SEO-продвижение розничного интернет-магазина «Стрекоза»

Работа над проектом началась в октябре 2018 года. Интернет-магазин создан на платформе 1С-Битрикс. На основании проведенного анализа сайта было выявлено, что ранее ресурс не был на SEO-продвижении. Не были прописаны основные мета-теги Title, h1, description. Также не были настроены карта сайта и файл robots.txt (инструкция, по которой поисковые роботы индексируют страницы сайта), сайт был доступен сразу по нескольким адресам:

https://strekoza-irk.ru/index.php

https://strekoza-irk.ru/

https://www.strekoza-irk.ru/

https://strekoza-irk.ru/

https://w.strekoza-irk.ru/

Все это негативно влияло на продвижение интернет-магазина, поисковые системы плохо индексировали страницы и не присваивали позиции основным поисковым запросам.

Основной целью работ была оптимизация сайта и вывод в ТОП10 по основным запросам. 

На первом этапе был проведен первичный аудит сайта, который включал себя:

1. Анализ сайта на наличие технических ошибок на сайте. Были выявлены дубли страниц и отсутствие мета-тегов Title, h1, description, отсутствие основных файлов robots.txt и sitemap.xml, которые помогают правильной индексации поисковыми роботами.

2. Проверку скорости загрузки страниц сайта и адаптивности для мобильных устройств.

3. Проверку регистрации сайта в сервисах Яндекса (Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика, Яндекс.Справочник). 

4. Анализ ссылочной массы сайта (количество ссылок со сторонних ресурсов и их качества). 

5. Анализ структуры сайта и логики вложенности страниц категорий. Расчет внутреннего веса страниц. Это помогает увидеть правильность вложенности страниц сайта и перелинковку между внутренними страницами сайта.

Показатели проекта до начала работ

После сбора структуры сайта и основных ключевых запросов мы разместили их в систему отслеживания позиций SE Ranking. На момент начала работ по SEO ни один из запросов не находился в ТОП100 поисковой выдачи.

На втором этапе работы стояла задача устранить многочисленные дубли страниц сайта, а также удалить из индекса сайты-двойники, которые находились на разных доменах.

Такие страницы и одинаковые ресурсы на разных доменах существенно влияют на продвижение, все они фактически дублируют другие, более ценные страницы, что может приводить к пессимизации основных URL в выдаче. Как следствие — основной сайт и продвигаемые страницы не получают желаемых позиций в выдаче поисковых систем.

Из-за многочисленных дублей страниц происходит потеря полезного внутреннего ссылочного веса, ухудшается индексация сайта, а поисковые системы могут наложить санкции на ресурс и надолго вывести его страницы из индекса.

Также оказалось, что на сайте много похожих или совершенно аналогичных категорий товаров, расположенных в разных местах каталога. Это мешало продвижению, в результате происходила смена релевантной страницы сайта (которая продвигается по определенному поисковому запросу и наиболее точно отвечает ему) на страницу дубль. В итоге происходит существенное снижение позиций по продвигаемым запросам.

Чтобы подготовить сайт к продвижению и устранить все имеющиеся технические ошибки, мы подготовили техническое задание по их устранению. На основании такого ТЗ программисты легко исправляют все недочеты, а сайт становится пригодным для дальнейшего продвижения.

Ниже представлена лишь небольшая часть того, что было исправлено SEO-специалистами и программистами:

- Настройка 301-редиректов;

- Настройка файлов robots.txt, sitemap.xml;

- Упорядочение иерархии текстовых заголовков;

- Настройка онлайн-мониторинга позиций и анализ результатов;

- Добавление в панель вебмастеров, присвоение региональности;

- Настройка атрибута rel=”canonical” для повторяющихся категорий;

- Оптимизация пагинации сайта;

- Создан и размещен контент для продвигаемых товарных категорий;

- Исправлено индексирование нецелевых страниц (фильтрация, сортировка).

