SEO-продвижение сервисного центра Daikin за 1 год

Летом в сервисный центр Daikin обратились в самый критический момент. Это был пик сезона кондиционирования, а сайт компании стремительно терял позиции в поисковой выдаче. Трафик падал каждый день, заявки почти перестали поступать. Требовалось не просто остановить спад, но полностью перестроить сайт под B2B-аудиторию: крупные заказы на чиллеры, VRV/VRF системы, сервисное обслуживание промышленного оборудования.​

Официальный сервисный центр по ремонту оборудования Daikin столкнулся с несколькими проблемами одновременно. Сайт терял позиции в Яндексе — из 170 возможных запросов в топе оставалось только 14 брендовых (менее 9%). В Google картина была еще хуже: всего 11 ключевых фраз попадали в первую десятку, большинство коммерческих запросов не ранжировались вообще.​

Проблемы множились: неработающие формы обратной связи означали потерю клиентов на финальном этапе, карточки товаров дублировали друг друга, устаревший дизайн отпугивал как посетителей, так и поисковые системы. Не хватало базовых страниц по услугам — ремонту, обслуживанию, проектированию. Сайт был не адаптирован под мобильные устройства, хотя оттуда приходила основная масса посетителей. Блок отзывов отсутствовал, а для B2B-сегмента это критично.​

Нужно было провести полную реструктуризацию с переносом на новый домен, создать уникальный контент, восстановить техническую составляющую. При этом все работы требовалось выполнить быстро — каждый день промедления означал упущенную прибыль в высокий сезон.

Специалисты разработали пошаговый план работ:

● Провести технический аудит, исправить критические SEO-ошибки, восстановить формы сбора заявок

● Перенести сайт с домена daikinsklad.ru на daikincentr.ru с сохранением трафика через 301 редиректы

● Собрать семантическое ядро по услугам (исключая брендовые запросы), подготовить уникальные тексты для каждой страницы

● Разработать структуру под B2B-клиентов: создать отдельные разделы по типам оборудования, услугам, техническим характеристикам

● Уникализировать карточки товаров, добавить структурированные описания, внедрить микроразметку

● Расширить функционал: разместить отзывы от корпоративных заказчиков, благодарственные письма, FAQ-блоки, портфолио реализованных проектов​

На новом домене подготовили обновленный дизайн. Миграцию провели одновременно с реструктуризацией — настроили 301 редиректы, чтобы сохранить ссылочный вес, позиции в индексе, трафик со старого домена. Полностью переверстали главную страницу, разделы услуг, адаптировали все под мобильные устройства.

Так выглядел старый дизайн сайта

Так выглядит сайт сейчас

После переезда команда проверила весь контент. Выяснилось, что карточки товаров содержат неуникальные тексты, а в сервисе Тургенева показатели зашкаливали из-за переспама. Заказали новые тексты для каждой карточки, переработали главную под запрос «ремонт кондиционеров Daikin», изменили всю структуру сайта. За период с декабря 2024 по август 2025 создали более 30 страниц услуг, на каждую добавили FAQ-блоки с 5-7 вопросами, разместили по 3 отзыва от B2B-клиентов, внедрили слайдеры с фотографиями завершенных проектов.​

Отключенные формы обратной связи — это была первоочередная задача. Установили новые формы, протестировали их работу. Исправили карту сайта (sitemap.xml), настроили метатеги на всех продвигаемых страницах, провели массовую оптимизацию. Выполнили мобильный аудит, проанализировали данные из вебмастеров, просканировали сайт на серверные ошибки.​

Построили структуру под задачи B2B-клиентов. Создали отдельные страницы: ремонт VRV/VRF систем, ремонт бытовых кондиционеров, обслуживание оборудования, диагностика, пуско-наладка. Добавили FAQ с уникальным контентом на каждой странице. Настроили перелинковку между услугами для распределения ссылочного веса. Разместили раздел «Наши работы» с фотографиями реализованных проектов, блок с описанием команды, внедрили микроразметку Local Business для локальных результатов поиска.​

За 9 месяцев опубликовали 16 внешних ссылок с авторитетных площадок, разместили 24 отзыва от корпоративных заказчиков с благодарственными письмами, написали 5 статей в блог, ориентированных на информационные запросы целевой аудитории. Добавили компанию в справочники — Яндекс.Карты, 2GIS, Avvo.​

Создали более 30 страниц услуг со сбалансированной структурой. На каждую добавили блоки с FAQ (5-7 вопросов с развернутыми ответами), разместили по 3 отзыва B2B-клиентов, реализовали слайдеры с фотографиями диагностики, актами обследования. Добавили функционал для размещения благодарственных писем от корпоративных клиентов, оптимизировали отдельный сайт по VRV-системам, подготовили уникальные описания для карточек товаров, запчастей.​

За 9 месяцев сайт прошел путь от полного отсутствия коммерческих позиций до лидерства в поисковой выдаче по ключевым сегментам. Если в начале работ в топе Яндекса было 14 запросов, то по завершению основной фазы сайт занял позиции практически по всей B2B-семантике.​

Создали 30+ страниц услуг с оптимизированным каталогом товаров, запчастей. Восстановили все формы сбора заявок, добавили отзывы, FAQ, микроразметку, портфолио. Разместили 24 отзыва с благодарностями от корпоративных клиентов — это повысило конверсию, усилило социальные сигналы. Переориентация на B2B-сегмент (VRV/VRF системы, чиллеры, пуско-наладка) позволила привлекать платежеспособных клиентов вместо простого наращивания общего трафика.​

Пик посещаемости пришелся на август 2025 — более 5000 посещений. В конце весны количество посетителей стабильно росло. Проект показал, как комплексный подход способен не только остановить падение, но развернуть ситуацию на 180 градусов. Сайт превратился из неработающей площадки с потерянными позициями в функциональную платформу, привлекающую целевых B2B-заказчиков. Инвестиции в SEO дали прямой результат — увеличение заявок, улучшение качества клиентской базы.​