SEO-продвижение официального сервисного центра KIA: рост видимости с 45% до 80%

Автомобильный рынок переживает сложные времена. Продажи новых машин упали, гарантийное обслуживание сократилось в разы. В таких условиях сервисным центрам приходится бороться за каждого клиента. Расскажем, как агентство «СЕО-Импульс» помогло официальному дилеру KIA в Москве не только удержать позиции, но и стать лидером в поисковой выдаче.

Летом 2023 года к специалистам по поисковому продвижению обратился автоцентр «Ирбис» — официальный дилер KIA с безупречной репутацией. За плечами компании множество наград: первое место среди московских дилеров в 2020 году, звание «Дилер года» в 2016-2017 годах.

Но репутация не спасала от рыночных реалий. Если в 2022 году спрос на корейские автомобили достиг исторического максимума, то 2023-й принес кардинальные изменения. Поток клиентов на гарантийное обслуживание начал резко сокращаться.

Перед SEO-Импульс поставили амбициозные цели:

⦁ Войти в ТОП-5 Яндекса и Google по запросам технического обслуживания KIA

⦁ Захватить высокие позиции в тематике постгарантийного сервиса

⦁ Занять лидирующие места по направлению русификации корейских автомобилей

⦁ Создание двух групп страниц для покрытия информационных и коммерческих запросов

⦁ Глубокая проработка шаблонов с интеграцией полезных инструментов

⦁ Активное внедрение микроразметки для улучшения сниппетов

⦁ Адаптация под новые тренды рынка и поисковых алгоритмов

⦁ Оптимизация под ИИ-блоки поисковых систем

Первая сложность возникла при анализе семантики. Пользователи искали информацию двумя способами: одни хотели «записаться на ТО киа рио», другие интересовались «регламентом то киа». Классический подход предполагает создание одной страницы, но команда пошла против стандартов.

Специалисты намеренно создали две группы похожих страниц — коммерческие и информационные. Такое решение вызвало бы критику у многих SEO-экспертов, но практика показала правильность выбора.

Через полтора года стало очевидно: страницы с регламентами получают больше трафика по коммерческим запросам. Поэтому все коммерческие разделы объединили с информационными через 301-редиректы. Нестандартный подход дал поисковым системам возможность самостоятельно определить победителей.

К середине 2025 года команда создала оптимальную структуру посадочных страниц. Каждая включала несколько ключевых блоков:

⦁ Калькулятор расчета ТО — интерактивный инструмент повышает время пребывания на сайте и улучшает поведенческие факторы.

⦁ Детальные прайс-листы — используются для микроразметки и четкого указания цен.

⦁ Фотографии персонала — реальные снимки мастеров и помещений повышают доверие посетителей.

⦁ PDF-регламенты — официальная документация производителя для каждого года выпуска автомобиля.

В 2025 году произошел важный сдвиг в структуре спроса. Потребность в первых трех технических обслуживаниях снизилась из-за отсутствия новых продаж. Зато вырос интерес к ТО-6, ТО-7, ТО-8 и более поздним.

Владельцы машин с истекшей гарантией стали чаще обращаться к официальным дилерам. На каждую страницу добавили текстовые блоки с упоминанием «старых» технических обслуживаний. Результат не заставил себя ждать — трафик по высокопробежным автомобилям начал расти.

Внедрение микроразметки стало одним из ключевых факторов успеха в Google. Специалисты добавили:

⦁ Breadcrumbs для навигационных цепочек

⦁ Product для указания минимальной стоимости услуг

⦁ Якорные ссылки для получения быстрых ссылок в сниппетах

Структурированное оглавление с H2-заголовками позволило Google формировать расширенные сниппеты. По статистике агентства, в 50% случаев такие ссылки появляются в течение двух недель для сайтов из ТОП-5.

Весной 2025 года поисковые системы начали активно внедрять блоки с искусственным интеллектом. Команда быстро адаптировалась к изменениям:

Усилили E-E-A-T факторы добавлением фотографий сотрудников и помещений. Структурировали контент через подзаголовки и создали детальные оглавления. На каждую страницу добавили блок FAQ с уникальными ответами и соответствующей разметкой.

Результат превзошел ожидания — сайт регулярно попадает в ИИ-блоки обеих поисковых систем.

Постоянный мониторинг трендов помог выявить растущую потребность в русификации корейских автомобилей. В 2023 году эта услуга только набирала популярность, конкуренция оставалась минимальной.

Команда собрала семантику через поисковые подсказки и создала оптимизированную страницу. Низкая конкуренция позволила быстро захватить высокие позиции во всех поисковиках. Уже больше года раздел приносит стабильный трафик.

Аналогично поступили с постгарантийным обслуживанием. Маркетологи клиента сообщили о тенденции: владельцы KIA стали дольше пользоваться автомобилями вместо замены на новые. Страница была создана с упреждением — когда спрос вырастет, позиции уже будут захвачены.

За два года сотрудничества удалось кардинально изменить ситуацию. Спрос на услуги технического обслуживания KIA действительно упал в 2,5-3 раза, но доля рынка сервисного центра выросла.

Видимость по коммерческим запросам в Google увеличилась с 45% до 80%. 

В Яндексе рост составил с 22% до 54%. По обоим показателям сайт обогнал всех конкурентов.

Уже год автоцентр «Ирбис» занимает первое место по видимости среди всех сервисов KIA в Москве. Это особенно ценно в условиях сжимающегося рынка — когда общий пирог уменьшается, важно получить максимальный кусок.

Кейс показывает: даже в кризисных отраслях грамотное SEO-продвижение дает результат. Ключ к успеху — готовность адаптироваться к изменениям, искать новые ниши и не бояться нестандартных решений.