Брендинг умной сети коворкингов Fast Office

В 2020 году к нам в Multiways обратился Fast Office — развивающая сеть почасовых коворкингов в торговых центрах без персонала. За несколько месяцев мы визуально упаковали стартап: разработали логотип, фирменный стиль и несколько материалов для оформления интерьеров.

Fast Office разработали концепт удобного и современного места для работы. Суть проекта — пользователь получает полноценный офис в ближайшем к дому торговом центре, которым может пользоваться, когда ему нужно без долгосрочных подписок, привязке к конкретным локациям и т д.

Клиент попросил сделать особый акцент на:

– технологичности проекта (коворкинги работают без персонала, бронирование и оплата происходят через приложение);

– формате почасовой оплаты;

– комфорте для посетителя.

В качестве основы нам передали, рендеры интерьеров, дизайн будущего мобильного приложения и название «Fast Office».

Сложность работы над кейсом заключалась в отсутствии устоявшейся визуальной концепции. Нам необходимо было прочувствовать проект и почти с нуля создать решения, которые будут интуитивно понятны и привлекательны для клиентов Fast Office.

В первую очередь мы проанализировали прямых и косвенных конкурентов, а после выделили тех, чей визуальный язык и позиционирование близки к нашим задачам.

Поняв среду, в которой будет существовать логотип, подобрали визуальные ассоциации. Из них выбрали наиболее подходящие и совместили с названием компании. У нас получился лаконичный и хорошо запоминающийся логотип, в котором совмещены два важных для айдентики компании символа: ноутбук и стрелки часов.

В поиске подходящего визуального языка, создали 3 основных стилистических направления и одну дополняющую концепцию: популярный в 2020 году прием 3D-маскота, виджеты как сочетание диджитального и физического пространства, использование типографики и особый подход ​​к размещению надписей в интерьере. 

Остановились на идее с виджетами. Она хорошо подчеркивает идею проекта: 

– Офис – это по своей сути виджет, только в офлайн.

– Виджет незаметен, но всегда под рукой.

– Структурирует рабочий процесс.

– Это быстрый доступ к нужной информации.

– Статичен и строг, но достаточно гибкий, чтобы настроить под себя.

Чтобы передать дружелюбность атмосферы и наполнить концепцию жизнью, добавили memoji. Они выполняют роль дружелюбного цифрового помощника в коворкинге, где нет персонала.

На основе концепции «Виджеты + Memoji» создали стикеры, которые не только рассказывают важную информацию, но и создают эмоциональный окрас сообщений.

Нашей первой задачей в преобразовании digital-пространства стало оформление соцсетей. Оно предполагало разработку нескольких шаблонов постов под разные типы информации для постоянного обновления ленты. 

Неформальное, дружелюбное общение — один из принципов Fast Office. Именно поэтому текст здесь становится главным, а основные элементы фирменного стиля (Memoji и плашки с подсветкой, отсылающие к идее виджета) его поддерживают.

Получившийся дизайн создает дружескую и рабочую атмосферу, как в офлайн пространстве, так и в digital.