SMM-стратегия продвижения бренда «МоиИнструменты»

разработать трёхмесячную стратегию продвижения в соцсетях (в основном во «ВКонтакте»);

увеличить осведомлённость аудитории о расширенном ассортименте (офис, туризм, электрика);

повысить вовлечённость (ER) с 1,9% до 4,5%;

увеличить продажи непрофильных товаров на 25%;

обеспечить рост переходов на страницы товаров на 40%

Разработка комплексной SMM-стратегии на 3 месяца (март–май, сезон ремонта) с акцентом на продвижение новых товарных категорий — офис, туризм, электрика

Анализ конкурентов («220 Вольт», «Лемана ПРО», OBI) для выявления сильных и слабых сторон их контент-стратегий и формирования собственного конкурентного преимущества — сочетания экспертности и вовлечения аудитории

Определение целевой аудитории:

основная — мужчины 30–50 лет, интересующиеся DIY и строительством;

дополнительная — женщины 30–50 лет, дачники и любители домашнего уюта

Выбор оптимальной площадки — соцсеть «ВКонтакте», где наиболее активна нужная аудитория и есть возможности таргетинга, ретаргетинга и прямых продаж.

Создание рубрикатора контента для повышения вовлечённости:

экспертный контент (обзоры, тест-драйвы инструментов);

практический контент — лайфхаки и инструкции («Как сэкономить на ремонте»)

комьюнити-контент — конкурсы и контент пользователей («Лучший DIY-проект апреля»)

юмористический контент — мемы и развлекательные посты («Когда понимаешь, что купил хороший инструмент»)

План платного продвижения:

таргетированная реклама по интересам («ремонт», «строительство», «DIY»);

сотрудничество с профильными блогерами;

ретаргетинг на посетителей сайта, не совершивших покупку

Использование KPI и аналитики для отслеживания эффективности: рост ER, продаж, охвата и количества переходов на страницы товаров.

Эти решения позволили создать системную стратегию, направленную на рост узнаваемости бренда, вовлечения аудитории и увеличение продаж новых товарных категорий.

Был произведен анализ конкурентов («220 Вольт», «Лемана ПРО», OBI);

Производилось определение целевой аудитории (мужчины 30–50 лет — DIY-энтузиасты, дачники, семьи);

Определение целей продвижения и выбор соцсетей

Подготовка контент-планов и примеров постов (лайфхаки, конкурс, юмор)

охват — более 1 000 000 пользователей;

прирост подписчиков — 13 400;

более 1 200 заявок;

рост продаж непрофильных категорий — +25%;

увеличение ER до 4,5%