Сайт Урал-Плиты, который пугал дистрибьюторов, превратился в генератор лидов

Устаревший дизайн сайта компании Урал-Плита не просто не помогал продавать - он активно мешал бизнесу развиваться. Архаичная онлайн-площадка отпугивала потенциальных клиентов и не позволяла производителю качественных стеновых панелей полноценно конкурировать на рынке. После проведенного нами редизайна ситуация кардинально изменилась - компания начала выглядеть в цифровом пространстве так же надежно и современно, как и в реальности. Рассказываем, как нам удалось превратить проблемный сайт в эффективный инструмент продаж.

Урал-Плита столкнулась с классической проблемой B2B-сегмента:

Визуально устаревший сайт, который не обновлялся годами

Запутанная навигация и перегруженный интерфейс

Отсутствие доверия со стороны дистрибьюторов и оптовиков

Недоступность базовых функций интернет-магазина (корзина, онлайн-форма заказа)

Отсутствие выраженного фирменного стиля в цифровой среде

Нехватка полезного контента для дилеров и партнеров

Клиенты теряли интерес к ресурсу из-за его непрезентабельного вида и сложной логики переходов между страницами. Посетители сайта путались в навигации, не могли быстро найти нужную информацию и уходили без совершения целевого действия. В итоге компания теряла потенциальных клиентов и не могла полноценно конвертировать трафик в продажи.

Комплексный редизайн интерфейса (UX/UI)
Первым шагом стала полная визуальная трансформация сайта. Мы очистили интерфейс от визуального шума и сфокусировались на ключевых элементах:

• Разработали чистую, интуитивно понятную шапку сайта с основными категориями

• Выделили контрастными цветами ключевые кнопки: заказ, вызов менеджера и корзину

• Модернизировали типографику и цветовую гамму для создания современного образа

• Создали крупный и заметный призыв к действию - кнопку Заказать образец/рассчитать - доступную прямо с главной страницы

• Внедрили фирменную оранжевую цветовую гамму, усиливающую узнаваемость бренда

• Разместили на главном баннере высококачественное фото стеновой панели на реальном объекте, демонстрирующее качество продукции в применении

Оптимизация структуры и визуальной иерархии
Каждую страницу сайта мы переработали в соответствии с принципом приоритизации контента:

• Четко структурировали информационные блоки: описания, фотогалереи, технические параметры и формы заявок стали логически разделенными и правильно подписанными

• Применили принципы визуальной иерархии - наиболее важная информация о продукции и ценах теперь располагается в верхней части страницы и выделена крупнее

• Оптимизировали навигацию так, чтобы посетитель мог быстро находить нужный раздел без лишних кликов

• Создали понятную систему группировки контента, позволяющую легко воспринимать большие объемы информации о продукции

Специализированный раздел для партнеров
Для укрепления отношений с дистрибьюторами мы создали отдельную партнерскую зону:

• Разработали специальную страницу с эксклюзивным доступом для партнеров

• Разместили актуальные прайсы, доступные для скачивания в различных форматах

• Подготовили подробные инструкции по работе с продукцией Урал-Плита

• Создали библиотеку готовых маркетинговых материалов для продвижения продукции на местах

• Внедрили форму обратной связи для оперативного решения вопросов дистрибьюторов

Полноценный интернет-магазин
Для упрощения процесса заказа мы интегрировали функциональный интернет-магазин:

• Добавили удобную корзину с возможностью редактирования состава заказа на лету

• Разработали интуитивно понятную форму оформления заказа с минимальным количеством обязательных полей

• Сократили процесс оформления до нескольких простых шагов, исключив лишние действия

• Добавили возможность быстрого повторного заказа для постоянных клиентов

• Внедрили систему расчета приблизительной стоимости доставки для разных регионов

Детальные карточки товаров и интеграция с соцсетями
Для каждой модели стеновых панелей мы подготовили информативные карточки:

• Создали высококачественные фотографии каждой модели с разных ракурсов и в различных интерьерных решениях

• Добавили точные технические характеристики, включая размеры, толщину, фактуру

• Перечислили все доступные опции, варианты отделки и дополнительные аксессуары

• Отобразили ключевые преимущества каждой модели в понятной форме

Параллельно мы оформили сообщество Урал-Плиты в социальной сети ВКонтакте:

• Разработали фирменную обложку с демонстрацией интерьеров, оформленных панелями компании

• Внедрили единую стилистику публикаций, соответствующую дизайну сайта

• Настроили регулярное наполнение ленты информацией о новых коллекциях, акциях и реализованных проектах

• Создали шаблоны для публикации отзывов клиентов и статей о преимуществах продукции

После запуска обновленного сайта компания получила впечатляющие результаты:

• Значительный рост трафика на ключевые коммерческие страницы (страницы с описанием продукции и формами заказа)

• Увеличение количества заявок, оформленных через сайт

• Повышение качества входящих лидов - клиенты стали лучше понимать продукт до обращения

• Усиление естественного распространения информации о компании - клиенты начали активнее рекомендовать Урал-Плиту

• Рост активности в сообществе ВКонтакте - публикации о новых коллекциях стеновых панелей и акционных предложениях получают в разы больше отметок и комментариев

Наш опыт подтверждает тенденции рынка: грамотный редизайн действительно способен значительно увеличить конверсию. Улучшение пользовательского опыта позволяет получать больше клиентов даже при прежних показателях трафика, а обновленный имидж компании ускоряет формирование доверия со стороны потенциальных клиентов.