SEO в США: как получить заявки из Google на 4-й месяц работ без ссылок и иностранных копирайтеров

Студия свадебной фото- и видеосъемки в NYC Arrakis Films Wedding привлекала клиентов через соцсети. Но из-за обновлений поток заявок оттуда со временем упал. Команда стала искать дополнительный канал продвижения, который не зависел бы от рекламы и обновлений алгоритмов.

У клиента уже существовал сайт, собранный на Squarespace. Но он состоял из 5–10 страниц и не был оптимизирован. В итоге на сайт шел лишь брендовый трафик, а позиций по целевым запросам в поиске занять не удавалось.

Команде LZ.Media предстояло получить стабильный органический трафик из Google и заявки от пар, которые ищут подрядчиков на свадьбу в Нью-Йорке. Главным ограничением в проекте стал бюджет, который покрывал только базовые SEO-работы. Поэтому возможностей для ссылочного продвижения и для экспертных англоязычных текстов от native speakers у нас не было.

Мы понимали, что продвигаться на западном рынке с минимальными вложениями, да еще и в отрасли с высокой конкуренцией, — задача нетривиальная. В конечном счете мы решили сделать ставку на системность. Нужно было разработать грамотную структуру сайта с учетом запросов разной частотности и адаптироваться под локальный поиск в Google на уровне Нью-Йорка.

В рамках проекта было решено:

— оптимизировать структуру сайта под локальный поиск в Нью-Йорке;

— создать новые посадочные под конкретные типы съемок;

—  разработать блоговый раздел для охвата информационных запросов;

— масштабировать структуру сайта на Лос-Анджелес по успешной модели.

Каждый из этих этапов мы подробно распишем ниже.

Первым делом мы собрали семантику. И решили оптимизировать и расширить те базовые страницы по фото- и видеосъемке в Нью-Йорке, которые уже были на сайте. Несмотря на то, что частотность запросов по свадебной фотографии выше, мы пересадили на главную запросы в духе «wedding videography New York». Нам было важно следовать бизнес-интересам заказчика, ведь Arrakis Films Wedding считали своим приоритетом именно свадебную видеосъемку.

Так выглядит главная сайта Arrakis Films Wedding: акцент сделан на услугах видеосъемки. На других страницах мы сделали акцент на УТП студии, добавили блоки с примерами работ и усилили локальную привязку к Нью-Йорку. Страницы структурировали так, чтобы и поисковику, и пользователю было понятно: здесь можно заказать свадебную съемку именно в этом регионе.

Далее перешли к расширению структуры сайта. Мы предположили, что отдельные страницы под конкретные типы съемок смогут дать быстрый результат. Такие запросы менее конкурентны, но при этом часто совпадают с реальными поисковыми фразами: пользователи ищут не просто «wedding videographer», а, например, «cinematic wedding video» или «pre-wedding photo».

Мы создали целый блок посадочных под оба направления: фото и видео. В структуру сайта вошли страницы по кинематографичной, документальной, модной съемкам и так далее. У каждой посадочной было собственное описание, галерея, мы также провели базовую SEO-оптимизацию. Чтобы не перегружать меню и хедер, новые страницы разместили в футере. Пользователи могли находить их через поиск, а дизайн сайта оставался минималистичным.

Забегая вперед, отметим, что наша гипотеза подтвердилась. Страницы первыми начали расти в поиске и приносить не только трафик, но и заявки. По динамике позиций можно увидеть, что лучшие результаты именно у услуговых страниц:

ЭТО ИНТЕРЕСНО: В США есть сильный уклон в региональное продвижение. В частности, Google любит показывать результаты в зависимости от точки, в которой находится пользователь, а также блоки с картами. Но нам повезло: свадебная ниша не является настолько локально зависимой. Люди ищут исполнителя во всем городе, а не в отдельном районе, ведь фотограф может приехать на разные локации. Так что нам даже не пришлось добавляться на Google Maps. А это было бы сложно: у клиента нет офиса в привычном американском понимании.

При подготовке контента мы учитывали визуальные особенности отрасли. Дело в том, что большинство американских сайтов свадебных фотографов и видеографов из поисковой выдачи имеют спокойные тона и черно-белые фото. Мы старались от конкурентов не отставать, но при этом стремились выделить Arrakis Films Wedding в общем потоке. Поэтому добавили живые кадры и легкие сюжетные акценты. Например, на одной из страниц героиня ест шаурму в свадебном образе: мелкая деталь, но она сразу задает настроение и отличает бренд.

