Сбермаркет HR: Ребрендинг

СберМаркет HR — проект СберМаркета как компании-работодателя.

Нашей задачей было создать айдентику для проекта. СберМаркет работает с разными категориями работников, и в стиле коммуникации с аудиториями не было общности и объединяющей идеи. Чтобы сделать стиль привлекательным для всех ЦА, мы создали форму для каждого направления HR-бренда.

Направления соответствуют четырём ЦА: IT, курьеры и сборщики, сотрудники офиса в Москве и операторы. Визуальный стиль HR-бренда состоит из 4 форм, которые собираются в паттерн на носителях. Каждому из 4 направлений соответствует форма со своей метафорой.

Мы вписали HR-бренд в существующую экосистему и айдентику Сбермаркета, и показали масштабируемость стиля. Мы опробовали его на 700+ макетах для разных форматов: билборды, соцсети, презентации, страницы на джоб-бордах и брендирование фестиваля для курьера. Также нарисовали 16 новых иконок и собрали большой гайд. Проект был реализован за 2 месяца, и на данный момент стиль адаптируется под изменения бренда.