Создание целостного образа бренда Qegg в цифровой среде

QEGG — российский производитель высококачественного мяса перепелов, перепелиных яиц, полуфабрикатов. Основное производство расположено в Ярославской области, городе Углич, в зоне ведения органического сельского хозяйства, вдали от загрязненных производств. традиционные стандарты качества с современными технологиями.

В рамках достижения целей расширения присутствия бренда в социальных сетях, создания позитивного бренд-образа, укрепления отношений с аудиторией и повышения интереса к продукции бренда, необходимо было создать целостное представление о бренде Qegg в цифровой среде, соответствуещего общей стратегии компании: «Бренд с высокими стандартами качества продукции».

Работа началась с обновления позиционирования: от производителя — к другу и помощнику для аудитории, которая придерживается принципов здорового и осознанного питания.Формирование эмоционального образа стартовало в соцсетях. Нейтрально-серый цвет стал фоном для ярких фотографий продукции, готовых блюд и парящих ингредиентов.

Еще на этапе разработке SMM-стратегии было предложено разработать маскота — персонажа бренда. Он приобрел образ обаятельного птенца перепелки в яичной скорлупе, который помог бренду создать более эмоциональную связь с аудиторией, за счет индивидуальности и легкого французского настроения.

При разработке дизайн-концепции мы преемствовали обновленный визуальный стиль Кьюэгг, заданного в рамках брендирования социальных сетей.  

Минималистичный дизайн с акцентом на элегантность. Цвета и графика выдержаны в единой стилистике, создавая целостный визуальный язык.

Яйцо — ключевой символ — плавно трансформируется в динамичные формы, задающие ритм всему сайту. Тёплые желтые элементы становятся: фонами блоков с рецептами, основой для иллюстраций, связующим звеном между разделами.

Сайт — органичное продолжение айдентики бренда, усиливая её узнаваемость во всех цифровых точках контакта. 

Чтобы заложить смысловую основу сайта, мы изучили целевую аудиторию и определили ключевые разделы и функции. Это позволило выстроить логичную структуру с удобной навигацией.Для усиления вовлечённости мы добавили рецепты — как отдельный раздел, так и блок в карточках товаров. Так продукт естественно вписывается в повседневность, формируя эмоциональную связь и мотивируя на кулинарное творчество.

Добавление небольших, но значимых деталей в виде овощей, специй, зелени, выполненных в технике параллакса, стало важным элементом дизайн-концепции. Эти динамические детали подчеркивают многообразие вкусов, запахов, и вариантов приготовления продукции бренда, вызывая у пользователей ассоциации с яркими вкусами, аппетитом и удовольствием от потребления качественных продуктов. Ведь готовка блюда — это всегда живой, динамичный процесс, полный движения, энергии и творчества. Параллакс создает эффект глубины и движения, делая интерфейс более интерактивным и увлекательным, что способствует усилению эмоциональной связи с брендом.

Главная страница приглашает в мир вкуса, оставаясь информативной и предоставляя доступ к основным разделам. Анимация первого экрана с перепелиным яйцом служит не только визуальной отсылкой к направлению деятельности бренда, но и напрямую к его продукции. А глубинная идея такого анимационного решения заключается в том, чтобы с первого экрана задать пользователю нужное настроение, а именно — пригласить его совершить вместе гастрономическое открытие.

Контент сайта создавался с учетом интересов аудитории, уделяющей внимание здоровому и сбалансированному питанию.

- Карточки товаров содержат полные данные: калорийность, состав, сроки и условия хранения. Это помогает быстро разобраться в ассортименте и выбрать подходящий продукт.

- В рецептурной рубрике представлены разнообразные блюда с продукцией Qegg — их можно удобно сортировать по типам и способам готовки.

- Блог бренда сочетает имиджевые материалы о компании с познавательным контентом: фактами о правильном питании, практическими советами и рекомендациями. Такой подход укрепляет доверие и расширяет знания аудитории.

Чтобы усилить доверие через визуальную коммуникацию, мы полностью отказались от стоковых изображений в пользу оригинального контента — провели профессиональную фотосъёмку с участием шеф-поваров. Это позволило нам полностью контролировать качество визуалов и их соответствие ценностям бренда.

Мы не ограничились созданием только фотоматериалов, а пошли дальше, и занялись созданием видеорецептов. Полученный медиабанк использовался неоднократно в различных вариациях как в SMM, так и на сайте. Гибкость и универсальность созданных материалов позволили адаптировать их под разные форматы и каналы коммуникации.

Более того, из исходных материалов был собран презентационный ролик для мероприятия ChefsTeamFest, что наглядно демонстрирует высокую степень повторного использования медийного контента.

После запуска SMM-проекта, релиза обновленного сайта и проведения фото и видеосъемки, следующим этапом стало создание руководства по использованию основных элементов бренда, таких как логотип, цветовая гамма, типографика, фирменные графические элементы и многое другое.Мы зафиксировали все ключевые правила оформления, обеспечив последовательность и согласованность визуального представления бренда на всех каналах коммуникации. Благодаря гайдлайну нам удалось установить четкие стандарты и нормы, определяющие единый подход к созданию маркетинговых и рекламных материалов и, развивая бренд в будущем, сохранить целостности и единства визуального образа, независимо от формата и контекста его использования.

Создание корпоративного мерча позволило нам не только расширить присутствие бренда в повседневной жизни целевой аудитории, но и укрепить эмоциональную привязанность к нему.

Определяя носители, мы руководствовались, в том числе и специфической нишей, в которой существует бренд. Соответственно, мы уделили внимание в первую очередь тем предметам, которые могут использоваться на кухне при приготовлении пищи: фартук, поварской колпак, прихватки, разделочная доска, лопаточка, нож.

Когда развитие бренда поручено команде, глубоко погружённой в проект, заинтересованной в его успехе, обладающей релевантным опытом и способной решать задачи в рамках полного контура
 digital-маркетинга, итогом становится эффективное и комплексное продвижение.

Все проекты, будь то ведение социальных сетей или разработка сайта, выступают как логичные и взаимодополняющие элементы единой системы, каждый из которых не только движется по траектории в рамках общей стратегии, но и усиливается за счёт синергии с остальными проектами. Именно такая системная интеграция обеспечивает достижение ключевых стратегических целей бренда. И именно такой подход может гарантировать маркетинговая группа "Текарт".