Создали гоночную игру с 3D-визуализацией за 2 месяца: кейс автобренда

Создать мини-игру на базе Telegram, чтобы продвинуть новый продукт клиента.

Сделать игру индивидуальной и уникальной для бренда.

С помощью геймификации привлечь внимание аудитории к тест-драйвам и мотивировать на онлайн-записи.

Причина:

Автомобильный бренд Exeed пришел в Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) на услугу ведения социальных сетей с платным продвижением в сентябре 2024 года. Эксперты занимались ведением и развитием Telegram-канала компании.

В 2025 году модельный ряд бренда в России расширился за счет новых гибридных моделей EXLANTIX ET и EXLANTIX ES. Компания сфокусировала большую часть ресурсов на продвижение этих новинок. Kokoc Performance по собственной инициативе предложил выйти за рамки ведения соцсетей и сделать нечто необычное — например, игровой проект на базе Telegram-чат-бота.

Клиент с воодушевлением отнесся к инициативе, и после мозгового штурма было решено остановиться на mini-app приложении в формате «гонки». Главной целью игры было развлечь пользователей и направить самых заинтересованных на запись тест-драйва моделей EXLANTIX.

Сложности и особенности проекта:

1. Реалистичность и сложность реализации. Обязательным условием клиента было представить в игре 3D-модели автомобилей из линейки, которые можно вращать на экране выбора.Трасса должна была быть реалистичной — в итоге мы сделали ее максимально приближенной к реальной трассе Формулы-1.

2. Сжатые сроки. Нам удалось сделать игру с 3D-визуализацией за 2 месяца — это очень короткий срок, но мы справились. Забегая вперед, скажем — за весь период игры не было ни одного лага!

3. Множество доработок. Мы знали, на что шли: клиент поставил высокую планку, и общими усилиями мы нашли идеальный баланс между качеством, визуалом и возможностями.

Мы подготовили и защитили перед клиентом концепт игры.

Пользователь выбирает автомобиль между ES и ET, проходит заезд на 3 круга по трассе Сочи по ограниченному количеству попыток, собирает бусты-ускорения. По итогам показывается его время и скорость. Каждый, кто запишется на тест-драйв, получит дополнительные попытки на проезд и преимущество среди остальных участников.

Ключевыми элементами сделали 3D-модели автомобилей, которые можно вращать на экране выбора, и комплексную 3D-модель трассы, основанной на Формула-1.

Вот как выглядела предварительная раскадровка, которую мы показали клиенту:

Для еще большего вовлечения участников мы разработали конкурс с 10 призовыми местами. Трое самых быстрых гонщиков получают умное кольцо Samsung Galaxy Ring, фитнес-браслеты Whoop 5.0, а остальные участники из топ-10 — оригинальные футболки Формула-1.

Также разработали правила участия в гонке EXLANTIX:

- До старта допускаются только подписчики телеграм-канала EXEED.

- У каждого участника есть 5 базовых попыток, чтобы показать лучшее время.

- Еще 3 дополнительные попытки можно получить, если записаться на тест-драйв.

Защита концепта прошла на ура, и начались непосредственные работы.

Для бота мы прописали функциональные требования и сценарии пользовательского поведения. Например:

1. Приветствие и начальное сообщение. В него входит краткое описание проекта, правила и условия участия, информация о призах, все прямые ссылки, необходимые пользователю, кнопки, ведущие на официальное предложение (оферту) и на актуальный топ лидеров по скорости заезда. А также подробные характеристики моделей EXLANTIX ET и EXLANTIX ES с кнопкой для записи на тест-драйв.

В меню чат-бота решено было закрепить следующие команды:

- /start — начало диалога

- /offer — информация об оферте

- /top — актуальный рейтинг участников заезда

Для вовлечения пользователей мы подготовили 6 интересных фактов об автомобилях.

EXLANTIX ET и ES, связанных с темой гонок, 5 опросов о личных интересах и предпочтениях пользователей и 6 опросов-викторин на тему гонок и характеристик модельного ряда EXLANTIX.

Также были запланированы уведомления: сообщение об окончании игры и сообщение с итогами игры.

Создание игры — масштабная работа, которая включает в себя несколько этапов:

- стек разработки;

- методология;

- проведение тестирования и устранение ошибок;

- техническая документация.

В команду проекта вошли Backend-разработчик, Lead Backend разработки, Lead Fronted разработки, арт-директор, дизайнер, системный аналитик, технический писатель, тестировщик, проектный менеджер.

Изюминкой игры стала мини-карта с трассой, идентичной реальной трассе Формулы-1 в Сочи. Мы сделали почти точную копию: с такими же поворотами, длиной, разгоном скорости. Истинным ценителям это понравилось!

Детализированная 3D-модель трассы также включает реалистичные текстуры: асфальта, травы и неба для полного погружения. Интерактивные барьеры с логотипом бренда останавливают автомобиль при столкновении, влияя на движение.

Во время движения иконка автомобиля перемещается по мини-карте синхронно с прохождением трассы. Это позволяет пользователю видеть количество пройденного и оставшегося пути, а также ориентироваться в поворотах. Также предусмотрен был таймер, отсчитывающий время заезда.

Управление осуществляется с помощью стандартных кнопок: влево, вправо, вперед (газ), назад (тормоз)

Карта разделена на 4 сектора:

- Старт / Финиш.

- Первый чекпоинт.

- Второй чекпоинт.

- Третий чекпоинт.

Интеллектуальная система отслеживания в реальном времени распознает положение автомобиля. Если пользователь развернется в противоположную сторону, система выдаст соответствующее уведомление.

Кроме этого, мы учли геймплейные особенности, отражающие нюансы модели:

- Заряд энергии — при наезде ускоряет автомобиль и сокращает время прохождения.

- Буст в виде молнии — ускоряет автомобиль, визуально обыгрывая гибридную, в частности электрическую, составляющую моделей EXLANTIX.

По завершении игры на экране финиша отображается 3D-модель автомобиля, выбранная для заезда.

Пользователю показывается детальная статистика: актуальное время прохождения каждого чекпоинта, и запускается победная анимация с конфетти и финишным флагом.Всего доступно 5 попыток для прохождения игры. После использования всех попыток игра блокируется, и на экране появляется призыв с прямой ссылкой для записи на тест-драйв — конверсионный элемент.

После подтверждения записи через личные сообщения в социальных сетях бренда пользователю вручную открываются 3 дополнительные попытки.

Заезды проводились с 14 октября по 4 ноября 2025 года, а сама игра была доступна до середины 2025 г. с возможностью продления сервера.

За сжатые сроки — всего полтора месяца — мы реализовали мини-игру на базе Telegram. Отметим отдельно, что нам не пришлось повышать для клиента чек — работы остались в рамках текущих договоренностей. В текущих условиях кризиса это очень важный момент.

В декабре подвели промежуточные итоги:

- Число участников с момента старта игры: 564.

- Статистика по заездам: 2218.

Мы получили не просто определенное число участников — мы получили большое количество вовлеченных и активных пользователей, которые активно играли, делились обратной связью. Даже китайские коллеги прислали нам положительный отклик!

Считаем, что эксперимент с игровым форматом прошел удачно — практически в любой нише можно подобрать релевантную механику и формат игры, направленной на вовлечение пользователей.