Адвент-календарь ВТБ «Новогодний экспресс»

Создать для пользователей ВТБ Онлайн путешествие на новогоднем поезде с подарками, яркими эмоциями и атмосферой праздника, к которому хочется возвращаться.

Из сторис в мобильном приложении ВТБ Онлайн клиенты попадают на интерактивный лендинг, построенный как вертикальный маршрут с поэтапно открывающимися станциями, которые хочется рассматривать в деталях. Каждая остановка — это отдельная иллюстрированная сцена, где пользователей ждут подарки, промокоды и пасхалки.

Маршрут выстроен как последовательность локаций с разным настроением и визуальным характером. Горный курорт передаёт уют зимнего отдыха, северная станция с юртами — современное переосмысление традиций с поп-культурными отсылками, далее — технологичная «кибердеревня» с гаджетами и цифровыми деталями. Путешествие продолжается сценой подготовки к празднику с новогодними блюдами и завершается ярмаркой, где переплетаются культурные события и атмосфера общего праздника.

Мы разработали мобильную версию сайта, адаптировав интерфейс и иллюстрации под формат смартфонов. А для приложения ВТБО создали серию сторис, с помощью которых рассказали пользователям о механике сайта и подарках.

Мы продумали каждую локацию — от общей атмосферы до мельчайших деталей в иллюстрациях. 

Весь визуальный мир проекта отрисован вручную: десятки персонажей, архитектура, предметы и микросюжеты складываются в цельное сказочное пространство. 

Акцент на насыщенности сцен и динамике делает каждую локацию живой — её хочется рассматривать, изучать и открывать заново.

Станции открывались постепенно, формируя ожидание и мотивируя возвращаться. Пользователи заходили не только за промокодами, но и чтобы исследовать новые сцены, находить скрытые отсылки к узнаваемым героям медиа 2025 года и продвигаться дальше по маршруту.

Проект стал не просто адвент-календарём с бонусами, а цельным зимним путешествием, в которое хотелось возвращаться. Пользователи заходили не только за промокодами — они ждали новые станции, продолжали маршрут и исследовали сцены.

Постепенное открытие локаций поддерживает интерес и создаёт ощущение движения вперёд. Каждая остановка воспринимается как новая глава — со своим настроением, деталями и сюжетами.

За счёт проработанных иллюстраций и скрытых отсылок пользователи задерживаются, рассматривают, находят знакомые образы и возвращаются снова. Лендинг работает не как разовая активация, а как живой мир, который постепенно раскрывается.

В итоге взаимодействие с продуктом становится более глубоким и эмоциональным — через атмосферу, детали и ощущение путешествия.