СММ-отдел с нуля для Martinex - 9+ млн охвата и 7 аккаунтов на конвейере

Внутри компании соцсетей как системы не было. Задача - собрать СММ-отдел с нуля и организовать бесперебойное производство контента. Не «наняли одного СММщика, он крутится», а полноценное подразделение, которое работает как конвейер.

Команда под направления

Нанял СММ-менеджеров под разные направления, копирайтеров, дизайнеров, штатного видеографа. В работе 7 аккаунтов: Martinex, Академия, GERnetic, врачебные и партнёрские проекты. Плюс контент под каждую продуктовую линейку - Hyaluform, Hyalrepair, Mesaltera, Apriline и другие. Собрали единую дизайн-систему для всех соцсетей - узнаваемый стиль вместо разнобоя.

Сложный продукт - понятный контент

Препараты для эстетической медицины - не тот продукт, который объясняется одним постом. Делали анимационные объяснения препаратов в рамках дизайн-системы: сложное - просто и наглядно. И запустили регулярный постинг во всех соцсетях. Регулярный - значит без провалов и «забыли выложить»: ~5 700 постов за период работы.

Конкурсы, привязанные к деньгам

Активация текущей базы - не лайки собирать, а стимулировать покупки. Механика: за каждые 10 000 ₽, потраченные в компании, клиент получает билет на розыгрыш. Потратил больше - билетов больше. Прямая связка: контент → покупка → шанс на приз.

Финал - большой новогодний прямой эфир с розыгрышем iPhone и техники Bork. Аудитория смотрит, база активируется, продажи растут.

9+ млн охвата и рос каждый год: 1,2 млн (2022) → 2,45 (2023) → 3,36 (2024) → 2,3 за первое полугодие 2025

11 500 → 25 800 ВКонтакте - больше чем ×2

0 → 8 250 Телеграм - с нуля

~5 700 постов выпущено бесперебойно, каждый месяц

7 аккаунтов в работе - бренды, академия, врачебные и партнёрские проекты