SEO аудит: с 0 до 4000 посетителей в месяц после разовой оптимизации молодого сайта

1. Базовая оптимизация сайта.

2. Получение поискового трафика в короткие сроки.

Клиент обратился к нам в сентябре 2017 г. Интернет магазин только запустился и нуждался в оптимизации под поисковые системы. Мы разработали стратегию для получения целевого трафика в кратчайшие сроки.

На первом этапе провели глубокий SEO-аудит сайта, который выявил ошибки в технической оптимизации сайта и показал возможные точки быстрого роста. В результате разработчики получили подробное ТЗ с рекомендациями по технической оптимизации и улучшению коммерческих факторов.

К сожалению, далеко не все рекомендации были выполнены. Реализовали наиболее критичные замечания.

✦ Файл robots.txt

Обновлен файл robots.txt. Были верно настроены правила индексирования сайта для всех поисковых систем. Добавлены директивы host и sitemap с указанием главного зеркала и картой сайта соответственно.

✦ Настройка главного зеркала.

Сайт был доступен по адресам с www и без www. В индексе поисковых систем содержались оба адреса. Настроили 301-й редирект.

✦ 301 редирект с URL без слеша в конце на со слешем URL’а

Настроены постраничные 301 редиректы со страниц вида site.ru/page на страницы вида site.ru/page/.

✦ Заголовок H1

Во всех категориях и подкатегориях сайта отсутствовал заголовок первого уровня (h1). На каждую страницу листинга товаров был добавлен соответствующий названию категории/подкатегории заголовок.

✦ Шаблоны важных зон категорий и карточек товаров

На всем сайте были внедрены следующие шаблоны важных зон:

— Title;

— Description;

— Текст.

Для каждого типа страниц применялся свой шаблон.

Магазин осуществляет доставку товаров по всей России, охват регионов позволил бы быстро нарастить трафик: спрос на товары есть, уровень конкуренции ниже. Мы создали поддомены на 170 городов с населением более 100 тыс. человек.

1. Составили и создали имена для поддоменов;

2. Файл robots.txt настроили так, чтобы в директиве host содержался адрес поддомена, на котором открывается файл. Для Google все поддомены закрыли от индексации;

3. В XML карте сайта настроили отображение адресов страниц с указанием поддомена, на котором открывается карта сайта;

4. Составили шаблоны важных зон (title, description, h1, текст) для страниц категорий и карточек товаров, чтобы они отличались от шаблонов на основном домене и содержали в себе название региона. Важные зоны всех остальных страниц либо изменили, либо просто добавили название региона;

5. Если для региона нет региональных адреса и телефона, то на нём отображали номер 8-800.

Мы не будем оценивать данные за сентябрь, потому что они собирались неполный месяц (Яндекс Метрика и Яндекс Вебмастер были установлены во второй половине сентября).

✦ Видимость в Яндексе

— Средняя позиция

Увеличилась средняя позиция сайта по всей России:

— Показы

Увеличились показы основного домена сайта:

а. Сентябрь: 589;

б. Октябрь: 2 735;

в. Ноябрь: 8 107;

г. Декабрь: 13 190.

Относительно октября показы увеличились на 482%

Относительно сентября (начала работ) показы увеличились на 2 239%

Небрендовый трафик на сайт идет в основном по низкочастотным запросам.

В дальнейшем планируется расширение подкатегорий (тегирование), что также увеличит трафик на сайт по низкочастотным запросам.

✦ Посещаемость из поисковой системы Яндекс

Работы начались в сентябре, в ноябре поддомены уже были готовы и проиндексированы (частично). Результаты оцениваем с октября.

Посещаемость на 31.12.2017: 

а. Всех поддоменов 2001 визитов (+485%);

б. Основного домена 1132 визитов (+275%);

в. Черный график — все поддомены;

г. Красный график — только основной домен.

Минимальная оптимизация основного домена привела к увеличению небрендового трафика за счет низкочастотных запросов (товарные карточки). Региональные поддомены за 3 месяца увеличили трафик на 485%, но это ещё не всё. На данный момент поддомены не добавлены в панель Яндекс.Вебмастера (разрабатывается автоматизированный метод добавления в Вебмастер и присвоения региона).

В будущем предстоит большой фронт работ:

— устранение дублей главной страницы;

— настройка хлебных крошек;

— настройка страниц пагинации;

—- добавление внутренней перелинковки на сайт;

— микроразметка;

— расширение структуры сайта (тегирование);

— работа над коммерческими факторами.