Создание цифрового имиджа для лидера промышленной водообработки CINALAB

В 2024 году ECOLAB инициировала стратегический ребрендинг и запуск локального бренда CINALAB. Перед нами стояла амбициозная и сложная задача: создать с нуля цифровой имидж для нового бренда, который бы не просто представлял компанию, а стал визуальной догмой, отражающей его миссию.

Основной вызов заключался в следующем:

Создание идентичности «с чистого листа»: дистанцироваться от материнской структуры, но при этом сохранить наследие и доверие, накопленное тремя брендами.

Донесение комплексной ценности: объединить три различных направления деятельности в единое, простое для восприятия сообщение.

Визуализация невидимого: визуально передать абстрактные, но критически важные понятия — защиту водных ресурсов, экологичность, промышленную безопасность.

Мы начали с глубокого погружения в ДНК бренда. Название CINALAB стало для нас ключом. Оно не просто аббревиатура — это синтез. Синтез технологий, стандартов и инноваций, защищающих планету. Так родилась центральная идея, которая определила всю дальнейшую визуальную коммуникацию — «Планета под защитой».

Ключевой визуал — вращающийся голубой шар — был выбран как универсальная метафора миссии CINALAB. Его динамичная природа символизирует постоянную работу и инновации компании, а хрупкая эстетика подчеркивает важность защиты, которую обеспечивает бренд.

Этот визуал не стал статичной картинкой. Мы превратили его в динамическую Key Visual — живой, дышащий символ, который теперь используется повсеместно: от главного экрана сайта до рекламных баннеров и билбордов.

Мы начали с аналитики, чтобы каждое дизайнерское решение было обоснованным. Сегментировав целевую аудиторию — от технических директоров промышленных гигантов до управляющих сельхозпредприятий — мы точно определили их запросы. Это легло в основу продуманной структуры сайта и навигации, которые мы проверили на интерактивных прототипах. В итоге пользователь следует по четкому и кратчайшему пути к решению своих задач.

Для цифрового воплощения бренда мы разработали строгую, но выразительную дизайн-систему.

Доминирующая палитра — это спектр глубоких синих оттенков, отсылающих к воде, технологиям и надежности. Их уравновешивают нейтральные серые тона, добавляя системе солидности и фокусируя внимание на контенте.

Для типографики мы выбрали чистый, геометрический гротеск. Его открытость и читаемость отражают прозрачность и ясность подхода CINALAB к решению задач клиета.

«Адаптивный дизайн — не просто техническое требование, а отражение философии бренда. Решения CINALAB работают бесперебойно в любых условиях, и их цифровое представительство — не исключение. Каждый элемент интерфейса идеально масштабируется под любое устройство».

Одной из ключевых задач было не потерять историю. Мы показали эволюцию брендов в единый образ CINALAB через иммерсивное видео-интро.

В историю нас погружает короткий, но эффектный ролик, который визуализирует слияние трех потоков (ECOLAB, NALCO, CID LINES) в один — новый бренд CINALAB, несущий заботу о планете. Этот прием не просто рассказывает, а позволяет прочувствовать масштаб и преемственность.

Для визуализации сложных производственных процессов и масштабов компании мы использовали генеративный ИИ. Нейросеть помогла нам создать концептуальные изображения заводских мощностей и технологических схем, которые были бы слишком дороги или сложны в традиционной съемке. Эти арты были доработаны нашими дизайнерами вручную, чтобы идеально вписаться в общую эстетику бренда.

Успешный запуск сайта стал не конечной точкой, а отправной. Чтобы закрепить новые дизайн-паттерны и визуальные константы, мы расширили и дополнили бренд-бук компании.

Систематизировали ключевой визуал, цветовую палитру, типографику и правила их применения во всех точках контакта — от презентаций и отчетов до сувенирной продукции.

Этот проект — пример того, как стратегический дизайн превращает бизнес-задачу в эмоциональную историю. Мы не просто создали сайт. Мы создали визуальную идеологию для CINALAB, основанную на его глобальной миссии.

От ключевого визуала с планетой, который стал узнаваемым символом, до продуманной архитектуры и строгой дизайн-системы — каждый элемент работает на формирование образа высокотехнологичного, ответственного и надежного партнера. Сайт и бренд-платформа стали тем прочным фундаментом, на котором CINALAB будет динамично развиваться, а мы будем сопровождать этот рост, развивая цифровую экосистему вместе с ними.