Собственный сайт компании Red Collar

К 2019 году мы в Red Collar сильно выросли: успели завоевать море международных наград и положить в портфолио кейсы для Росбанка и других лидеров рынка. Необходимо было обновить сайт в соответствии с новым позиционированием компании: не только передать нашу сильную дизайн-компетенцию, но и подчеркнуть экспертизу в разработке. 

Этот кейс сложно назвать редизайном — по сути, мы перепридумали всю структуру и стилистику, обновили логотип и разработали новый сайт с нуля. 

Начали с двух последовательных джем-сессий с дизайн-командой. На каждую из них дизайнеры приходили с подготовленными концептами — на встречах мы вносили правки и думали, как сделать их ещё круче. В финале выбрали лучшую идею. 

Выбрали несколько ключевых элементов, которые будут использоваться в новом дизайне сайта: 

- 3D-модели;

- черно-белая цветовая гамма;

- кастомный шрифт.

Мы хотели, чтобы 3D-модели переливались, а их текстуры напоминали металлические объекты. Пончики, инопланетные руки, награды CSSDA и даже Джон Траволта  — представили на сайте самые разные ассоциации с брендом и отрисовали их в Blender. 

Искали визуальное решение, чтобы подчеркнуть наш стиль — сильный и эмоциональный UX. Разработали пак из пяти динамичных смайлов-таблеток. Они «сыпятся» сразу на главной странице и вращаются по спирали вокруг бегущей строки и своей оси. А ещё они почти неуловимы: при перевороте смайла, происходит смена материала модели. Остановились на текстурах стекло-пластик и металл с цветными бликами. 

Мы хотели передать нашу атмосферу и сохранить неформальный тон на уровне визуальной коммуникации пользователей с сайтом. Добавить немного юмора, но тоже в 3D-формате. Так появился «криминальная» 404 ошикбка. Если сайт выдаёт Not Found, в дело вступает растерянный Траволта. Да, тот самый кадр из «Криминального чтива», где он разводит руками. 

В итоге мы создали на сайте историю, которую удалось масштабировать. Металлические, целлофановые и «шуршащие» текстуры универсальны, и их можно переиспользовать для дизайна коммуникаций. Та же история с пончиками и смайликами.

Новый сайт Red Collar — это воплощение наших ценностей, которые не изменились с течением времени: мы сочетаем современные технологии, логику и эстетику. Red Collar становится больше и осваивает новые навыки и направления работы. В прошлом году компании исполнилось 10 лет, поэтому мы решили, что пришло время кардинальных перемен.

– В 2021 проект выиграл European Design Awards and Red Dot Awards. 

– Изобретенный нами пользовательский фреймворк и формат 3D-модели теперь используются в других наших проектах.