SEO-стратегия для автозавода «УРАЛ», давшая +70% трафика

АО «АЗ «Урал» — известный производитель легендарных грузовиков, расположенный в Миассе (Челябинская область). Более полувека завод производит грузовые автомобили, которые известны своей прочностью и способностью справляться с самыми сложными условиями эксплуатации.

Дирекция по сервису и автокомпонентам — это ключевое подразделение, отвечающее за бесперебойную работу автомобилей «Урал». В ее задачи входит не только качественное техническое обслуживание и ремонт, но и своевременное снабжение потребителей оригинальными запасными частями. Компания ставит перед собой амбициозные цели: стремится расширить свое присутствие в онлайн-пространстве, привлечь больше клиентов и увеличить продажи запчастей и услуг через свой интернет-магазин.

Для достижения этих целей была разработана комплексная SEO-стратегия, основанная на глубоком анализе проекта и ниши.

Основной целью в рамках работ по SEO было увеличение органического трафика на сайт shop.uralaz.ru более чем на 50% в течение года.

Была запланирована работа по следующим задачам:

1. Проведение аудита.

2. Создание комплексной SEO-стратегии на 12 месяцев.

3. Реализация пошаговой стратегии продвижения.

4. Повышение позиций сайта в поисковой выдаче по основным запросам, связанным с монобрендом. 

Анализ сайта выявил несколько ключевых областей, которые было необходимо оптимизировать для достижения желаемого результата.

1. Пересборка семантического ядра. Текущее семантическое ядро сайта нуждалось в пересмотре с учетом коммерческих интересов заказчиков, интересующихся покупкой запчастей или сервисом для автомобилей «Урал». Внедрение нового семантического ядра и метатегов должны были стать ключевыми факторами для увеличения трафика. 

2. Техническая оптимизация сайта. Некорректные технические настройки негативно влияли на индексацию и ранжирование сайта в поисковой выдаче. Было необходимо исправить ошибки в URL-адресах, оптимизировать скорость загрузки страниц, улучшить мобильную версию сайта, настроить robots.txt, sitemap.xml, редиректы, страницы с кодами ответа 4** и 5** и провести другие работы для повышения качества сайта в глазах поисковых систем.

3. Улучшение структуры сайта и юзабилити. Выяснилось, что структура сайта нуждается в оптимизации, чтобы сделать его более удобным для пользователей и повысить конверсию. Было необходимо добавить конверсионные элементы, такие как формы заказа и виджет онлайн-чата, чтобы посетители могли легко оформить заказ. Важно также улучшать общее юзабилити сайта, делая его интуитивно понятным и простым в навигации.

4. Повышение авторитетности сайта — изменение ссылочного профиля. Внешняя оптимизация сайта, включающая наращивание количества и качества входящих ссылок с трастовых доменов, является важным фактором для повышения авторитетности сайта в глазах поисковых систем.

Для достижения поставленных целей была разработана комплексная SEO-стратегия, включающая в себя следующие этапы работ.

1. Анализ конкурентной среды:

– Сайты конкурентов. Определение сильных и слабых сторон конкурентов с точки зрения SEO. Изучение применяемых методов внутренней оптимизации для определения наиболее эффективных практик.

– Внешняя оптимизация. Анализ внешних ссылок, ведущих на сайты конкурентов, для определения источников высококачественного трафика.

2. Определение стратегических целей и приоритетов:

– Определение бюджета, исходя из целей и задач, формирование графика работ.

– Сбор эффективного семантического ядра. Составление списка ключевых запросов, релевантных контенту сайта, и определение их частотности и конкурентности.

– Переработка структуры сайта для улучшения юзабилити и повышения конверсии.

– Кластеризация запросов. Распределение ключевых запросов по целевым страницам сайта для улучшения релевантности и ранжирования.

3. Реализация тактических работ:

– Проведение технической оптимизации сайта.

– Создание качественного контента. Разработка текстов и других видов контента, соответствующего ключевым запросам и интересам целевой аудитории.

– Внешняя оптимизация сайта. Наращивание количества входящих ссылок с трастовых доменов для повышения авторитетности сайта.

4. Мониторинг и анализ результатов:

– Регулярный анализ позиций сайта. Отслеживание изменений в позициях сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам.

– Анализ трафика сайта — его количества и качества относительно других каналов.

– Анализ поведения пользователей. Определение проблемных областей на сайте и оптимизация с учетом полученных данных.

1. Устранили технические ошибки.

– Нашли и исправили «битые» ссылки, ведущие на несуществующие страницы. 

– Оптимизировали теги для акцентирования. Чрезмерное использование тегов акцентирования (например, bold, *strong*) может быть воспринято поисковыми системами как спам. Мы скорректировали их, чтобы подчеркнуть только действительно важные элементы текста, не вызывая подозрений у поисковиков.

2. Провели работу над контентом и функционалом сайта

– Переписали неактуальные тексты, оптимизировали метатеги, улучшили читабельность, переработали заголовки. Также создали новые информационные страницы, разделы и блоки, формы обратной связи для заказа запчастей и расширили функционал (например, с помощью калькулятора для расчета цен).

3. Реализовали UX-правки

– Улучшили юзабилити для десктопной версии: внесли изменения в дизайн и структуру сайта для создания более удобной и интуитивной навигации. Также сайт был адаптирован под просмотр с мобильных устройств.

4. Устранили дубликаты

– Провели проверку и удалили дубли карточек товара, что повысило качество сайта в глазах поисковых систем.

5. Ускорили скорость загрузки

– Оптимизировали изображения — провели их «сжатие» без потери качества, что позволило сократить размер файлов и ускорить загрузку страниц.

7. Улучшили ссылочную массу

– Выявили некачественную часть ссылочной массы — ссылки с низкокачественных ресурсов, плохо оптимизированные ссылки и т. д. Начали планомерно наращивать качественную ссылочную массу.

8. Поработали над поведенческими факторами

– Анализ времени проведения на сайте, количества просмотренных страниц и других показателей помог выявить потенциальные проблемы, которые могли бы привести к наложению фильтров со стороны поисковых систем.

– Также реализовали методы для борьба с негативными поведенческими факторами, которые могли быть искусственно созданы роботами (например, накрутка кликов).

Проведенные работы дали впечатляющие результаты, заметно увеличив видимость сайта в поисковой выдаче и, как следствие, позволили привлечь еще больше заинтересованных пользователей. 

Ключевыми достижениями стали:

1. Впечатляющее увеличение трафика.

Общий прирост трафика из поисковых систем составил 70%.

В мае 2024 года сайт получил более 9 000 уникальных посетителей, что значительно превосходит показатели прошлого года.

За год количество уникальных посетителей сайта из поисковых систем увеличилось в 2,8 раз — с 4 177 до 11 736, демонстрируя устойчивый рост органического трафика.

2. Повышение конверсии по ключевым целям.

«Клик по номеру телефона» — конверсия выросла в 4 раза, что свидетельствует о повышении заинтересованности пользователей в получении информации о товарах/услугах, предлагаемых на сайте. 

«Переход на страницу “Контакты”» — конверсия увеличилась на 63%. 

Отправка формы «Написать нам» — конверсия увеличилась в 3 раза.

3. Достижение лидирующих позиций в поисковой выдаче.

Сайт занял лидирующие позиции по брендовым запросам запросам, таким как «магазин урал», «выхлопная система урал», «ремень генератора урал», «ступица урал» и другие.

Сайт занял высокие позиции в выдаче (ТОП-10) минимум по половине из всех запросов.