Сняли рекламный ролик для OPPO за 4 дня

В конце марта 2025 года OPPO представила новый смартфон A5 Pro, который не боится падений, погружения в воду и защищён по стандарту IP69. Для продвижения модели компания выкупила места под два рекламных ролика продолжительностью 20 и 30 секунд на «Premier SMART TV» и онлайн-площадках, включая «VK Видео». Старт кампании был запланирован на 2 апреля.

За неделю до этой даты мы помогли OPPO организовать мероприятие с новым смартфоном для журналистов и блогеров. Рекламный ролик нужно было снять оперативно. Клиент обратился к нам, чтобы сделать практически нереальное: за 4 дня написать сценарий, снять и смонтировать рекламный ролик. Это был четверг, 27 марта.

В OPPO уже придумали, какой ролик хотели бы снять. Идея основывалась на инсайте из опроса фокус-группы: целевую аудиторию впечатляют люди, которые борются с естественными и стихийными бедствиями. Образ пожарного хорошо подходил для демонстрации трёх ключевых особенностей телефона: его можно нагревать, ронять и обливать водой.

До обращения к нам представители компании в России успели найти площадку для съёмок на базе одного из техникумов. В пятницу мы поехали смотреть локацию. Ею оказалась тренировочная площадка для студентов, на которой были два морских контейнера и «тропа страха».

Контейнеры выглядели плохо с точки зрения визуала. Внутри них поджигали газ, а сами они были пережжённые — показать настоящий огонь было невозможно. «Тропа страха» — это спортивная площадка, на которой будущие пожарные поднимаются по лестнице и бегут по платформе в трёх метрах над землёй. Под платформой стоит три ёмкости для розжига огня. Рядом забор, а за ним — обычные пятиэтажки.

Ожидание: сможем снять на локации как в референсе ролика от клиента

Реальность: тренировочная площадка, на которой сложно снять красиво

Перед поездкой на локацию мы запросили у клиента референсы роликов. В ответ нам прислали пример рекламы, которую снимали за миллионы: там и люди в пожар заходили, и из пожарного ствола огонь поливали. После посещения площадки для съёмок мы честно сказали клиенту, что из этого получится реализовать, а что вообще никак из-за ограничений. Договорились, что сделаем лучшее из возможного.

Суббота прошла в основном в согласовании документов и площадки. До конца дня мы не понимали, состоится ли вообще проект. Несмотря на это начали собирать команду. Мы могли бы собрать ребят, с которыми работали на других проектах, но время было ограничено — нужна была сработанная команда. Тогда мы решили обратиться к нашему хорошему знакомому оператору-постановщику Никите Горелкину, у которого в команде уже были два осветителя и звукорежиссёр.

Вместе с Никитой устроили небольшой брейншторм, чтобы придумать концепцию ролика. Никита несколько лет назад уже снимал ролик именно для МЧС, поэтому мы взяли за основу стиль его видео и адаптировали под новое ТЗ, интегрировав туда телефон.

В воскресенье проект подтвердился, и мы стали детальнее прорабатывать сценарий. Ролик Никиты показывал брутализм профессии МЧС. Работа пожарных привязана ко времени: всё нужно делать быстро — начиная со сборов и заканчивая самой работой. Настроение в таком ролике передаётся с помощью частой смены кадров. Брутализм же передаётся с помощью мрачной картинки, когда из-за дыма не видно ничего, кроме огня и воды. Если в такие условия добавить телефон, он, грубо говоря, превращается в такого же героя, как и сам пожарный. Иными словами телефон преодолевает те же испытания этой тяжёлой профессии.

Для сцен, когда пожарный пробирается сквозь огонь и дым, крепили камеру прямо на человеке

Наше предположение подтвердилось, когда пообщались с сотрудниками колледжа, в котором учатся будущие пожарные. Они действительно используют телефоны на работе по прямому назначению. Иногда радиочастота бывает забита или не работает, поэтому они реально пользуются обычной связью. Так мы поняли, что в ролике будем не «играть», а показывать настоящее использование телефона. Возможно, этот телефон идеально подошёл бы ребятам с такой профессией.

Наличие сюжета в таком ролик не имело смысла, поэтому раскадровку сделали не в хронологическом порядке. У нас не было истории, в которой нужно было бы показать последовательно сцены. Мы сделали просто красивый набор кадров работы пожарных и в понедельник выехали на съёмку.

Основной парк техники на локацию привезли оператор-постановщик с командой. С собой у них была даже вторая камера. Мы использовали её, чтобы снимать с нескольких ракурсов или когда нужно было куда-то прикрепить камеру: например, на пожарную лестницу. Таким образом мы не тратили время на перемещение основной камеры. Ещё мы взяли в рентале режиссёрский и клиентский мониторы, чтобы на расстоянии от огня смотреть, что происходит в кадре.

