БФ «Мечтай со мной»
300 000
Некоммерческие, государственные организации
Россия
Июль 2023
Не так давно в офис агентства Lava Media постучались представители благотворительного фонда «Мечтай со мной». Этот фонд - настоящий волшебник, исполняющий мечты детей, пожилых людей и ветеранов, которые оказались в трудной жизненной ситуации.
Фонду посчастливилось выиграть грант, который был выделен на создание рекламного видеоролика. В свою очередь, клиент ясно определил свои ожидания от проекта:
У нас появится такое видео, через которое человек понимает, что это за экосистема “Мечтай со мной” и мы сможем презентовать через это видео наши проекты в рекламах, и на разных площадках. Такая вирусная видео-визитка об экосистеме “Мечтай со мной”, которую можно распространить и по онлайн-каналам, и продемонстрировать на офлайн мероприятиях.
Вдохновением для клиента послужил один из знаковых роликов компании Газпром, который можно посмотреть по ссылке:
https://www.youtube.com/watch?v=QhodApNcpNA
В рамках проекта мы прошли все этапы работ:
-Брифинг
-Разработка концепта
-Пре-продакшн
-Кастинг
-Продакшн
-Пост-продакшн
На этапе брифинга мы стремились получить более широкое понимание от клиента по двум ключевым аспектам проекта:
1. Маркетинговая цель и месседжи видео:
Важно было определить, какие цели ставит перед собой клиент в создании ролика, а также какие основные сообщения должны быть донесены до целевой аудитории. Нам удалось выявить, что главной задачей видео было вдохновить зрителей помогать друг другу в исполнении мечт и создать положительный эмоциональный настрой в отношении фонда.
2. Художественные предпочтения по креативу:
Узнать о предпочтениях клиента по стилю и художественной реализации ролика было также важной частью нашего процесса. Мы задавали вопросы о том, как клиент видит показ фонда в рекламных роликах и какие эмоции он хотел бы вызвать у зрителей. Ответы на такие вопросы помогли нам определиться с визуальной и эмоциональной составляющей проекта.
Приведу некоторые примеры вопросов из брифа и сформулированных ответов:
Вопрос: Какие эмоции должен испытать потребитель, после просмотра видео?
Ответ: Он должен захотеть исполнить мечту другого человека.
Вопрос: Как должен быть показан фонд в рекламном ролике?
Ответ: Мы стараемся показывать свою работу через позитив и радостные эмоции от исполнения мечты.
Вопрос: Охарактеризуйте вашу компанию 5-10 словами (прилагательными или словосочетаниями), которые отражают желаемый образ фонда на рынке:
Ответ: Волшебники, исполнение мечты, тёплые улыбки, искренность, надежда, восторг, вдохновение.
Собрав и анализируя подобные ответы, мы смогли более точно понять пожелания клиента и направить нашу творческую концепцию в нужное русло.
Одной из главных задач, стоявших перед агентством, было предложить творческий концепт для видеороликов, который соответствовал бы уже установленному бюджету в 300 000 рублей.
Важно отметить, что у нас не было возможности экспериментировать и находить идею в отрыве от бюджета, так как мы работали с предварительно выделенным грантом. Это означало, что нашему продюсеру пришлось сразу включиться в работу с черновыми идеями и оценивать их по реалистичности в рамках бюджета.
Как и всегда, мы придерживаемся нашей традиции и представили клиенту на выбор три уникальных концепции, каждая из которых отличалась своей особой драматургией. С целью наиболее точно уловить ожидания клиента, мы предоставили разнообразные сюжетные линии, чтобы подчеркнуть разные аспекты и ценности Фонда "Мечтай со мной".
Среди предложенных концепций клиент выбрал синопсис, который с нашей точки зрения наилучшим образом сочетал в себе эмоциональность, смысл и ценности фонда.
Девочка в больнице находит на лавочке сломанный детский бинокль. Смотрит в него -изображение искажено / линзы разбиты. Девочка всё равно забирает его с собой и везде играет с ним -наблюдает за миром.
Девочка предлагает волонтёру посмотреть в бинокль. Волонтёр видит разбитое искажение. Девочка показывает ему рисунки, которые видит она -горы, леса, города, люди, море… Это очень трогает волонтёра.
Пока девочка спит, волонтёр с коллегами меняет сломанный детский бинокль на такой же новый.
На следующее утро девочка первым делом подбегает к окну, смотрит в бинокль… И видит все свои рисунки наяву -мы показываем девочку в разных поездках, походах и путешествиях с этим биноклем.
Девочка убирает бинокль от глаз в своей палате и сохраняет неистовую восторженную улыбку. Оборачивается и видит волонтёров в дверях -они зовут её с собой.
Тезисно закадровый голос диктора раскрывают идею:Надежда и вера в чудо -это то, что даёт человеку силы справляться с внешними трудностями. И в наших с вами силах создать и подарить чудо другому человеку. Ведь это станет чудом и для нас самих.
Представители фонда поделились ценными комментариями относительно того, как бы они предпочли видеть отражение фонда в контексте его позиционирования. Мы приняли решение держать эти комментарии в уме при разработке подробного сценария.
