SEO и GEO для арктического туроператора — топ-10 Яндекса удвоился за лето

BearTerritory работает в Териберке с 2018 года — собственное жильё в посёлке, ресторан арктической кухни, больше десяти экскурсий: киты, северное сияние, снегоходы, крабовое сафари.

Контент на сайте был, и Google это ценил — средняя позиция около 5, брендовые запросы в топ-1. В Яндексе картина ломалась: одни и те же запросы то входили в топ-10, то улетали на 40–50 позиций без видимой причины. Информационные статьи не набирали вес, коммерческие страницы буксовали.

Отдельно — Алиса AI. В её ответах сайт упоминался стабильно, но редко: примерно в 22% релевантных запросов, и доля не двигалась с июня.

Задача была двойной: классическое SEO под Яндекс и одновременно GEO — подготовка текста так, чтобы языковая модель могла его цитировать без переписывания.

Работали по пяти направлениям параллельно, потому что каждое закрывает свой сигнал, а по отдельности эффекта почти нет.

Контент по GEO-методу. Собрали семантическое ядро, написали больше десяти статей с answer-блоками по 40–60 слов, самодостаточными заголовками-вопросами и FAQPage-разметкой. Провели gap-анализ существующих статей против топа выдачи, добавили факты, которых не хватало против конкурентов.

Техника и скорость. PHP 7.4 → 8.4, конвертация изображений в WebP и AVIF с ленивой загрузкой, страничный кеш, минифицированный и отложенный JS и CSS, защитные HTTP-заголовки.

Структурированные данные. TravelAgency на главной с адресом, рейтингом и услугами, Restaurant для ресторана, TouristTrip и FAQPage на десяти страницах экскурсий — цены, длительность, вопросы и ответы в машиночитаемом виде.

Коммерческие сигналы. Карточка Яндекс Бизнеса — категории, услуги с ценами, больше сотни фотографий, подтверждение сайта. Запущен процесс сбора отзывов на Яндекс Картах и 2ГИС.

Чистка индекса. 69 редиректов 301 со страниц старого сайта. Директива Clean-param в robots.txt убрала из обхода около 420 мусорных URL с рекламными UTM-метками.

Честно: один подкластер так и не сдвинулся. Запрос «северное сияние териберка» остаётся в шестом десятке позиций — самая сильная конкуренция в нише и пока недостаточно наработанных коммерческих сигналов (отзывов, заполненной карточки Яндекс Бизнеса). Работу над ним закрывали последним направлением, результат ожидаем на следующем съёме.

Google, где позиции и так были стабильны, за этот же период не просел — средняя позиция улучшилась с 5,4 до 4,6.

GEO — видимость в Алисе AI

Share of Voice: 22% → 53% (доля запросов в тематике сайта, где Алиса включает его в список источников). С июня по начало августа держались ровные 22%, с 10 августа — скачок до 48%, затем 56%, затем стабилизация на 53%. Сайт вошёл в топ-5 по упоминаниям для запросов, где он высоко ранжируется в обычном поиске.

Скачок совпал по датам с публикацией статей по GEO-методу, с лагом примерно в неделю до следующего пересчёта показателя. По данным Яндекс Вебмастера, в тематике, где Алиса вообще генерирует ответ, сайт стоит в списке источников по 52% запросов — иногда рядом с dzen.ru, naked-science и статьями на researchgate.

Показательный пример — запрос «айс флоатинг териберка». Алиса собирает блок «Контакты организаторов» и ставит туда BearTerritory с телефоном и сайтом как одного из двух названных на всю выдачу. Пользователь получает ответ, даже не переходя на сайт.