позиционирование бренда на рынке затрудняло привлечение новых клиентов.

Компания не имела единой визуальной идентичности, что влияло на восприятие бренда.

После запуска:

Современный и актуальный фирменный стиль, отражающий инновационный подход компании.

Адаптивный и интуитивно понятный сайт с удобным пользовательским интерфейсом.

Четко сформулированное позиционирование бренда, ориентированное на долгосрочное партнерство.

Единая визуальная идентичность, которая повышает узнаваемость и доверие к бренду.

Рост заинтересованности со стороны потенциальных клиентов и партнеров.

Улучшение коммуникации и взаимодействия с целевой аудиторией.