Снижение стоимости обращения и рост числа заявок для компании «Дом Переездов»

Обеспечить стабильный поток заявок на услуги переезда по России, Беларуси и Казахстану при контролируемой стоимости обращения (CPA), выстроить прозрачную аналитику и фильтрацию лидов, снизить долю нецелевых обращений.

Работа над проектом строилась поэтапно — от анализа ниши и разработки структуры рекламных кампаний до постоянной оптимизации и внедрения аналитики. Такой подход позволил не просто запустить рекламу, а выстроить устойчивую систему привлечения обращений, где каждый этап усиливал предыдущий.

— Анализ ниши и конкурентов: выявлены проблемные точки в сфере перевозок, высокий процент некачественных и дублирующихся заявок.

— Разработка структуры рекламных кампаний с сегментацией по типам услуг (квартирные, офисные, военные, с животными, пенсионные переезды).

— Подготовка медиаплана и определение KPI по CPA и доле целевых обращений.

— Настроены поисковые и сетевые кампании в Яндекс.Директ.

— Сформированы группы объявлений с точными ключами и минус-словами для снижения нецелевых показов.

— Разработаны креативы и УТП под каждую услугу.

— Подключена аналитика: сквозная отчётность, UTM-метки, фиксация источников обращений.

— Проведена фильтрация дублей и нецелевых лидов, внедрена система оценки качества заявок.

— Регулярная оптимизация ставок, ключевых слов и минус-фраз.

— Тестирование новых гипотез и сегментов.

— Масштабирование кампаний на смежные регионы при сохранении целевого CPA.

— Создана прозрачная система аналитики и еженедельной отчётности.

— Клиент получил возможность отслеживать эффективность по каждому обращению.

— На основе данных сформированы рекомендации по дальнейшему масштабированию рекламных вложений.

За 2 месяца работы через рекламную площадку Яндекс.Директ:

— Получено 796 обращений

— Средняя стоимость заявки (CPA) — 448,74 ₽

— Сформирован предсказуемый и управляемый канал лидов

— Оптимизирована структура кампаний и аналитика по каждому обращению