SEO-продвижение интернет-зоомагазина: как попасть в ТОП-100 сайтов за 85 000 ₽/мес

Привет! Мы — Ahead ( https://ahead-pro.com/ ).

Наша команда помогает бизнесу находить клиентов быстрее. Мы занимаемся комплексным продвижением: SEO-оптимизация, контекстная реклама, разработка сайтов и приложений.

В этом кейсе — реальный пример, как мы увеличили трафик и продажи для нашего клиента.

➡️

Клиент: «ЗооСАТ» – интернет-магазин зоотоваров

⚡ Задача: Увеличить поток клиентов 
и становление одним из лидеров рынка в России.

Исходные данные:

• Ранее SEO не делали, был запущен контекст с небольшим бюджетом.

• Т.к. компания является крупным официальным дистрибьютором и есть оптовый сайт, с которого стоит ссылка на розничный, поэтому были некоторые позиции в поиске.

• Мы были ограничены во многих технических правках, но это не помешало отработать на все 150%.

В результаты аудита выяснилось, что:

• Имеются технические ошибки;

• Низкая скорость загрузки;

• Розничный сайт является аффилиатом оптового;

• Есть неуникальный контент;

• Дубли страниц, которые в индексе ПС;

• Не проработаны мета-теги и заголовки, много дублей.

Трафик на начало продвижение ~6к в месяц

Ход работ по технической оптимизации:

✅ Настроили основное зеркало сайта

Сделали 301 редирект с zoosat.website на zoosat.ru

Сайты доступны по разным доменным именам – негативная тенденция, это создает дубли карточек товаров, категорий, что в свою очередь негативно сказывается на индексировании и продвижении сайта.

✅ Настроили Редиректы с www на без www

Что позволило сократить количество дублей на сайте, выбрав основное зеркало сайта без www, теперь при переходе на страницу с www происходит редирект на страницу без wwwhttps://www.zoosat.ru/catalogzoo/preparaty_dlya_s_kh_zhivotnykh/protivoparazitarnye_preparaty_skhzh/inektsionnye_protivoparazitarnye_skhzh/23303/https://zoosat.ru/catalogzoo/preparaty_dlya_s_kh_zhivotnykh/protivoparazitarnye_preparaty_skhzh/inektsionnye_protivoparazitarnye_skhzh/23303/

✅ Настроили редиректы с index.php

Т.е. один и тот же URL был доступен с по 4-ым разным адресам, что создавало 4 дубля и чем больше уровней вложенности, тем больше дублей одной и той же страницы.https://zoosat.ru/catalogzoo/zootovary/doma_lezhanki_kogtetochki/index.php

https://zoosat.ru/catalogzoo/zootovary/index.php/doma_lezhanki_kogtetochki/

https://zoosat.ru/index.php/catalogzoo/zootovary/doma_lezhanki_kogtetochki/

✅ Настроили корректную индексацию сайта посредством изменения файла Robots.txt

✅ Настроили канонические страницы

Также это помогло решить проблему дублей товаров

Пример:

https://zoosat.ru/catalogzoo/preparaty_dlya_mdzh/terapiya_mdzh/antibakterialnye_preparaty_mdzh/peroralnye_antibakterialnye_preparaty_mdzh/26426/https://zoosat.ru/catalogzoo/preparaty_dlya_mdzh/26426/

✅ Собрали семантическое ядро для более чем 150 кластеров.

✅ Исходя из частотности запросов прорабатывались сниппеты, заголовки, писались тексты.

✅ Разработали шаблоны сниппетов для категорий, подкатегорий и карточек товаров. Особо важные категории и подкатегории прописывались вручную.

Пример шаблонов мета-тегов для карточек товаров:

За счет seo-оптимизации карточек товаров некоторые из них вышли в быстрые ответы Google

Ранее маркетологи компании занимались периодическим наполнением сайта статьями, но они не выходили в топ и не приносили целевого трафика, т.к. статьи не были засеошены. 

