Сетка для авторов. Перезапустили канал-гайд бренда и увеличили охваты с вовлеченностью в 3 раза

«Сетка для авторов» — официальный канал-гайд Сетки, который помогает пользователям осваивать платформу и приводит их к созданию профессионального контента.

В августе 2025 мы подхватили канал после другого агентства. Контент выходил нерегулярно, метрики падали, не было единой смысловой и визуальной концепции. Канал перестал работать на ключевую бизнес-задачу Сетки — рост числа активных авторов.

Нам нужно было:

— Подхватить канал без остановки продакшена.

— Докрутить концепцию канала под бизнес-цель Сетки.

— Вернуть охваты, вовлеченность и доверие аудитории.

Сразу провели аудит, пересобрали контент-план и начали выпускать новые посты. На всё про всё ушло две недели. 

Ушли от узкого разбора текстов в канале и начали развивать автора как профессионала через стратегический подход, самопрезентацию, нетворкинг, психологическую устойчивость и другие компетенции. Уже во второй публикации придумали фреймворк целей для ведения блога — пост стал самым залайканным в истории канала. 

Постепенно упростили визуал и разработали визуальную систему для привлечения дизайнеров Сетки. Стали поддерживать продуктовые запуски через контент, активировать новых пользователей и интегрировать инициативы Сетки в айдентику канала. 

Канал стал точкой роста авторов, где пользователи начинают писать, попадать в Тренды и включаться в жизнь платформы.

Заменили другое агентство без паузы в публикациях.

За пару дней провели аудит, составили новый контент-план и уже через неделю выпустили первые два поста. Первым — закрыли боль авторов по работе с визуалом на платформе. Вторым — дали авторам фреймворк целей и причины вести блог. Пост стал самым залайканным в истории канала. Уже в первый месяц мы обогнали охваты прошлых кварталов. 

Сетке важно, чтобы пользователи становились авторами: вели блоги, делились опытом, создавали профессиональный контент. Мы быстро поняли, что рассказывать в Сетке для авторов только о работе с текстами недостаточно. Чтобы быть популярным автором, нужно быть экспертом в какой-то нише и уметь доносить свои знания до мира. Поэтому мы выделили ключевые компетенции автора помимо работы с текстами и начали работать на их развитие: 

— Целеполагание

— Самопрезентация

— Психологическая устойчивость

— Наблюдение и интерпретация

— Работа со смыслами

— Нетворкинг

— И другие

Сетка регулярно выпускает новые фичи для авторов. Раньше их просто анонсировали в канале. Мы изменили подход.

Перед релизом делали серии постов по теме фичи. В день запуска пошагово показывали инструмент подготовленной аудитории. После этого предлагали применять его в работе и делиться результатами.

Например, так запустили раздел «Тренды»:

 — Серией постов объяснили, что такое тренды в контенте.

 — Показали, как их находить и использовать.

 — Дали инструменты для работы.

И только после этого сделали анонс.

В результате авторы быстрее разобрались в работе нового раздела и уже умели делать такой контент, который будут туда попадать.

Например, придумали и провели Тренд-академию — двухнедельный марафон, чтобы научить авторов попадать в новый раздел:

— Ежедневно давали задания и формулы постов.

— Поддерживали участников и давали фидбек.

— Отслеживали попадания авторов в Тренды.

— Награждали за самые обсуждаемые посты.

Итог марафона:

— 118 постов по тегу проекта

—14 авторов впервые попали в Тренды

— 40 000 суммарный охват
постов

— 1000+ реакций


— 1000+ комментов

— 3% средний ERV постов с заданиями

Авторы начали пользоваться новым инструментом и заодно узнали про другие возможности Сетки.

Мы забрали канал с накопившимися визуальными проблемами: разные подходы к иллюстрации людей, перегруженные цветами и иконками карточки, нечитаемый на таком фоне текст. Дизайн был вторым приоритетом в нашей работе, поэтому мы меняли его постепенно. 

Начали с минимальных доработок и сделали контент читаемым:

— Сократили число используемых вместе цветов. 

— Сократили лишние иконки и элементы.

— Снизили визуальный шум.

— Подправили типографику.

Дальше постепенно развивали визуал:

— Унифицировали стиль иллюстраций и персонажей.

— Подобрали оптимальный размер, чтобы всё содержимое отображалось в превью альбома.

— Зафиксировали цветовую палитру.

— Разработали собственный рукописный шрифт для расстановки акцентов.

Дизайнер и редактор сразу работали вместе, чтобы учитывать длину заголовков и размеры шрифтов в макете. 

Сейчас готовим полный редизайн с более профессиональным и взрослым стилем.

Перешли от разрозненных постов к тематическим циклам. Делаем двухнедельные серии и разбираем один навык — например, как считать ROI публичности и зачем вести блог.

Параллельно собираем базу знаний: отбираем лучшие посты из канала, раскладываем по уровням сложности и организуем навигацию по базе для новичков и матерых авторов.

Не дублируем анонсы, а адаптируем идеи кампаний в полезные форматы для авторов. Например, в последней кампании отразили метафору «поиск работы — это джунгли» в стиле и темах постов. Так айдентика и коммуникация Сетки совместно работают внутри канала.

Уже второй пост стал самым залайканным в истории канала. В первый же месяц работы установили рекорд по охватам и зафиксировали рост вовлеченности.

В целом за время работы:

– 7 месяцев без срывов публикаций: в среднем по 10 постов. 

– Увеличили среднемесячный охват в 3 раза до 38К.

– Увеличили ERV в 2,5 раза и обогнали среднее по платформе.

– Выросли на 15К подписчиков. 

– Получили позитивный фидбек от целевой аудитории. 

– Увидели прямое влияние канала на появление новых авторов в Сетке.

Сейчас работаем над аналитикой: составляем гипотезы и учимся измерять в цифрах, сколько читателей становятся авторами и как контент влияет на этот переход.