SMM про реставрацию и сохранение православных храмов

Группа компаний «Спектр» — строительная компания полного цикла, которая специализируется на проектировании и строительстве православных храмов и зданий любой сложности.

Спектр выполняет весь комплекс работ: от разработки проекта до ввода объекта в эксплуатацию, а также занимается обследованием, реставрацией и реконструкцией памятников архитектуры.

Задача — сделать социальные сети активными и заметными. Уйти от формального присутствия и превратить аккаунты в полноценные каналы коммуникации с аудиторией.

Цели:

— усилить присутствие компании в социальных сетях,

— увеличить охваты и вовлечённость аудитории,

— сформировать единый стиль общения и TOV,

— привлечь новую аудиторию.

Социальные сети компании — точка встречи двух аудиторий: профессионалов, которым важны детали и процессы, и широкой аудитории, интересующейся историей, архитектурой и сохранением культурного наследия.

На старте коммуникация целилась только на профессиональную аудиторию, а контент охватывал всю строительную сферу и уходил в корпоративную историю.

В процессе мы вышли за грань стройки и сменили фокус на то, чем компания живет сегодня — реконструкцию храмов и сохранение объектов культурного наследия.

Мы понимали, что религиозная тема имеет тонкие грани, и любая неточность может вызвать негатив. Поэтому сменили угол: стали говорить о храмах не только как о религиозных объектах, но и как о носителях истории. За основу взяли метафору книги — каждый храм как отдельная глава. Вместо публикации сухих рассказов о проектах компании, мы превратили соцсети в медиа про архитектуру, историю и храмы, объясняя сложное простыми словами.

Соцсети превратились из формальной ленты новостей в историческое и образовательное пространство о православном зодчестве.

Мы выстроили контент вокруг тем, которые объединяют разные аудитории: от профессионалов до массовой аудитории.

— Рассказываем интересные факты о строительстве и архитектуре.

— Делаем фотоподборки проектов, над которыми работает команда.

— Показываем этапы работ на объектах.

— Делимся историями храмов и памятников всемирного наследия.

— Говорим об архитектуре Петербурга.

За период сотрудничества — с 2019 г. по декабрь 2025 г. — аудитория во ВКонтакте выросла до 7026 подписчиков. Охваты сообщества — 107188.

Главное достижение проекта — создание эмоциональной идентичности бренда в нишевой сфере. Соцсети Группы компаний «Спектр» популяризируют ценность православной архитектуры, превращают сложные процессы реставрации в понятные истории и формируют живое сообщество вокруг компании.

Еще один незапланированный, но приятный результат — социальные сети повлияли на HR-бренд компании. Они подсветили сопричастность команды с тем, что делает компания, и показали ценность вклада сотрудников в реконструкцию исторического наследия. Это позволило компании не только привлекает новых специалистов, но и укрепляет лояльность и мотивацию уже работающих сотрудников.

Сейчас наша команда продолжает:

— создавать контент,

— вести рекламные кампании,

— тестировать форматы и находить новые способы сделать тему архитектуры интересной для своей аудитории.