SMM для сообщества элитных жилых комплексов Setl Group

– пересмотр стратегии

– формирование имиджа брокера элитной недвижимости

– поиск и удержание ЦА

– привлечение платежеспособной аудитории

– увеличение вовлеченности

– рост лояльности подписчиков

Контент 

Стал ключевым инструментом в работе с проектом. Его задача не только сформировать имидж брокера элитного жилья и рассказать холодной аудитории о ЖК бренда, но и удержать ЦА на платформе. 

Для сегмента люкс особенно важен визуал, поэтому на момент пересмотра контент-стратегии ключевой площадкой был Instagram*

* Продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России.

Стратегия

Стратегия не изменилась полностью, но была скорректирована в соответствии с текущими трендами и анализом конкурентов.

Основные изменения состояли в том, что мы:

— добавили больше принадлежности к головному бренду (в виджетах, контенте, описании, оформлении и т. д.) — это добавило нам лояльность как к надежному известному застройщику

— сменили стиль съемки в Reels. От имиджевых рекламных роликов мы перешли к более естественной картинке, стилизованной под UGC. На первый взгляд, это меньше соотносилось с целью соответствия имиджу элитного брокера. Однако перед нами стояла и цель привлечения новой ЦА. И гипотеза себя оправдала — такие видео добавили нам охватов аккаунта

Было: 778 просмотров

Стало: 35 700 просмотров

ВКонтакте:

• 1 729+ подписчиков ВКонтакте

• 500 000 ежемесячный охват клипов VK

• 2 500 000 показов ежемесячно брендовый охват в My Target