Наша вторая гипотеза заключалась в том, что создание блогового раздела на сайте поможет закрыть так называемые смежные интенты. Это когда пользователи ищут статьи в духе: «как выбрать свадебного фотографа», «лучшие свадебные площадки Нью-Йорка» и так далее. То есть на лицо не просто косвенный интерес по теме, а реальная потребность людей в информации накануне свадьбы.

Итак, мы выбрали темы, максимально близкие к коммерческим, и начали создавать полезные материалы. Мы написали очень много статей, но идея сработала слабее, чем мы ожидали. Главная проблема — конкуренция с ИИ по всем фронтам. Во-первых, пользователи стали чаще спрашивать совета у нейросетей, а во-вторых — почти по всем запросам у Google появились ИИ-ответы. Они, конечно, повышают узнаваемость бренда, но существенно снижают кликабельность. Даже когда наша статья или коммерческая страница попадает в ИИ-блок выдачи от Google, это не дает гарантии, что пользователь зайдет на сайт.

Еще одна причина, по которой наш блог не выстрелил, — сильная конкуренция. По общим англоязычным фразам она выше, а без ссылочного бюджета и текстов от носителей языка результаты приходят медленнее. Возможно, в этой части проекта нам в дальнейшем потребуются ссылки и качественная проработка текстового контента. Но пока что наши статьи, связанные с фото-запросами, не вышли в выдачу, а статьи по видео-запросам имеют слабые позиции.

Во время работы с контентом для блога и коммерческих страниц у нас появилась сложность. Ни со стороны клиента (он русскоязычный), ни с нашей стороны не было возможности найти носителей языка, которые могли бы писать тексты на английском или хотя бы вычитывать и редактировать их.

Ограничение мы решили через нейросети. В свадебной отрасли визуальный контент играет решающую роль, а текст выполняет вспомогательную функцию. Это позволило использовать нейросети без рисков для репутации.

Для небольших текстов использовали ChatGPT, а для более объемных — SurfSEO. Оба инструмента показали себя лучше, чем ожидалось: тексты получались читаемыми и соответствовали требованиям поисковиков. Это позволило выпускать контент без привлечения англоязычных авторов, сэкономив не только деньги, но и время. Например, через SurfSEO готовый материал можно получить буквально за десять минут.

Отдельно стоит отметить, что в работе нам активно помогал сам клиент. Из-за небольшого бюджета он брал на себя часть задач: создавал и редактировал страницы, подбирал фото и видео. Благодаря этому сайт сохранил фирменный стиль и продолжает развиваться.

Всё это в совокупности позволило нам поддерживать стабильный темп публикаций и при этом сохранять качество контента, которого было достаточно, чтобы Google воспринимал сайт как полноценный и авторитетный источник.

После оптимизации сайта по Нью-Йорку мы решили повторить успешную стратегию для нового направления. Когда клиент сообщил о планах выйти на рынок Лос-Анджелеса, мы начали заранее готовить сайт.

Мы создали и опубликовали страницы под фото- и видеосъемку в Лос-Анджелесе по тому же принципу, что и для Нью-Йорка: с четкой структурой, галереями и оптимизацией под локальные запросы. К моменту, когда команда Arrakis Films Wedding приступит к съемкам в новом городе, сайт уже будет занимать хорошие позиции в выдаче и сможет привлекать локальные заявки. Кроме того, мы сделали и блоговые статьи про свадебную фотосъемку в Лос-Анджелесе.

Сейчас на сайте есть 10 услуговых страниц по ЛА, и мы продолжим масштабировать направление для охвата максимума целевых запросов по региону.

— Мы попали в топ-10 Google по 100+ отслеживаемым коммерческим и информ. запросам. Видимость сайта в поисковой выдаче, согласно данным Rush Analytics, выросла с 0 до 10%.

— Средняя позиция сайта за всё время продвижения, согласно Google Search Console, — 29-е место в выдаче. При этом за последний месяц этот показатель равен 15-й позиции, а начинали мы с 50-ого места в поиске.

— В апреле-мае 2025-ого сайт получал всего 20-25 кликов ежемесячно, а в сентябре 2025-ого — уже 200+.