Сайт промышленной компании Термо Инжиниринг

«Термо Инжиниринг» проектирует и производит промышленные печи и оборудование для термообработки металлов.

Основная задача состояла не просто в разработке современного сайта, а в том, чтобы структурировать сложный технический продукт и сделать сайт полноценным инструментом привлечения B2B-заказчиков.

Покупка промышленной печи начинается не с выбора конкретной модели. Заказчик приходит с технологической задачей: закалка, отжиг, отпуск, цементация, определённая производительность, параметры садки, рабочая среда и требования к автоматизации.

Поэтому обычная структура «каталог оборудования → карточка товара → заявка» здесь плохо отражала реальный процесс продажи.

Мне нужно было:

— разобраться в продукции и направлениях компании;

— сформировать понятную структуру сайта;

— разделить спрос по оборудованию, технологическим процессам и инженерным услугам;

— показать компетенции производителя, а не только перечень печей;

— подготовить сайт для дальнейшего SEO-продвижения;

— привести потенциального заказчика к обсуждению технической задачи с инженером.

Я начал проект с анализа продукта, поискового спроса и того, как потенциальный заказчик выбирает промышленное термооборудование.

На основе этого построил архитектуру сайта сразу вокруг нескольких сценариев поиска.

Первый — по типу оборудования: камерные, вакуумные, атмосферные и закалочные печи.

Второй — по технологической задаче: закалка, отжиг, отпуск, цементация, азотирование.

Третий — по инженерной услуге: проектирование, модернизация, ремонт, обслуживание и технический аудит оборудования.

Это позволило не заставлять клиента заранее знать, какая именно конструкция печи ему необходима. Если тип оборудования ещё не определён, сайт ведёт от производственной задачи к подбору технического решения.

Основное позиционирование также построил вокруг этой логики:

не продажа типовой печи, а проектирование и производство оборудования под технологический процесс предприятия.

На главной странице последовательно раскрыл:

оборудование → технологические процессы → индивидуальное проектирование → производство → реализованные проекты → сервис → консультация инженера.

Вместо абстрактных маркетинговых преимуществ сделал акцент на факторах, которые действительно важны промышленному заказчику: характеристики изделия и садки, температурные режимы, рабочая среда, производительность, механизация и автоматизация процесса.

Отдельно показал географию поставок и предприятия, для которых выполнялись проекты. Это усиливает доверие к компании как к производителю, способному работать с крупными промышленными заказчиками.

Для поискового продвижения заложил отдельные коммерческие страницы под основные продуктовые и сервисные направления. Благодаря этому сайт изначально создавался не как несколько презентационных экранов, а как расширяемая SEO-платформа.

Я самостоятельно выполнил маркетинговый анализ, разработал структуру сайта, тексты, дизайн, визуальную систему страниц и реализацию проекта.

Компания получила новый корпоративный сайт, который систематизирует сложный ассортимент и переводит технические возможности производства на понятный для потенциального заказчика язык.

Сайт работает сразу на нескольких уровнях спроса:

конкретное оборудование → технологический процесс → индивидуальная инженерная задача.

За счёт этого потенциальный клиент может прийти как с уже сформированным запросом на определённый тип печи, так и только с задачей производства и перейти к консультации инженера.

Одновременно была заложена база для дальнейшего органического продвижения: отдельные направления оборудования и услуг получили собственные коммерческие страницы, которые можно расширять под поисковый спрос и новые продуктовые направления.

В результате сайт стал не просто презентацией компании, а основой цифровой системы привлечения клиентов для производителя промышленного оборудования.