Сбер × 180-летие: масштабная инфлюенс-маркетинг-кампания с Филиппом Киркоровым

К 180-летию Сбер перед агентством стояла задача реализовать масштабную influence-маркетинг кампанию, способную объединить историческое наследие бренда и его современное цифровой-позиционирование.

Коммуникация должна была одновременно подчеркнуть:

• устойчивость и масштаб бренда;

• современность экосистемы Сбера;

• технологичность и диджитал-ориентированность;

• эмоциональную близость к широкой аудитории.

Дополнительно важной задачей стало создание кампании, способной органично распространяться через социальные сети и вовлекать аудиторию в цифровой-коммуникацию бренда.

Основной вызов заключался в том, чтобы сохранить статус и узнаваемость legacy-бренда, но при этом интегрировать его в современную контентную культуру социальных платформ без ощущения формальной корпоративной рекламы.

Мы разработали масштабную influencer-кампанию с участием Филиппа Киркорова и популярных диджитал-креаторов.

Команда агентства:

• разработала influencer-стратегию кампании;

• организовала интеграции с блогерами и медийными лицами;

• курировала создание и визуальную подачу контента;

• обеспечила дистрибуцию публикаций;

• усилила вирусные-механики внутри социальных платформ;

• контролировала эффективность размещений и вовлеченность аудитории.

Контентная стратегия строилась вокруг сочетания узнаваемости celebrity-коммуникации, современной диджитал-эстетики и нативного взаимодействия с аудиторией социальных сетей.

Особое внимание уделялось тому, чтобы кампания воспринималась как часть актуальной интернет-культуры и органично существовала внутри платформенного контента.

• охват более 37 000 000 уникальных пользователей в TikTok;

• высокий уровень вовлеченности аудитории;

• усиление восприятия Сбера как современной цифровой-экосистемы;

• масштабное распространение кампании в социальных сетях.

Для нашей команды этот кейс стал примером того, как крупный корпоративный бренд способен органично существовать внутри современной цифровой культуры и выстраивать эмоциональную коммуникацию с широкой аудиторией через ориентированной на социальные сети подход.