SEO-продвижение онлайн-каталога гидроцилиндров с нуля.

Клиент - «Строймашсервис» - лидер на рынке гидрооборудования для спецтехники, группа компаний представлена более чем в 40 регионах России. Корпоративный сайт был создан командой Goodfellazz летом 2021-го.

Команда: Менеджер проекта, SEO-специалист, копирайтер, программист.

Первоначальная задача: Продвижение в Московском регионе, в дальнейшем начали продвижение по всей России.

Особенность проекта: На момент начала SEO-работ в поисковой выдаче присутствовали и другие сайты компании (“возрастом” от 7 лет), с которыми пересекались контактные данные и ассортимент нового ресурса. Поэтому перед нами стояла задача обойти так называемый аффилиатный фильтр. Который следит за тем, чтобы сайты одной компании, продающие одни и те же товары, не занимали несколько позиций в результатах поиска. Сайты, попавшие под фильтр, не участвуют в ранжировании и не попадают в поисковую выдачу Яндекса. Их места занимают другие, более “взрослые” ресурсы компании.

Стратегия: Так как изменить контактные данные на старых сайтах или закрыть их от индексации не представлялось возможным. Нами была сделана ставка на другие факторы, а именно на:

- высококачественную техническую оптимизацию и контент;

- удобный каталог;

- интуитивные и понятные фильтры и сортировки;

- максимально простой и удобный интерфейс в сочетании со стильным дизайном.

Сюда входит проверка и оптимизация всевозможных вариантов появления дублей, карты сайта, валидности кода, URL, robots.txt, микроразметки, скорости, работы сайта на мобильных устройствах, мета-тегов, заголовков и других технических моментов, которые влияют на продвижение.

Техническая оптимизация нужна для обеспечения быстрой загрузки страниц и удобства взаимодействия с контентом.

Индексация сайта - добавление информации о сайте или странице в базу данных поисковой системы.

Они являются одним из основных, с точки зрения поисковых систем, фактором ранжирования. Именно на основе мета-тегов поисковики формируют оптимальную выдачу по тому или иному запросу.

Мета-теги располагаются в сниппете поисковой выдачи. Пользователи зачастую решают, переходить им на данный сайт или нет, исходя из информации, расположенной в сниппете. Поэтому правильно прописанные мета-теги - это важно.

Семантическая разметка нужна для оптимизации сниппетов сайта в результатах поиска. Ниже пример, взятый из документации Яндекса.

✔️ Сайт не использует семантическую разметку: 

✔️ Сайт использует семантическую разметку: 

Сниппеты с разметкой содержат больше информации и, соответственно, занимают больше пространства в поисковой выдаче. Это положительно влияет на количество переходов на сайт.

Наша SEO-команда совместно с разработчиками создали и реализовали скрипты и части кода для эффективной разметки. После - все проверили, используя инструментарий Яндекс.Вебмастера.

То есть списка всех слов по тематике проекта, служащего основой для создания общей структуры и отдельных страниц сайта.

Мы собрали ключевые слова, подробно описывающих содержимое сайта с учетом его тематики и цели, и провели кластеризацию собранных ключей по разделам и подразделам проекта с помощью программы Key Collector.

Например, страниц “Гидроцилиндры для погрузчиков”, “Гидроцилиндры для Автокранов”. И других страниц каталога по типу техники.

Для написания текстов с уникальностью 90-95% нам пришлось с головой погрузиться в тематику. Чтобы создать для страниц каталога оптимизированные тексты технической направленности, которые одновременно были бы и продающими, и информативными.

Также, чтобы избежать фильтра “Песочница”, которому подвержены молодые сайты из-за малого возраста ресурса или его доменного имени, мы осуществляли ссылочные работы. Но делали это постепенно. Что позволило избежать чрезмерной активности, следовательно, и подозрения в накрутке.

Мы зарегистрировали сайт в более 50 справочниках, например:

- moscow.cataloxy.ru;

- catalog.sibnet.ru;

- moskva.rosfirm.ru и других.

Нами вручную были подобраны площадки для размещения крауд-ссылок (ссылок в рекомендациях, комментариях, отзывах) и произведено размещение на них. Крауд-ссылки способствуют более быстрой индексации сайта.

Были осуществлены и другие работы, которые способствовали успешному SEO-продвижению.

В продвижении сайта нам помогали разработчики, которые провели работы по:

1. Импорту новых товаров и категорий и оптимизации кода, отвечающего за импорт.

2. Увеличению скорости отдачи данных для страниц каталога с большим количеством товаров.

3. Исправлению ссылок, которые выдавали ошибки. Выявили ссылки, поправили все ошибки, протестировали страницы.

4. Оптимизации кода для увеличения скорости загрузки сайта на различных устройствах.

5. Оптимизации заявок : добавили вывод даты поступления заявки в общей таблице, новую информацию о заявке в письме, информирующем о получении заказа, оптимизировали работу счетчика, отслеживающего количество заявок и т.д.

6. Настройке генерации микроразметки OpenGraph и Shema.org. Микроразметка помогает поисковикам лучше понимать данные, представленные на сайте.

7. Добавлению возможности сделать временный редирект на другую страницу. Соответствующее поле было добавлено у администратора. Это позволяет ему временно закрывать доступ к какой-то категории, при этом не удаляя саму категорию.

8. Добавлению канонических ссылок для страниц каталога. Канонические ссылки указывают поисковой системе, какие ссылки предпочтительнее для индексации.

9. Созданию карты сайта и автоматической генерации документа sitemap.xml при переходе на него в браузере. С помощью карты сайта информация о его структуре передается поисковым системам.

Разработчики потратили немало часов, выполняя перечисленные и многие другие задачи, чтобы обеспечить успешное продвижение сайта клиента.

После получения результатов по Москве было решено продолжить продвижение по всей России, для этого реализовали на сайте поддомены:

Были проведены работы по базовой оптимизации мета-тегов и контента на поддоменах, обеспечению индексации страниц поддоменов в поисковых системах. Это обеспечило продолжение роста трафика и количества поступающих с сайта заявок.

В июле 2022 на сайте был реализован Блог, который активно заполняется информационными материалами в соответствии с теми запросами, которые есть у пользователей поисковых систем. Блог способствует росту информационного трафика на сайт.

Проект продвигался с нуля, поэтому все показатели в начале работы также были практически на нуле. В июле 2021 переходов из поисковых систем было 7, в июле 2022 - более 1500, согласно данным Яндекс. Метрики. В среднем ежемесячно поисковый трафик увеличивается на 29,8%. В апреле 2022 число переходов выросло на 61,6% по сравнению с предыдущим месяцем. Динамика поискового трафика с июля 2021: 

Но не трафиком единым оценивается эффективность продвижения сайта. Важный показатель - количество полученных заявок. Максимальный прирост числа лидов наблюдался в апреле 2022 года: +83%. Динамика заявок, полученных из переходов с поисковых систем:

Примеры запросов, выведенных в ТОП-10 нашими усилиями (результаты по Москве через 3 месяца работ). Значок “-” означает запрос за пределами топ-100: 

Нам удалось поместить часть запросов на почетные 1-3 места. Что полезно для посещаемости сайта, так как пользователи обычно не просматривают сайты, находящиеся дальше второй страницы поисковой выдачи. Сайт, который ранее никогда не продвигался, занял лидирующие позиции по Московскому региону.

В результате нашей работы количество ключевых слов, имеющих позиции в поисковых системах, выросло с 0 до 693 запросов.