✅ Поэтому мы постепенно начали приводить в должный вид существующие статьи и писать новый контент, учитывая сезонность тематик. Контент писался совместно, мы писали статьи, компетентный менеджер компании добавлял экспертности в готовый текст. Благодаря проработанным текстам и внедрению EEAT-факторов статьи выходили в ТОП-10 по РФ. Наглядные результаты (данные по Google, только по статьям):

(данные на двух графиках, т.к. статьи размещались в 2-х разделах: “статьи” и “новости”).

До начала продвижения клики по статьям: ~200 мес

Клики в последний месяц продвижения: ~7,5 тыс/мес

Страницы каталога с фильтрами и без дублировали друг друга, поэтому была необходима настройка умных фильтров.Но в CMS 1С-Битрикс страницы с фильтрами отдельно не оптимизируются:

• Не попадают в карту сайта;

• Нет возможности для таких страниц задать уникальные мета-данные, которые бы соответствовали выбранному фильтру;

• Страницы с умным фильтром не размещаются в хлебных крошках;

• Не формируется ЧПУ.

✅ Разработали шаблоны для title, description и h1, в которых прописали необходимые параметры, которые подставляются при выборе определенного фильтра. Таким образом мы уникализировали полученные урлы.

✅ Параллельно со всеми работами велась закупка ссылок на сайтах разных форматов:

• Статейные – анкорные и безанкорные;

• Сквозные – ссылка проставляется в элемент, который присутствует на всех страницах сайта (например, боковое меню), тем самым собирая вес со всех страниц сайта;

• С главной страницы – такие ссылки наиболее дорогие, но и дают больший прирост показателей.

Ссылки вели на важные страницы: главную, категорий и подкатегорий. Но ссылочный вес также передается на товары, поэтому показатели у карточек товаров тоже росли.

Пример проработанной карточки + ссылки на категорию товаров:

✅ Велась закупка тематических и региональных дропов, создавая PBN-сеть. Далее эти дропы прокачивались вторым и третьим уровнем ссылок. Дропы – домены, у которых закончился срок регистрации. 

Почему покупали не только ссылки, но и дрорпы:

• Размещение некоторых видов ссылок берется в аренду, на дропе же размещаем в нужном нам месте и оплачиваем раз в год;

• С дропа можно сделать 301 редирект (перенаправление на продвигаемый сайт);

• На дропе можно ставить эксперименты, которые никак не скажутся на продвигаемом домене.

Как это выглядит:

Выкупили домен интернет-зоомагазина, который уже закрылся, и поставили сквозную ссылку в меню на продвигаемый сайт

✅ После некоторого написанного количества статей начали делать перелинковку между схожими по тематике статьями и страницами категорий. Для чего нужна перелинковка страниц:

• для поисковых систем: передача веса от популярных страниц к наименее популярным, чтобы показать важность этих страниц. А также улучшает поведенческие факторы;

• для пользователя: удобная навигация, следовательно рост вовлеченности.

Пример:

Настроили показ товаров в Google-покупках и Яндекс-товарах, что дало дополнительный целевой трафик по коммерческим запросам. Выглядит это так: 

За 30 дней в начале 2024 года количество кликов увеличилось уже до 3,43 тыс

🏆 Увеличение посещений сайта в ~5 раз

С 6334 в июле 2022 до 29983 в декабре 2023

🏆 Рост числа конверсий

Сравнение июля 2022 (сезон основных продаваемых товаров) и декабря 2023 (несезон):

> трафика в 2,5 раза

> количества покупок в 3,2 раза, из Google в 4,3 раза

В 1,2 раза посетители стали чаще совершать заказы

🏆 Рост запросов в ТОП-10 с 4 до 132

Перестали заниматься продвижением сайта с декабря 2023, но позиции все еще продолжают расти

Сайт попал в рейтинг e-commerce сайтов с товарами для животных по России в Google по версии ashmanov.com