Благодаря проделанной работе мы устранили дублирующиеся страницы, настроили инструкции для правильной индексации сайта поисковыми роботами и создали карту сайта. Также зарегистрировали сайт в сервисе Яндекс.Вебмастер. С помощью этого в дальнейшем мы смогли отслеживать основные ошибки сайта и следить за происходящей индексацией. Кроме того, мы присвоили регион продвижения для интернет-магазина, тем самым указав поисковой системе, в какой области находится целевая аудитория и в каком регионе его стоит показывать в поисковой выдаче.

После всех подготовительных работ мы приступили к текстовой оптимизации сайта. Это одна из самых важных частей оптимизации, она позволяет передать поисковым системам, что является самым важным на странице и какая информация там находится. Заголовок и описание указываются в специальных мета-тегах title и description. В поисковых системах title показывается как ссылка для перехода на сайт. Именно по тексту title большинство людей решает, переходить на сайт или нет.

Содержимое тега description может показываться некоторыми поисковыми системами как описание страницы в результатах поиска. Он должен быть читаемым и предназначенным для людей, а не для роботов. Description должен кратко, в двух предложениях описывать основную информацию, которая расположена на продвигаемой странице.

В соответствии со структурой сайта было собрано семантическое ядро и проведена его кластеризация.

Таблица структуры сайта и поисковых запросов составляется в формате .xls. Данная таблица помогает наглядно увидеть все основные страницы сайта и в соответствии с этим собрать актуальное семантическое ядро, правильно распределив поисковые запросы по категориям (это называется кластеризацией поисковых запросов). Поисковые запросы собираются из открытых источников, например Яндекс.Вордстат. Это и есть статистика показов заданного пользователем слова или словосочетания, а также запросов, которые делали искавшие его люди. В таблице в графе частотность указывается количество людей, которые искали тот или иной запрос (фактически — это популярность запроса. Чем выше число, тем больше людей искали данный запрос).

На основании собранного семантического ядра в дальнейшем мы разработали таблицу оптимизации, в которой прописали основные мета-теги title, h1 и description. После согласования таблицы с клиентом и внесенных поправок мы внедрили мета-теги на сайт.

Следующим этапом работ стало текстовое наполнение категорий. Изначально на страницах категорий отсутствовало какое-либо текстовое сопровождение. Нашими копирайтерами создан и размещен контент для продвигаемых товарных категорий. Это позволило повысить релевантность продвигаемых страниц и положительно повлияло на присвоение сайту позиций в выдаче.

Изменение графика средней позиции сайта после оптимизации и ее индексации

Как видно из графика, за 3,5 месяца работ средняя позиция продвигаемых запросов улучшилась на 65 пунктов, это показывает, что большинство запросов вошли в ТОП10-25 поисковой системы Яндекс. Положительная динамика роста позиций началась практически сразу, после внедрения оптимизации и корректировки файла robots.txt (инструкции для поисковых роботов).

В системе отслеживания позиций поисковых запросов мы создаем личный кабинет для каждого клиента, где он может наблюдать за ежедневным изменением позиций его сайта. По итогу продвижения мы сравнили позиции сайта за две даты (начало и конец работ). На начало работ 17 октября сайт не имел ни одного запроса в ТОП10, на момент прекращения работ по SEO 7 марта, сайт находился по более чем 70% запросов в ТОП10 ПС Яндекс.

Из сервиса Яндекс.Метрика видно, как увеличилось количество визитов посетителей после проведения оптимизации и попадания большинства продвигаемых запросов в ТОП10. Мы убрали брендовые запросы, чтобы оценить количество поискового трафика в результате работы SEO. Количество визитов на сайт увеличилось в 12 раз, с 25 визитов в сутки до 300 и более.

В марте 2019 года клиент решил попробовать поработать по продвижению с другими подрядчиками. 07.03.2019 прекращены все работы по SEO.

Мы ценим наших клиентов и нашу работу, которую проделываем на протяжении всего сотрудничества. И даже после прекращения всех работ, продолжаем следить за состоянием их сайтов.

На графике показано падение поискового трафика. Также, для наглядности, мы не стали учитывать весь брендовый трафик.

После прекращения работ по SEO мы наблюдаем падение позиций продвигаемых запросов — это наглядно отражает график средней позиции сайта.

Многие запросы потеряли свои позиции и ушли за ТОП100.