SMM-запуск и сопровождение AW Pets

AW Pets - бренд лежанок, переносок и слингов для собак и кошек, выросший как отдельное направление внутри Around the World.

Проект унаследовал любовь к красивым вещам, персонализации и вниманию к форме, но получил свое отдельное позиционирование: забота о питомце как часть стильной, теплой и современной повседневности.

Когда агентство начало работу с проектом:

• бренд запускался практически с нуля

• не было сформированной SMM-стратегии и системы продвижения

• отсутствовала контентная база и регулярный контентный план

• визуальный язык бренда был на этапе формирования

• не было выстроенной коммуникации с аудиторией

• не было позиционирования в соцсетях как самостоятельного pet-проекта

• предстояло запустить новый бренд и вевсти его на рынок

Глобальная цель: запустить AW Pets как самостоятельный узнаваемый бренд в pet-сегменте и закрепить за ним понятный образ: красивые, удобные и эмоционально близкие изделия для жизни с питомцем.

Задачи:

• разработать позиционирование бренда в соцсетях

• выстроить визуальную концепцию и tone of voice

• сформировать контент-стратегию для нового аккаунта

• упаковать смыслы бренда: забота, комфорт, стиль, близость с питомцем

• создать узнаваемую подачу в новой категории

• начать рост аудитории и лояльного комьюнити с нуля

• заложить основу для продаж через контент, UGC и визуальную идентичность

• отделить восприятие AW Pets от материнского бренда (Around the World), сохранив связь с его эстетикой и качеством 

• Стратегия и позиционирование

Для проекта с нуля была собрана основа присутствия в соцсетях: позиционирование, целевая аудитория, tone of voice, контентные опоры и визуальное направление.

AW Pets был выведен как отдельный бренд с собственным характером: про красивую заботу, уют, совместную жизнь с питомцем и вещи, которые хочется выбирать не только из-за функции, но и по любви.

• Контент и производство

С нуля выстроена система контента: регулярные посты, stories, reels, предметные и lifestyle-съемки, контент с питомцами, обзоры изделий, смысловые и продающие форматы.

Контент строится вокруг ключевых категорий бренда: лежанки, переноски, слинги, вышивка, комфорт питомца, эстетика дома и совместная жизнь человека и хвостика.

• Визуальная система

Был сформирован узнаваемый визуальный язык бренда: мягкая подача, спокойная палитра, чистая композиция, акцент на тактильность, детали и эмоциональную близость.

Это помогло сразу задать проекту нужное ощущение и отделить его от типичных pet-аккаунтов, которые часто выглядят либо слишком утилитарно, либо слишком хаотично.

• Смыслы и коммуникация

Отдельное внимание было уделено упаковке философии бренда в тексты и сторителлинг.

AW Pets подается как бренд, в котором питомец часть дома, ритма, привычек и красивой повседневной жизни. Через это выстраивается эмоциональная связь с аудиторией и доверие к продукту.

• Запуск рубрик и вовлекающих форматов

С нуля были придуманы и внедрены форматы, которые помогают не только показывать продукт, но и строить комьюнити вокруг бренда:
- подборки заказов
- идеи для вышивки
- обзоры изделий
- полезный экспертный контент про питомцев и их жизнь
- легкие вовлекающие механики
- сторителлинги
- визуальные и смысловые рубрики для Telegram и Instagram

• Подготовка базы для дальнейшего роста

На старте была заложена система, на которую можно дальше опираться: регулярность, понятная подача, единый стиль, контентные сценарии, визуальная узнаваемость и брендовый язык. Проект не просто “вышел в соцсети”, а получил рабочую основу для масштабирования.

• Партнерства

Для роста новой аудитории были запущены партнерские публикации с экспертами из pet-сферы, собачниками, кошатниками и близкими по эстетике брендами. Через такой контент AW Pets усиливал доверие к продукту, расширял охват и выходил в новую целевую аудиторию через полезные материалы, совместные посты и нативные касания.

В рамках партнерств запускались и совместные активности на привлечение аудитории: конкурсы, интерактивы и спецмеханики с партнерами. Это давало дополнительные охваты, отметки, пользовательский контент, рост вовлеченности и новые касания с ЦА. 

Instagram

• Аудитория аккаунта выросла с 456 до 7 098 подписчиков.

• Средний охват публикаций увеличился с 1 138 до 3 425

• Показатель вовлечённости вырос с 74,2% до 96,37%.

Telegram

• Количество подписчиков Telegram-канала выросло с 120 до 1 258.

• Среднемесячные просмотры увеличились с 406 до 950.

Качественные результаты:

• с нуля запущен отдельный бренд в pet-категории

• сформирован визуально целостный и узнаваемый образ AW Pets в соцсетях

• бренд получил свое настроение, голос и понятную коммуникацию

• выстроена база контента, которая работает одновременно на узнаваемость, доверие и продажи

• AW Pets начал восприниматься как самостоятельный проект

• создан фундамент для дальнейшего роста аудитории, UGC, коллабораций и продвижения