SEO-продвижение клининговой компании: рост трафика в 10 раз

Клининговый рынок в интернете — один из самых сложных для продвижения. Крупные агрегаторы типа Авито забирают львиную долю трафика, оставляя небольшим компаниям минимальные шансы. Но есть исключения.

Агентство «СЕО-Импульс» работало с сайтом компании «Чистый офис» два года. Результат: более 60% запросов попали в топ-10 Google, трафик вырос в 10 раз. Разбираем, что помогло достичь таких показателей.

Команда агентства выстроила комплексную стратегию продвижения. Работа велась в несколько направлений одновременно.

⦁ Провели технический аудит и устранили все найденные проблемы: медленную загрузку страниц, ошибки индексации, дублированный контент, неправильные редиректы

⦁ Собрали семантическое ядро на 700+ запросов с учетом потребностей B2B и B2C сегментов

⦁ Проанализировали конкурентов и создали расширенную структуру услуг

⦁ Полностью переделали страницы услуг: добавили калькуляторы стоимости, таблицы с ценами и микроразметкой

⦁ Настроили систему перелинковки между релевантными страницами

⦁ Создали посадочные страницы для городов Московской области с географической перелинковкой

Когда компания обратилась в агентство, ситуация выглядела плохо. Сайт терял позиции в выдаче, трафик падал до 270 посетителей в месяц. На ресурсе было всего 10 направлений услуг без проработанной структуры.

Позиции в Google показывали небольшую надежду: 8 запросов в топ-3, 23 — в топ-10. В Яндексе дела обстояли хуже. 

График посещаемости демонстрировал устойчивое снижение, без изменений сайт рисковал окончательно уйти из поисковой выдачи.

Первым делом специалисты вскрыли технические проблемы. Сайт грузился медленно, URL-адреса были неоптимальными, встречался дублированный контент. Все это напрямую влияло на позиции в поиске.

Составили детальный план исправлений. Ускорили загрузку, оптимизировали техническую часть, настроили корректные редиректы. Только после решения базовых технических вопросов перешли к следующему этапу.

После технического аудита изучили всех игроков рынка. Важно было понять, какие услуги предлагают конкуренты, как они структурируют информацию, какие запросы закрывают.

На основе анализа сформировали расширенную структуру услуг. Она охватывала потребности корпоративных клиентов и частных лиц. По согласованной структуре собрали семантическое ядро — более 700 запросов от общих до специфичных вроде «генеральная уборка после ремонта».

Страницы услуг представляли собой сплошной текст без структуры. Пользователю приходилось долго искать нужную информацию. Специалисты кардинально изменили подход.

В верхней части каждой страницы разместили простой калькулятор стоимости. Посетитель мог быстро рассчитать цену без изучения всей страницы.

 Создали таблицы с ценами и добавили микроразметку для поисковых систем. Google и Яндекс получили четкие сигналы о содержимом страниц.

Детальный калькулятор учитывал площадь помещения, тип уборки, дополнительные услуги. За пару минут клиент получал точную стоимость без звонков менеджерам. Конверсия в заявки выросла заметно.

Внедрили систему перелинковки между страницами услуг. Если человек читал про уборку квартир, ему показывали связанные предложения: мытье окон, химчистку мебели. Это улучшило поведенческие факторы и помогло распределить вес страниц для поисковиков.

Работа не ограничилась Москвой. Команда проанализировала спрос в крупных городах Московской области. Учитывали сезонность — клининговые услуги имеют пики и спады в течение года.

Для городов создали специальный перелинковочный блок. Если пользователь искал клининг в Мытищах, ему показывали информацию о работе в соседних Королеве или Пушкино. Получилась географическая сеть, которая помогла поисковым системам понять территориальную структуру сайта.

Через несколько месяцев после запуска оптимизаций появились первые улучшения. Сайт стал увереннее себя чувствовать в выдаче.

Трафик начал расти постепенно — сначала медленно, затем стабильнее.

Страницы услуг попадали в топ-30, потом в топ-20, отдельные запросы пробивались в топ-10. Улучшились поведенческие показатели: посетители дольше оставались на сайте, активнее переходили между страницами, чаще оставляли заявки через калькуляторы.

Клиент заметил рост звонков и заказов. Это стало подтверждением правильности выбранной стратегии.

Два года системной работы дали значительные результаты. Сайт «Чистый офис» превратился из аутсайдера в серьезного игрока, который конкурирует с крупными агрегаторами в Google.

Сейчас 63% поисковых запросов находятся в топ-10 Google. 

По отдельным кластерам показатели еще выше: кластер «Уборка помещений» занимает 73% запросов в топ-10, «Уборка офисов» — 68%. 

Региональные запросы по городам Московской области закрывают 82% топ-10.

Трафик вырос до 2400+ переходов из поисковых систем — это примерно в 10 раз больше начальных показателей. Такие цифры стали возможны благодаря системному подходу: от технического аудита до продуманной перелинковки и удобных инструментов для пользователей.

Кейс показывает, что даже в высококонкурентных нишах можно добиться серьезных результатов. Главное — комплексная работа над всеми аспектами: технической частью, контентом, юзабилити, региональным продвижением.