Создали фирменный стиль для сети Вейпшопов

Клиент обратился с запросом на создание полного фирменного стиля, который будет не только визуально выделять бренд, но и служить руководством для дальнейшего использования. Единственное пожелание клиента: сделать «просто и зашибись». Разработать полный фирменный стиль, от логотипа до фирменных носителей. Никакого ТЗ, только желание клиента.

Важно отметить: курение, включая использование электронных сигарет, вредит здоровью.

Создание фирменного стиля началось с идеи. Создание логотипа и руководства по использованию. Постарались сделать так, чтобы стиль бренда был узнаваемым и практичным. Каждый элемент продуман до мелочей, чтобы бренд оставался узнаваемым на носителях вне зависимости от ситуации.

Логотип сделали в 3 вариациях:

• Основная используется на рекламных материалах: наружной рекламе, полиграфии, веб-сайтах.

• Сокращенная применяется для брендирования сложных и небольших поверхностей, таких как мерч или наклейки.

• Монохромная подходит для чёрно-белых материалов, штамповки, вышивки и официальной документации.

Очевидно: бренду нужен не просто логотип, а душа, которая сделает его ближе к аудитории. Нужен персонаж. Долго размышляли, как оживить бренд, и решили обратиться к классике — американским традициям дизайна.

В США на протяжении десятилетий оживляли товары, превращая в харизматичных героев. Один из первых — Мистер Арахис (Mr. Peanut), культовый маскот Planters. Персонажа выбрали в 1916 году, когда компания проводила конкурс на лучший дизайн. Победила идея антропоморфного арахиса с моноклем и цилиндром. Позже художники добавили трость, делая персонажа символом элегантности и утончённости.

Другой пример — персонажи M&M's, «говорящие конфеты», которые стали мощным маркетинговым инструментом для Mars. Они появились в 1954 году, в 90-х годах разработали личность и характер для каждого цвета конфеты. Красный (самоуверенный лидер), Жёлтый (добродушный простак) и другие стали героями запоминающихся рекламных кампаний, сделали бренд более человечным и эмоционально близким.

Пошли этим же путём, но с вейп-культурой.

Задумались, а что воплощает современного вейпера? Кто этот герой? Хотелось, чтобы персонаж стал отражением клиентской аудитории, её стиля жизни и ценностей. При этом уникальным, с лёгкой долей самоиронии и шарма. Много рисовали, обсуждали варианты и пришли к идее: Пыхтелкин.

Этот персонаж — воплощение любителя пара. Он обожает качественный отдых, эстетику и технологии. Пыхтелкин шарит за вейпы, слушает винил, знает толк в крафтовом кофе и может часами обсуждать, как правильно заваривать пуэр. В свободное время читает книги по философии, но делает это в современном кафе в минималистичном интерьере.

Пыхтелкин — фанат новых технологий, но при этом с уважением относится к классике.Он как бы говорит: «Не суетись, пыхти с удовольствием». Это сближает его с целевой аудиторией, которая ценит стиль, качество и возможность выдохнуть в бешеном ритме жизни.

Образ напоминает баночку солевой жидкости для вейпа, что подчёркивает связь с продуктом. Его жёлтое «тело» олицетворяет тепло и дружелюбие. На голове шапка малинового цвета — делает персонажа веселее.

Сделали персонажа лицом бренда, его можно встретить на логотипе, мерче (кружках, футболках, пинах), на входе в вейпшоп, фирменных постерах, упаковке и рекламных материалах.

Основа логотипа — Пыхтелкин. Подготовили сокращённую версию без него — используется для брендирования небольших и сложных поверхностей. Много говорить о разработке не станет, лучше покажем итог.

В руководстве по использованию фирстиля подробно расписали, как нельзя изменять логотип: менять шрифт, элементы, порядок элементов логотипа, непропорциональное масштабирование и использование в низком разрешении.

Цветовая палитра построена вокруг ярких и чистых оттенков, создающих ассоциации с паром и динамикой.

FE346E — Шапка Пыхтелкина (яркий розовый).

00BDA9 — Основной фон (чистый бирюзовый).

3F0082 — Контуры персонажа (глубокий фиолетовый).

F9C927 — Тело персонажа (насыщенный желтый).

Белый пар.

Черный для контуров — используются для монохромных версий и нейтральных фонов.

Добавили графические элементы, которые обогащают визуальную айдентику бренда. Облако пара — используется с обводкой и без, помогает создавать эффект динамики. Звезды — применяются только в белом цвете на темном фоне или в фиолетовом на светлом.

Пыхтелкин может быть в двух позах: сидящий и идущий. Руки и настроение разрешено менять в зависимости от ситуации: палец вверх, кулачок, ладонь с банкой краски. Это сделано для адаптации персонажа под разные сценарии.

Разработали полный набор носителей. Визитки с ярким дизайном.

Футболки и бейджики для персонала и клиентов.

Наклейки с приветствием и изображением Пыхтелкина. Режимники в двух вариантах дизайна.

Пины и кружки как элементы мерча.

Пакеты, где отверстие для руки сделано так, чтобы Пыхтелкин давал «пять».

Два бланка — цветной и чёрно-белый.

Шаблон презентации для новинок и мероприятий.

Создали визуальный стиль, который работает на узнаваемость и запоминаемость бренда. Готовое руководство облегчит использование элементов фирстиля и сохранит узнаваемый стиль на носителях. Бренд стал ярким, с изюминкой и получил рабочий фирменный стиль, адаптированный под используемые каналы коммуникации с клиентами.