Simmetria: брендинг, который отражает философию

Перед CocoBranding стояла задача создать визуальную концепцию и айдентику, которая бы отражала философию бренда: баланс между рациональностью и чувством, между структурой и гибкостью, между стратегией и эстетикой. Важно было создать визуальный язык, который: подчеркнёт интеллектуальный и креативный характер агентства; будет узнаваемым и универсальным в digital- и офлайн-среде; станет инструментом долгосрочного развития бренда, а не просто декоративным решением. 

Концепция

Сквозная идея визуальной концепции Simmetria строится вокруг метафоры отражения — взаимного, внимательного и точного взаимодействия между агентством и его клиентом.

Визуальный образ — два портрета, словно зеркально отражающие друг друга, но при этом сохраняющие индивидуальность. Это не копия, а симметричное движение навстречу, как и в работе агентства: каждая стратегия рождается не из шаблонов, а из глубокого понимания личности клиента и контекста его бизнеса. Это визуальная метафора партнёрства, где точность и эмоциональная вовлечённость существуют в равновесии.

Знак S. Грациозный, пластичный и вместе с тем уверенный знак включает в себя повторение буквы S, Он ассоциируется с симметрией, но не буквальной — это про баланс, достигнутый через движение, а не статичную ось. Является отражением метафоры «совершенство, которого не существует, но к которому всё стремится». 

Буква S. Прямая отсылка к названию Simmetria. — ленточная форма — отсылает к идее непрерывного процесса, гибкости, тонкого считывания информации. — форма одновременно строгая, но динамичная. Два острых кончика (вверху и внизу) уравновешивают мягкие изгибы, создавая контраст формы и смысла: внутренняя твёрдость и внешняя мягкость — как и позиция агентства. — по характеру напоминает японскую каллиграфию: строгость жеста + глубина пустоты. — знак легко ассоциируется с движением воздуха или потока, что отсылает к работе с коммуникациями. 

Логотип. Это уникальное шрифтовое начертание хорошо сочетается со знаком: и тот, и другой построены на принципах симметрии, контраста кривого и прямого, пластичности и строгости. Знак — более пластичный, текучий, в нём чувствуются движение и гибкость. Шрифт — наоборот, устойчив и собран. Вместе они создают баланс: знак говорит об индивидуальности и подходе, шрифт — о системности и силе. Отдельное внимание заслуживают характерные вырезы в буквах «S», «M», «E», «T», «R» — они будто врезаны в плотную массу, словно следы точного резца. Эти элементы не только создают визуальный ритм и уникальность, но и отсылают к теме интеллектуальной работы с формой, к дизайнерскому мышлению — логичному, резкому, выверенному.

Цветовая палитра строится на тонком сочетании тёмной глубины, светлой архитектурности и неочевидного акцента. В ней — баланс между интеллектуальной строгостью и неожиданной свежестью.

Основной тёмно-синий почти чёрный фон создаёт ощущение глубины, фокуса и авторитетности. Он подчёркивает строгость, но не давит. Его поддерживает спектр тёплых и холодных серых тонов. Эти оттенки дают структуру, они как бетон и камень в архитектуре — основа.

Контрастом к ним выступает необычный лаймово-жёлтый акцент — свежий, чуть инородный, будто электрический. Он оживляет систему, добавляет интеллектуальной дерзости и современности. В целом палитра строгая, но не скучная.

Шрифтовая пара строится на контрасте: широкое болдовое начертание противопоставляется острой сжатой антикве, что позволяет создать узнаваемые шрифтовые композиции и звучать по-разному в коммуникациях: уверенно, громко и дерзко по необходимости.

Основой визуальной концепции служит симметричное повторение и отражение логотипа, графических мотивов и фотографий.

Ключевым идентификатором становится фото-стиль. Фотографии не просто иллюстрации — они работают как смысловые метафоры. Каждая передаёт идеи структуры, баланса, эстетики, премиальности и интеллектуальности — при этом оставаясь живой, «трушной» и ближе к лайфстайлу. Такой подход позволяет говорить с аудиторией на одном языке, избегая элитарности и холодной дистанции.

Композиционные мотивы в фото и графике взаимодействуют с типографикой, усиливая ощущение глубины и продуманности в профессиональном подходе агентства. При этом отсутствие шаблонности в визуальной системе подчёркивает индивидуальный характер работы Simmetria: каждая деталь — от выбора снимка до построения сетки — отражает идею персональной настройки, точного попадания в контекст клиента.

Айдентика Simmetria выстроена так, чтобы одинаково уверенно работать в разных средах — от digital до офлайн-носителей. Гибкость визуального языка позволяет легко масштабировать систему под любые задачи коммуникации.

Digital-среда

В социальных сетях и на сайте визуальная система помогает выстраивать последовательное и легко узнаваемое повествование. Симметричные модули, работа с отражениями, концептуальная фотография и пластичный знак формируют стиль, который выделяется в ленте и работает как мгновенный идентификатор бренда.

Фирменные стикеры

Айдентика, которая работает в оффлайне. Они усиливают узнаваемость бренда, добавляют «человечности» коммуникации и создают ощущение закрытого профессионального клуба, где каждый элемент несёт смысл.

Фирменный мерч

Знак и графические мотивы уверенно масштабируются для прикладного использования: от фирменных блокнотов до аксессуаров.

Айдентика Simmetria стала визуальным отражением философии агентства — интеллектуального, гибкого и точного подхода к коммуникациям. Созданная система объединила эстетику, стратегию и смысл, усилила позиционирование бренда и дала ему инструменты для уверенного и узнаваемого присутствия во всех точках контакта.