На таком мониторе клиент смотрел, как мы снимаем сцены с огнём в закрытом помещении

По раскадровке мы планировали снять 28 сцен. Хоть они и были короткими, но каждую из них нужно было выставлять отдельно. Уже в процессе съёмки начали видеть кадры, которые изначально не планировали снимать, поэтому стали импровизировать. Например, так появилась чуть ли не одна из самых важных сцен: как пожарный кладёт телефон в карман. Мы придумали её, когда снимали, как он собирается на вызов. Увидели на куртке нагрудный карман, который идеально подходил под размер телефона. Клиент как раз просил показать заднюю крышку устройства, потому что в остальных кадрах фигурировал экран. Кадр, в котором пожарный убирает телефон в карман, в итоге вошёл в финальный монтаж и занял значимую часть хронометража.

Этого кадра не было в изначальной раскадровке — мы придумали его прямо во время съёмок

В общей сложности съёмка всех сцен для ролика заняла 15 часов. Команда приехала на площадку около 08:00, а разъехалась по домам примерно в 23:00. У нас оставались сутки на подготовку финального ролика, потому что уже в среду стартовала рекламная кампания.

За вторник нам нужно было записать дикторскую озвучку, выбрать музыку и сделать саунд-дизайн для создания атмосферы, смонтировать ролик в двух версиях — продолжительностью 20 и 30 секунд. Практически весь день мы поддерживали связь с клиентом: утверждали порядок кадров в ролике и текст закадрового голоса.

Собирать ролик по референсу оператора-постановщика начали прямо с утра. Для этого нам нужна была музыка, поэтому руководитель продакшена обратился к знакомым ребятам — электронному дуэту Gancher & Ruin. Ребята дали нам со стока свою композицию, которая подходила по характеру ролика. Под этот трек и собирали все драфты.

Всего клиент прислал пять правок по монтажу. В первый раз это были правки, которые сложно назвать таковыми: нас просили «сделать красиво». В такой формулировке сложно понять, что именно нужно изменить. Через местных представителей OPPO мы объяснили коллегам, что нужна конкретика: например, на такой-то секунде нужно добавить то-то, а вот тут не хватает такта и так далее. После этого нам прислали конкретные пять кадров, которые нужно было изменить: что-то удлинить, что-то сократить, а где-то поменять углы.

В основном клиент хотел увеличить присутствие телефона в кадре и желательно показывать его с самого начала ролика. Мы же понимали, что для видео главное — зацепить зрителя за первые три секунды. Если этого не сделать, пользователь сразу поймёт, что этот ролик не развлечёт, а нагрузит рекламным сообщением, и не станет досматривать. В ходе переговоров нам удалось убедить клиента в необходимости художественной динамики: в итоге телефон появляется только на третьей секунде.

Финальный монтаж утвердили около 17:00 и сразу вернулись к ребятам из Gancher & Ruin. Трек со стока был лишь основной для сборки ролика. Однако он не подходил по хрономентражу, да и выкупать с зарубежного сервиса с передачей необходимых прав было долго. В итоге ребята предложили немного переделать трек: сделать похожий, но не такой же. На самом деле они переписали его очень сильно и сделали специально для нас две версии — под 20 и 30 секунд ролика соответственно. По сути получился новый трек, который никто не забанит за авторские права.

С диктором вышла смешная ситуация. Он мог записать что-то максимум до 23:00, либо уже в 06:00 в среду. Нужно было срочно что-то делать, поэтому мы воспользовались ChatGPТ. Ещё в выходные пробовали разные промты, когда готовили концепцию ролика и раскадровку. Одну из таких наработок и взяли за основу финального текста после редактирования.

***

Этот промт мы использовали для генерации закадрового текста в ролике. Если у вас есть похожая задача, можете взять его за основу.

Напиши закадровый голос для рекламы телефона OPPO. Хронометраж ролика 30 секунд, голос взрослый мужской, басовитый. Ролик будет сниматься в отделении МЧС, где пожарные будут справляться с огнем. Телефон при этом имеет защиту от воды, огня и падения. Эти три ключевых преимущества и будут отражены в ролике. Т.е. телефон будет залит водой, на него наступят, и уронят рядом с огнем.

***

Черновую версию закадрового текста согласовали с клиентом около 23:00, сразу отправили диктору и попросили озвучить. Он сделал это за пять минут! Эта версия и пошла в финальный монтаж: мы только убрали несколько фраз.

К утру ролик должен был быть уже готов, а нам ещё предстояло обработать и свести звук: закадровый голос, музыку и саунд-дизайн. В этом нам тоже помогли ребята из Gancher & Ruin. Они вместе с руководителем продакшена до 04:00 среды сидели и готовили финальный вариант видео.

Клиенту было критически важно получить готовый ролик до старта рекламной кампании. Если бы этого не случилось, он потерял бы деньги. В обычной ситуации на производство такого ролика уходит порядка трёх–четырёх недель, но мы сделали невозможное и подготовили видео всего за 4 дня. Рекламная кампания стартовала без задержек.