Создание активного коммьюнити и повышение узнаваемости B2C-брендов

- Рост числа подписчиков.

- Получение охвата публикаций.

- Повышение узнаваемости продукции разных брендов компании.

- Создание активного коммьюнити.

Целевая аудитория мультибрендового сегмента достаточно широка, но её ядро составляют женщины в возрасте 25–50 лет, домохозяйки и/или имеющие садовый участок.

Особенности

Отсутствие достаточного количества фото/видео -материалов.

Необходимость продвижения нескольких разнонаправленных брендов на каждой из площадок в условиях ограниченного бюджета на подготовку материалов.

Формат публикаций предполагал упоминание продуктов бренда, в результате, большая часть контента в сообществах — брендирована.

Глобальный кризис в didgital-сфере в 2022 году.

В апреле 2022 компания запланировала выход на рынок двух новых брендов. Информировать аудиторию было решено, в том числе и в социальных сетях.

За ограниченное время нами были:

- Предложены обновленные дизайн-концепции.

- Подготовлены фотоматериалы, проведена профессиональная съемка продукции с привлечением лиц бренда.

- Смонтированы видеоматериалы для использования в социальных сетях.

Были организованы съемки с медийными лицами

Подготовлен ряд видеоматериалов с экспертами компании о продукции брендов.

Использовались различные конкурсные механики: геймификация, фотоконкурсы и рейтинг.

Высокие показатели вовлеченности достигнуты в первую очередь за счет проведения геймификации во «ВКонтакте», а также за счет роста количества подписчиков и взаимодействий в Одноклассниках.

Запуск рекламы в ОК. На данной площадке достаточно низкий CPM, что позволяет охватить большую аудиторию по низкой цене.

Геймификация позволила значительно увеличить показатели вовлеченности. В среднем дала более 1000 комментариев к каждому из игровых постов.