SEO-реанимация: как мы вылечили сайт стоматологии от падения трафика и вернули поток пациентов

К нам обратился клиент с довольно частой историей: несколько месяцев работы с предыдущими специалистами не приносили результата. Хуже того — трафик неуклонно падал, а позиции в поиске замерли на месте.

Разбираемся, в чём дело: аудит сайта

Мы начали с полного аудита сайта, чтобы найти корень проблемы. И он нашёлся довольно быстро. Оказалось, что предыдущие подрядчики решили обновить дизайн и вместе с ним полностью поменяли структуру URL-адресов.

Например, страница услуги с адреса /panoramnyj-snimok.html «переехала» на /services/otbelivanie-zubov/panoramnyj-snimok/. Кое-где 301-е редиректы (специальные перенаправления со старых адресов на новые) поставили, но про большинство страниц попросту забыли.

Для поисковых систем это настоящая катастрофа. Они видят множество новых страниц, а старые, которые уже имели определённый вес и доверие, для них просто исчезают. В результате сайт резко теряет позиции и может не восстанавливаться месяцами. Нужно было действовать быстро, при этом вариант с переездом на новый домен даже не рассматривался — для сети клиник это было невозможно.

Вот как это падение выглядело на графике:

Начинаем спасательную операцию

Первым делом мы настроили правильные редиректы для всех страниц, которые сменили адрес, и отправили сайт на повторную индексацию в поисковики.

Параллельно мы взялись за семантику. Проанализировали конкурентов и посмотрели, по каким запросам они продвигаются. На основе этого мы переписали метатеги (h1, title, description), сделав их более понятными и релевантными для поисковых систем.

Вот наглядный пример, как изменился title одной из страниц:

Было: Перелечивание каналов зубов. 24 часа.

Стало: Перелечивание каналов зуба в Москве: цены | Услуги стоматологической клиники

Мы добавили ключевые для пользователя слова: «Москва», «цены», «услуги». Эти слова мы не взяли с потолка — это результат анализа сайтов-конкурентов. Чем чаще они использовали какое-то слово, тем важнее оно было и для нас.

Расширяем горизонты: работа с семантикой

Оказалось, что у сайта был очень скудный охват тем. Например, по теме бюгельных протезов была всего одна общая страница. А у конкурентов — целый кластер: отдельные страницы про протезы на верхнюю и нижнюю челюсть, на кламмерах, на замках и так далее. Логично, что для поисковика сайты конкурентов выглядели более экспертными и лучше отвечали на запросы пользователей.

Мы собрали полную семантику и составили список новых страниц, которые нужно было создать. Кроме того, мы обратили внимание на пустующий раздел «Блог». В стоматологии много информационных запросов (например, «больно ли ставить имплант?»), и полезные статьи в блоге — отличный способ привлечь по ним трафик.

После начала работ на сайте мы увидели рост трафика:

Что в итоге?

Взяв в работу «убитый» сайт, мы смогли не только остановить падение, но и добиться роста трафика. Вот что мы для этого сделали:

Исправили технические ошибки: настроили редиректы, убрали дубли страниц и битые ссылки.

Собрали полную семантику: изучили все запросы по теме и составили план по созданию новых страниц.

Оптимизировали метатеги: переписали h1, title и description, чтобы они лучше работали на привлечение трафика.

Поработали с контентом: написали новые тексты и исправили старые, добавив в них нужные ключевые слова.

Добавили коммерческие факторы: разместили на страницах блоки с ценами, ответами на частые вопросы (FAQ), формы захвата и сопутствующие услуги.

Запустили блог: начали писать полезные статьи под информационные запросы.

Внедрили микроразметку: помогли поисковикам лучше понимать содержимое страниц.

В результате трафик начал расти именно по целевым запросам, а количество заявок с сайта заметно увеличилось: