СОВРЕМЕННИК: брендинг и визуальная стратегия для нового медиа

«Современник» — это больше, чем СМИ; это творческое объединение и креативное бюро, выступающее проводником в мир трендов и современной культуры. Нашей задачей было: разработать комплексный брендинг, который объединил бы в себе глубокую ностальгию по культовым событиям прошлого и современные медиа-тренды.

Мы объединили эстетику ретро-медиа (аналоговые ТВ, почтовые ящики, винтажная типографика) с ультрасовременными цифровыми приёмами. Дизайн транслирует идею «культурного моста», где ностальгические образы переосмысляются через призму актуальности. Это позволило создать уникальный tone of voice: ироничный, дерзкий, но при этом экспертный, что показало эффективность стратегии в креативной среде.

В процессе работы над брендингом мы глубоко исследовали возрастной и социальный контекст аудитории. Мы понимали, что медиа взаимодействует с людьми, для которых важна визуальная аутентичность и «крафтовость» контента. Визуальный стиль учитывает клиповое мышление и любовь к детализации: от проработки логотипа до выбора цветовой палитры, которая выделяется в бесконечном скроллинге ленты.

Важной частью проекта стала оптимизация визуального языка под особенности разных площадок трансляции контента. Мы создали гибкий набор инструментов, позволяющий бренду сохранять узнаваемость в популярных соцсетях и на сайте. Визуальный стиль адаптировался под технические требования и паттерны взаимодействия с контентом на каждой платформе.

Итогом работы стал комплексный брендинг, который вывел «Современник» в авангард медиа о креативной среде. Нам удалось создать визуальную идентичность, которая живет и развивается вместе с культурой, мгновенно реагируя на новые тренды.