Совкомбанк Технологии: как конференция ИТ-Летник стала точкой входа для сильных ИТ-специалистов

Клиент и задача

Совкомбанк Технологии — ИТ-дочка одного из крупнейших частных банков России. Команда создаёт цифровые сервисы для клиентов банка, автоматизирует внутренние процессы и масштабирует финтех-экосистему. Направление активно расширяется и конкурирует за сильных специалистов в регионах.

Задача — организовать продвижение мероприятия и кампании по найму в Казани. Главная цель — привлечь внимание локального ИТ-сообщества и собрать аудиторию на мероприятии.

Цели зафиксировали так:

600 регистраций на мероприятие

110 000+ показов через посевы

Центральная идея «Код татарский»

Мы предложили креативную рамку кампании — опереться на идентичность региона и культурный код Казани. Так появилась Big Idea проекта «Код татарский», слоган «Әйдә на ИТ-летник» и общий вектор коммуникации, который команда клиента развила в узнаваемых образах дракона, тюбетейки, чак-чака и эчпочмака в пиксельной стилистике.

Концепция сразу стала вирусной и привлекла внимание. Через неё мы говорили с аудиторией на одном языке: понятно, с юмором, тепло и по делу.

Наружная реклама

Запустили диджитал-наружку в центре Казани. Кампания стартовала за месяц до события и включала в себя ролики на медиафасадах. Визуализация строилась на понятных целевой аудитории элементах татарской культуры через узнаваемый формат в ИТ-сообществах — пикселизацию картинки.

Контекстная реклама и TG Ads

Кампания была нацелена на ИТ-специалистов Казани, использовались как общие, так и нишевые таргетинги: по темам технологий, работы в Совкомбанке и ИТ-летника как события. Геотаргетинг, персонализированные УТП и ограниченный период показов обеспечили точный охват и высокую конверсию.

Креативы собирала команда клиента по нашим рекомендациям — мы помогали задать правильный визуальный и вербальный тон. Основали их на сообщениях про открытость, татарской культуре и человеческом отношении в команде.

Работа с блогами и коллаборации

Одним из драйверов внимания стал ролик от татарского комика и блогера Moonchos. Видео набрало 13 500+ просмотров и вызвало обсуждение среди местной аудитории.

Производство видео происходило в коллаборации с местным медиа. Идеи ребят изнутри подсвечивали татарский колорит и помогли более точечно попасть в рекомендации и сердца целевой аудитории.

600

регистраций на мероприятие за неделю до окончания РК

46 000+

показов через наружку

8800+

просмотров на видео от блогера

123 000+

суммарный охват посевов в Телеграм