SMM с акцентом на изящество: продвижение для бренда французского нижнего белья

Заказчик — бренд французского нижнего белья DIM. Марка, основанная в 1953 году, специализируется также на чулочно-носочных изделиях, пижамах и коллекциях для мужчин и детей

DIM делает акцент на устойчивом производстве, использовании органического хлопка и сокращении потребления энергии в своих французских фабриках. Цель бренда — обозначить сочетание стиля и комфорта, сделать их доступными и соответствующими современной моде.

Чтобы привлечь новых клиентов и заявить о себе в цифровом пространстве, бренд обратился к нам с целью реализовать smm-кампанию с главными задачами:

● поднять охваты интернет-магазина;

● привлечь новых клиентов через социальные сети, маркетплейсы и официальный сайт бренда;

● вести профиль бренда с регулярными публикациями, усиливая узнаваемость и лояльность.

Для продвижения бренда DIM в digital-пространстве разработали комплексную SMM-стратегию, направленную на рост узнаваемости, вовлечённости и продаж через социальные сети. Основой стратегии стали два ключевых направления: контент-маркетинг и работа с охватами и трафиком.

Выстроили системный контент-план с ежедневными публикациями в VK и Telegram на три месяца работ. Формат обеспечил стабильное присутствие бренда в ленте пользователя и позволил формировать устойчивую ассоциацию DIM с качеством, комфортом и французской элегантностью.

Контент делился на четыре типа постов, каждый из которых решал свою коммуникационную задачу:

Продающие посты создавались в формате визуальных витрин и мини-презентаций продукции. Мы выделяли ключевые преимущества моделей DIM (эргономика, ткани, дизайн), добавляли call-to-action и прямые ссылки на сайт и маркетплейсы. Публикации стимулировали переходы и способствовали росту конверсии.

Информационные посты формировали экспертный образ бренда через образовательный контент. В них рассказывали об истории нижнего белья, особенностях материалов, тенденциях в дизайне, а также о том, как правильно подбирать изделия. Этот тип контента повышал доверие аудитории и позиционировал DIM как компетентного лидера категории.

Вовлекающие посты создавались для активного взаимодействия с подписчиками. Мы использовали квизы, опросы, челленджи и интерактивные форматы («Выбери свой стиль», «Какой тип белья тебе подходит?»). Такие активности увеличивали среднее время взаимодействия с брендом и способствовали органическому росту охватов.

Развлекательные посты добавляли больше эмоций и усиливали лояльность. Это были подборки фильмов и сериалов, тренды, вдохновляющие визуалы в стилистике «французского lifestyle». Развлекательный контент помогал удерживать внимание аудитории и создавать ассоциативную связь бренда с эстетикой и удовольствием от жизни. В рамках развлекательного контента мы использовали инфоповоды. В то время, например, на пике популярности был сериал «Слово пацана» и казалось бы невозможно лояльно и органично сплести рекламу нижнего белья с героями, но нам удалось, и в результате пост стал одним из самых популярных в соцсетях.

Визуальная концепция контента строилась вокруг ценностей бренда — французской элегантности, лёгкости и комфорта. Мы разработали единый визуальный стиль: светлые, мягкие тона, лаконичные композиции, акцент на естественности и эстетике повседневности.

С помощью подхода повысили узнаваемость контента и создали целостное восприятие бренда в digital-среде.

Контент распространялся с учётом алгоритмов площадок и принципов нативного охвата. Мы чередовали посты с разной вовлекаемостью, использовали оптимальное время публикаций и стимулировали комментарии для повышения органических показателей. Основной акцент делался на росте узнаваемости бренда и расширении охватов за счёт качественного контента и естественного вовлечения.

Продающие публикации имели встроенные ссылки и CTA, направленные на переходы на официальный сайт DIM и карточки товаров на маркетплейсах (Ozon, Wildberries и др.). Таким образом, мы интегрировали SMM в общую воронку продаж, связывая контент с коммерческими результатами.

Эффективность кампании отслеживалась по ключевым метрикам:

● Уникальные пользователи — рост охвата аудитории.

● Вовлечённость — активность пользователей в комментариях, реакциях и репостах.

● CTR и конверсии — переходы по ссылкам и действия на целевых страницах.

Регулярный анализ показателей позволял оперативно корректировать контент-план, усиливать наиболее результативные форматы и оптимизировать взаимодействие с аудиторией.

[1] Охват интернет-магазина бренда был поднят до ~2 500 000

[2] За 3 месяца ежедневного ведения соцсетей удалось привлечь на сайт бренда 99,8 % уникальных пользователей

[3] Увеличилась вовлечённость аудитории и узнаваемость бренда — благодаря разнообразию форматов и регулярности публикаций

[4] Социальные сети стали полноценным каналом взаимодействия, который работал как стимул к покупке

Но самое важное: по итогам кампании случился рост покупок, совершённых после переходов из социальных сетей, на 15%, что указывает на прямое влияние SMM-активностей на конверсию и эффективность воронки продаж.