Брендинг ювелирного завода Grant

Grant - ювелирный завод с 20-летней историей, специализирующийся на украшениях из золота с бриллиантами. Нужно было провести комплексный брендинг: систематизировать сильные стороны для B2B и подготовить бренд к уверенной работе на B2C-рынке. Диагноз: высокое качество есть, но для выхода в розницу не хватает эмоционального ядра и чёткой идеи, через которую покупатель сможет «примерить» себя в новом образе.

В рамках проекта разработаны:

- бренд-платформа

- корпоративная айдентика

- рекламный креатив

По итогам исследования аудитории мы зафиксировали ключевую поведенческую привычку: современные девушки привыкли к разнообразию и осознанному выбору, готовы уделять время поиску «своего» изделия. На этой идее построена концепция бренда: процесс поиска возводится в ценность. Архетип Искателя приглашает к опыту открытий и экспериментам со стилем. 

Силуэт портала стал центральной метафорой бренда - знак «перехода» в новый образ и новый опыт, который предлагается прожить вместе с изделиями Grant. Этот мотив работает как на уровне знаковой графики, так и в креативных сюжетах.

Айдентика собрана вокруг идеи выбора и движения к «своему» решению: визуальный язык поддерживает архетип Искателя и легко масштабируется из B2B-коммуникаций на потребительские носители. Креатив подчёркивает персональный маршрут - от внимания к деталям к найденному сочетанию.

Бренд получил чёткое эмоциональное ядро и отличимый визуальный символ. Концепция «поиска своего» делает коммуникации ближе к розничной аудитории, не теряя опоры на производственные сильные стороны в B2B. Портал как метафора перехода связывает стратегию, айдентику и креатив в единую систему и формирует основу для дальнейшего роста на B2C-рынке.