Генеральный референс:
Продакшн-команда проекта собралась великолепная - мы собрали самые выдающиеся таланты, которые с радостью присоединились к нашему проекту, несмотря на ограниченный бюджет. Мы стремились к реализации видео на самом высоком качественном уровне, и наша команда была полностью предана этой цели.
Первый важный этап - поиск локации. Мы предоставили нашей команде следующие референсы:
Поиск подходящей локации занял некоторое время: многие подходящие детские палаты были недоступны для съемок из-за их высокой занятости и загруженности. Арендные палаты, предназначенные для киносъемок, не вписывались в желаемую атмосферу ролика:
Мы обнаружили уютное и милое детское помещение, которое идеально подходило под наши требования. Основными критериями выбора стали просторные окна, яркие цветные стены и наличие детских игрушек для использования в качестве реквизита.
Во время скаутинга мы провели детальные измерения и внимательно рассмотрели углы съемки вместе с оператором. Вместе с художником постановщиком мы обдумали, как построить сцену в уже существующих условиях. Выражение лица исполнительного продюсера Алены явно выражало “предвкушение” объема работы, который нас ждал впереди.
Представляем вам наших главных героев – молодых исполнителей, вдохновивших ролик своей непередаваемой энергией и индивидуальностью. Сбоку на слайдах пометки режиссера о выбираемых кандидатах.
Видео визитка-https://youtu.be/pVS_ZNtNAlw
Видео визитка - https://vimeo.com/812133562/3dbf6630c0
В роли второстепенных персонажей видеоролика были задействованы сотрудники фонда "Мечтай со мной".
За пару дней до съемок мы приступили к сбору реквизита и декораций. Степень сложности поиска можно сформулировать вот таким фрагментом диалога из нашего рабочего чатика:
Поиск подходящих ширм и дверей для нашей палаты занял всю команду. В итоге наша волшебница художник-постановщик, Наталья, сумела воссоздать следующие декорации для детской палаты:
Процесс съемки можно сформулировать одним рилсом:
Хотя все прошло не без трудностей, мы смогли снять все запланированные сцены, и команда проделала отличную работу!
Одной из самых сложных задач для режиссера монтажа было создание короткой эфирной версии ролика. Это требовало балансирования между ограниченным временем и передачей четкого месседжа, который транслировался закадровым голосом.
Мы провели несколько итераций замены музыки, реорганизации визуальных акцентов, чтобы подобрать оптимальное сочетание всех художественных элементов. В ходе работы представители фонда делились ценными предложениями, которые учитывались в новых версиях ролика.
Также мы потратили время на эксперименты с фонами для главных героев в конце ролика. Наша цель была создать фоны, которые естественно вписывались в видео, несмотря на использование хромакея.
На первый взгляд, объединить все отснятые кадры в одно видео может показаться простой задачей. Однако роль режиссера монтажа весьма значима. Он создает ритм и настроение, обеспечивает логичную последовательность сцен, поддерживает эмоциональное воздействие на зрителя. В конечном счете, именно монтажный процесс может сделать из хорошего материала потрясающий ролик.
Обратная связь и совместная работа с коллегами также важны. Вот пример фрагмента переписки с оператором-постановщиком (Даней):
Вместо тысячи слов, мы покажем финальный результат работы команды:
Команда благотворительного фонда «Мечтай со мной»:
Руководитель фандрайзингового направления — Иващенко Анна
Менеджер проекта — Мирзагитова Индира
Волонтёр проекта — Кравец Руслан
Команда Lava Media:
Генеральный продюсер — Сергей Грим
Проектный менеджер — Бузараева Амина
Менеджер клиентского отдела - Евгений Романов
Продюсер - Крутикова Алена
Сценарист- Кутлугундин Марат
Режиссер - Чихладзе Серафим
Оператор - Фридрих Даниил
Гафер - Родинка Юрий
Гафер - Вопсев Максим
Фокус пулер - Багдюнов Александр
Хужожник-постановщик - Казакова Наталья
Актер - Шиманов Георгий
Актриса - Эфрос Глафира
Хлопушка - Ясина Мария
Хелпер - Рыжковская Ольга
Хелпер - Крюкова Анна
Режиссер монтажа - Злобин Максим
Мы в восторге от работы с Lava Media. Каждый в команде произвел на нас большое впечатление не только как профессионал своего дела, но и как человек. На стадии переговоров было ощущение полного взаимопонимания, доверия и заботы о заказчике. Прекрасный бриф с уточняющими вопросами помог совместно добраться до сути задачи. Всегда тактичные, ответственные и внимательные менеджеры проекта сопровождали на каждом этапе - мы были спокойны за результат.
Сценарист предложил качественный креативный сценарий и попал своими идеями в самое сердце нашей команде. Сотрудники Lava Media помогли определиться с выбором актеров.
На съемочной площадке царила дружеская тёплая атмосфера и ощущение, как будто уже давно работаем вместе.
По понятным причинам монтаж получился идеальным не с первого раза, но команда внимательно учитывала все правки. Итог получится потрясающим, а мы более чем довольны.
Мы искренне благодарим команду за талант, профессионализм и вдохновение, внесенные в каждый кадр. Считаем, что
Lava Media с удовольствием обсудит вашу задачу