Сайт для ветеринарной клиники: аналитика, SEO, ребрендинг, дизайн, разработка

В условиях растущей конкуренции среди ветеринарных клиник, качественное и эффективное продвижение сайта становится ключевым фактором успеха. 

В данном кейсе мы рассмотрим стратегию продвижения веб-сайта ветеринарной клиники. 

Наши шаги и решения, основанные на анализе текущих трендов и специфике целевой аудитории, они помогут понять, как достичь значительных результатов в продвижении ветеринарной клиники в онлайн-пространстве.

Клиент обратился в нашу компанию в 2021 году, чтобы привлечь больше клиентов, повысить узнаваемость бренда и укрепить свои позиции на рынке. На момент начала оптимизации на сайте размещено 246 страниц в поисковой системе Яндекс.

В условиях растущей конкуренции среди ветеринарных клиник, качественное и эффективное продвижение сайта становится ключевым фактором успеха. 

В данном кейсе мы рассмотрим стратегию продвижения процессе работы над оптимизацией сайта были проведены комплексные мероприятия, включающие:

● техническую оптимизацию

● внутреннюю оптимизацию

● внешнюю оптимизацию

● улучшение юзабилити факторов

Эти шаги были направлены на повышение видимости ресурса в поисковых системах, улучшение пользовательского опыта и обеспечение бесперебойной работы сайта.

В рамках технической оптимизации были проведены мероприятия по ускорению загрузки сайта, исправлению ошибок кода, улучшению безопасности и обеспечению мобильной адаптивности ресурса.

Также в ходе технической оптимизации произведены такие работы, как:

● исправление несуществующих страниц с 404 кодом ответа сервера; 

● корректировка и реализация файла sitemap.xml.;

● закрыты от индексации технические страницы в robots.txt;

● настроены каноничные адреса;

● закрыты исходящие ссылки атрибутом rel=”nofollow”.

В процессе оптимизации столкнулись с тем, что некоторые страницы стали либо неактуальны, либо находились в нерелевантных разделах. Чтобы сохранить трафик и не отключать такие страницы было принято решение сделать карту 301 редиректов. Тем самым пользователи, посетившие старый URL попадали не на 404 страницу, а перенаправлялись на релевантную страницу.

В рамках анализа индексации сайта было выявлено, что большое количество страниц, относящихся к услугам, отсутствуют в ранжировании поисковой системы Google. В ходе чего на сайт был дополнительно подключен такой инструмент, как Google Indexing API. Благодаря этому инструменту, удалось массово отправить на индексацию необходимые для ранжирования страницы.

Для улучшения внутренней оптимизации были проведены работы по анализу и улучшению контента сайта, включающие оптимизацию ключевых слов, мета-тегов и заголовков, а также улучшение структуры внутренней перелинковки. В первую очередь было проработано семантическое ядро сайта, путем расширенного сбора ключевых запросов. Далее почистили низкочастотные запросы и добавили больше высокочастотных. После корректировки семантическое ядро составляло 563 запроса. В рамках оптимизации был проведен анализ уникальности текстового содержимого, который показал, что на сайте недостаточно ключевых слов и информации о предоставляемых клиникой услугах. Первым делом, нужно было понять, сколько страниц содержат текст, который не отвечает на интент пользователей, поэтому принято решение произвести следующие работы:

● Выявление разделов, на которых размещен некачественный текст.

● Составление технического задания для копирайтера.

● Размещение SEO оптимизированных текстов.

Помимо оптимизации текстов для страниц услуг было принято решение о создание раздела с тематическими статьями. Исходя из этого, совместно с составлением ТЗ для копирайтера на страницы услуг, были составлены и ТЗ по написанию новых тематических статей. Помимо привлечения информационного поискового трафика на таких статьях активно проставляется внутренняя перелинковка на релевантные страницы услуг. Также в ходе внутренней оптимизации были произведены такие работы как:

● Оптимизация мета-тегов Title, Description

● Оптимизация заголовков H1

● Устранение дублей мета-тегов Title, Description и заголовков H1.

После проработки технической и внутренней оптимизации, было принято решение заняться внешней оптимизацией.

Данные работы включали в себя наращивание ссылочной массы за счет качественных внешних ссылок, а также работу с социальными сетями и платформами для улучшения репутации и видимости сайта в интернете. Был составлен список работ для внешней оптимизации сайта.

● Анализ ссылочной массы конкурентов

● Создание компании для закупа ссылок

● Составление анкор-листа

● Подбор тематических площадок для закупа внешних ссылок

● Регистрация клиники на различных медицинских агрегаторах

Также со стороны клиента активно ввелись социальные сети, выкладывались посты, производились различные ветеринарные курсы. А также на телеканале НТВ вышел сюжет про “Зооволонтеров” со всей страны, которые спасают брошенных в зоне СВО покалеченных животных, котором принял участие главный врач ветеринарной клиники.

Работы по улучшению юзабилити включали в себя анализ пользовательского поведения, улучшение навигации, упрощение процесса взаимодействия с сайтом и повышение удобства использования для конечных пользователей. Были произведены следующие работы, которые направлены на повышение конверсий и удобство использования сайтом.

Полностью обновлена шапка сайта. В шапку сайты был добавлен поиск, ссылки на социальные сети. Ссылки на социальные сети были добавлены со специальным атрибутом target="_blank". Таким образом при переходе у пользователей будет открываться дополнительная вкладка, и он не будет уходить со страницы сайта.

Также были откорректированы названия разделов. Разделы упорядочены в выпадающем меню и разделены по смысловой тематике.

Благодаря проведенным мероприятиям по оптимизации сайта ветеринарной клиники, мы смогли достичь значительных улучшений в его работе и эффективности. Комплексный подход, включающий внутреннюю и внешнюю оптимизацию, техническую оптимизацию и улучшение юзабилити, привел к следующим результатам:

● Повышение видимости в поисковых системах:

Увеличение количества уникальных посетителей за счет улучшения позиций сайта по ключевым запросам.

Динамика роста видимости сайта в Google начиная с мая 2023 отображена на графике. Из графика видно, что на конец июня 2024 года, видимость выросла до 88% по сравнению с маем 2023 года, то есть на 12%.

Динамика роста видимости сайта в Яндексе на конец декабря 2023 года составляла 67%.

Динамика роста видимости сайта в Google начиная с мая 2023 отображена на графике. Из графика видно, что на конец июня 2024 года, видимость выросла до 88% по сравнению с маем 2023 года, то есть на 12%.

Динамика роста видимости сайта в Яндексе на конец декабря 2023 года составляла 67%.

● Улучшение качества контента:

Создание информативных и полезных материалов, которые повысили доверие и удовлетворенность клиентов.

● Скорость и стабильность работы сайта:

Ускорение загрузки страниц и обеспечение бесперебойной работы на всех устройствах, что положительно отразилось на пользовательском опыте.

● Удобство навигации:

Улучшение структуры сайта и интерфейса, что сделало доступ к информации более простым и удобным.